Приветствую всех, кто заинтересован в освоении нелегкого ремесла копирайтера! Сегодня попытаемся выяснить, кто такой копирайтер, почему ему сейчас работать сложнее, чем целому штату редакции, и может ли он в одиночку заменить штат работников издательства.
Начну с ответа на последний вопрос: не только может, но и заменяет редакционный отдел. Копирайтер вышел за рамки привычных обязанностей создавать рекламные слоганы и тексты. Теперь он писатель, редактор и корректор в одном лице. Но так ли хорош его контент, который он создает самостоятельно?
Давайте обратимся к стандартному редакционно-издательскому процессу советских времен и посмотрим, кто участвовал в издании статей или книг в то время.
1. Автор, который нес идеи в массы, при этом иногда не умея писать, но обладая набором знаний, умений, интеллектуальных способностей.
2. Научный редактор - специалист, который с научной, эстетической, культурной точек зрения, мог оценить правдивость работы, ее актуальность, достоверность фактов.
3. Литературный редактор смотрел за красотой и правильностью составления предложений, соблюдением структуры текста, подчиненностью заголовков. Исправлял лексические, стилистические ошибки. Долго и нудно общался с автором, вносил правки, давал автору задания переписать фрагменты текста, что тому приходилось делать в обязательном порядке.
4. Корректор отвечал за орфографию и пунктуацию. Нередко подчищал ошибки за редактором и автором, по доброму или триумфально.
Были еще такие сотрудники, как вычитчики текстов, в основном практиканты, которые вычитывали сверстанные работы. Дело не обходилось без участия редколлегии, а также главного редактора, который подписывал в печать статью или справочник, художественную книгу или учебное пособие.
Человек 10 отвечали за выход даже небольшой статьи, а теперь один! И зовут его копирайтер!
Сегодняшние затраты на редакционно-издательские отделы сведены к нулю. Слишком разорительно так долго и нудно готовить печатные материалы. Статьи нужны срочно и дешево. В результате качество контента стремится к нулю.
Один человек, даже обладающий навыками, не в состоянии создать высококачественный текст, и вот почему:
▲ не может заменить научного редактора, который стопроцентно знает тему. Материал для статьи обычно берется из топ-10 статей интернета, в которых копирайтеры понаписали, что хотели, и от себя еще добавили для объема. Фактическая ценность статьи сразу ставится под вопрос;
▲написать статью без ошибок очень сложно. У редакторов есть такое выражение "глаз замылился", то есть человек не замечает собственных ошибок. Здесь должен помочь корректор, но на нем сэкономили;
▲в большинстве случаев копирайтер не имеет профильного образования. Ранее его можно было получить в Полиграфическом институте на редакционно-издательском факультете, в МГУ на факультете журналистики, в литературном институте. Специалисты действительно получали профильное образование, учились по учебникам корифеев отрасли: Мильчина и Розенталя. Корректоров готовили ПТУ. Сейчас в копирайтеры идут случайные люди: экономисты, юристы, рабочие, механики и т.д.;
▲в основном отсутствует ответственность, это в большей степени касается работы на биржах. Получил заказ на 300 руб., накатал, что считал нужным, заказчик принял. Последний также не обладает навыками проверки текстов. Ему нравится, а это главное;
▲материальной заинтересованности также нет: многие считают копирайтинг временным заработком или подработкой. Считать его основным делом сложно. По прошествии 5-7 лет моей работы в этой области я зарабатываю 50 тыс., если работаю в полную силу, и 30, если время от времени. Уточню, что дело касается биржи, я не устроена на ставку, причин к этому масса, об этом в следующих статьях.
В результате коммерческих пертурбаций, как следствие, экономии на всем, на свет появился копирайтер. В этой сфере много ответственных профессионалов, которые создают нормальный контент, но сделать им это сложно по независящим причинам.
Кроме интернета информацию писателям взять негде, из статьи в статью перевираются одни и те же данные. Вроде ничем это не грозит? Это не так:
- станки с ЧПУ невозможно запустить, ламинат по инструкции невозможно уложить, трубы отопления не подходят к системе: начитались статей и приобрели товар;
- оформить гражданство по сведениям интернета нельзя, документы и адреса перевраны;
- приготовить блюдо невозможно, копирайтер для повышения уникальности рецепта включил в него собственные ингредиенты;
- причины возникновения грыжи взяты из перечня причин возникновения протрузии, лечение пошло не в ту сторону;
И так далее и тому подобное.
Избежать досадных ошибок не получается. Лично я могу не заметить пропущенные слова, буквы, запятые и точки. Иногда текст кажется идеальным, но когда читаешь его утром, понимаешь, что хорошо, что не отправила это произведение вечером. Как же нужен корректор, который свежим взглядом пробежал бы текст! Но у меня нет такого важного помощника!
Получается, что копирайтер работает зря. Не совсем, просто выхода нет, он соответствует условиям и уровню оплаты, которую ему предлагает сообщество интернета.
Такое мнение сложилось о деле, которым занимаюсь сама. Поскольку это мой личный источник дохода и дело, которое я полюбила, стараюсь совершенствоваться в нем. Опыт и только опыт помогает создавать нужный заказчикам контент.
Интересны ваши мнения по теме, пишите их в комментариях. Подписывайтесь на мой канал, я подпишусь на ваш. Впереди еще много тем, касающихся копирайтинга: о сути коммерческой статьи, о видах контента, которые востребованы на бирже, о сервисах проверки текстов, о спаме и водности текстов, о многом другом.
Надеюсь, что вас заинтересуют и предыдущие работы:
Биржи копирайтинга https://zen.yandex.ru/media/id/5e667754cf715c1ee9b75009/populiarnye-birji-kopiraitinga-dlia-zarabotka-na-napisanii-statei-6016d59617d39f78dfc6991a?from=editor
С чего начать копирайтеру?https://zen.yandex.ru/media/id/5e667754cf715c1ee9b75009/pervye-shagi-kopiraitera-vybiraem-mesto-raboty-6016b46ad3c91450c66001fe?from=editor
Заказчики текстов https://zen.yandex.ru/media/id/5e667754cf715c1ee9b75009/zakazchiki-kopiraita-kto-oni-601967c78d30cb17808034dd?from=editor