Сегодня личные бренды создают все: преподаватели, фотографы, врачи, предприниматели, нутрициологи, астрологи, наемные сотрудники, эксперты различных сфер.
Не важно, работаете вы в найме, ведете собственный бизнес или развиваете блог в соцсетях, вам нужен личный бренд. Но как понять, насколько личный бренд силен?
Для оценки силы личного бренда есть шесть ключевых показателей:
1️⃣ Известность
Вопросы для проверки: Сколько людей вас знают из числа клиентов, партнеров, инвесторов, конкурентов, представителей профессионального сообщества или самого широкий круг лиц?
Бренда нет, если его нет в сознании аудитории.
Бренд возникает, только когда о нем узнают другие люди. Много людей. Насколько много? Скажем так: в той сфере, где вы работаете, ваше имя должно быть на слуху.
Чем известнее и сильнее бренд, тем большую отдачу он приносит. Отдачу в виде более высокого дохода и статуса, интересных партнерств, уникальных возможностей.
Конечно, важно, чтобы ваше имя было известно не само по себе, а в жесткой привязке к профессиональной деятельности. Что вы не просто Маша Иванова, а фэшн-блогер, или свадебный фотограф, или семейный психолог.
2️⃣ Уникальность ассоциаций с вами
Вопросы для проверки: Вы выделяетесь? Вас запоминают?
Людям интересно не то, чем вы похожи на других, а то, чем вы отличаетесь.
Подумайте, чем вы отличаетесь в личностном и профессиональном плане? Быть может, у вас уникальное образование? Вы участвовали в нашумевших проектах? Или у вас удивительное хобби?
Конечно, невозможно все самое лучшее упаковать в один бренд. Но можно сократить набор качеств, которые часто встречаются у конкурентов, и акцентировать внимание на том, чего ни у кого нет.
Подробнее про уникальность – здесь. Рекомендую!
3️⃣ Одобрение и лояльность
Вопросы для проверки: Сколько людей становятся вашими клиентами? Сколько обращаются повторно? Сколько людей готовы вам помогать и поддерживать?
4️⃣ Влияние
Вопрос для проверки: К вашему мнению прислушиваются?
5️⃣ Высокое воспринимаемое качество вашего продукта или услуги
Вопрос для проверки: Вас рекомендуют?
6️⃣ Премиальная цена
Вопрос для проверки: Вам готовы платить больше, чем в среднем по рынку?
Работая над личным брендом, мы занимаемся не только продвижением в СМИ, заботимся не только о числе подписчиков в соцсетях.
Чтобы усилить личный бренд по всем 6 показателям, важно учитывать целый комплекс внешних и внутренних факторов, в том числе:
- опираться на вашу индивидуальность, ценности и уникальную историю,
- учитывать ресурсы, мотивацию и контекст,
- грамотно выбирать целевую аудиторию, исследовать ее особенности предпочтения.
Было полезно? Поставьте 👍
Зачем личный бренд наемному сотруднику?
Как связаны лидерство и соцсети?
Вопросы, которые помогут найти призвание