Трепетное отношение к тексту меня преследует давно и, сколько я себя помню, я всегда что-то писала: будь то личный дневник, конспект или магистерская диссертация. На нескольких работах в мои прямые обязанности входил текст, много текста... Но в силу отсутствия журналистского или на худой конец филологического образования я была уверена, что я просто выполняю функции копирайтера или редактора, но таковыми не являюсь.
Порефлексировав пару месяцев, меня осенило: "Я ведь не просто пишу текст, но делаю контент... мамочки, да я же копирайтер!". Я собрала несколько инсайтов (конечно же, субъективно), чтобы вам, возможно, это осознание пришло раньше.
✏️ В начале была грамматика
Сначала у вас дергается глаз от того, что в кофейне вы услышали, как кто-то заказал "одно экспрессо", затем вас начинают ненавидеть все вокруг за бесконечные исправления "ться" на "тся". Про чистоту родного языка я вообще молчу. Вас возмущает, что блины называют панкейками, а крайний срок - дедлайном. Грамотная устная и письменная речь - это основа основ работы копирайтера. Конечно, это очевидно, но от этого не менее важно.
💬 Написать легче, чем сказать
Когда вас просят устно высказаться по какому-то вопросу, изо рта предательски то и дело вылетают "эээ" и "ммм", а голову оглушает медный звон тарелок, в которые не переставая бьет механическая обезьянка. Но стоит вам засесть за клавиатуру или взять в руку ручку (простите мне мою тавтологию), так вас не остановить, вы готовы погрузиться в тему с головой, найдете нужные обороты и донесете до читателя главную мысль за минимальное количество знаков.
📚 Словарному запасу позавидует сам Ожегов
Вы можете подобрать тысячу и один синоним почти к любому слову, а если не можете - знаете, где найти (умение найти информацию, кстати, очень важный навык копирайтера). А все почему? Потому что вы читаете книги взахлеб, бережно храня стили и речевые обороты где-то на складе мозга.
🔍 Наблюдение и анализ, анализ и наблюдение
Вы не просто читаете текст (статья в журнале, рекламный слоган, что угодно), вы невольно начинаете его анализировать, самому себе предлагая варианты, как можно его улучшить: здесь лучше использовать другое слово, тут лучше поменять абзацы местами, а эту мысль стоит стереть и притвориться, что ее тут и не было. Оно же относится и к форме контента: здесь не хватает иллюстрации, а сюда добавить бы инфографику. Так держать, начитанность и насмотренность - лучшие друзья копирайтера.
❤️ Своя романтика
Внимание, сейчас будет максимально субъективный пункт. Ну согласитесь, что есть что-то манящее в этих быстро сменяющих друг друга кликах клавиатурных клавиш! Процесс написание текста так же вдохновляет, как и стремительный бег мысли, за котором пытаются угнаться клавиши. Нет? Ну, возможно, вам стоит присмотреться к этому получше.
Конечно, перечисленные пункты очень субъективны, профессия копирайтера далеко не ограничивается этими тезисами: как минимум копирайтер должен понимать свою целевую аудиторию, строить гипотезы, уметь анализировать результаты и еще много-много всего. Но, возможно, вы никогда не смотрели в сторону копирайтинга, а эти тезисы вас вдохновят на что-то новое.✨
Спасибо, что уделили время и прочитали статью до конца!
А раз уж вы здесь, приглашаю открыть дискуссию в комментариях - уверена, вам есть чем поделиться! 🙏
Ну и по классике: подписывайтесь на мой канал в Яндекс.Дзен, чтобы не пропустить очередной пост моего потока сознания 🐰