«Европейская медиагруппа»
У нас в гостях Анна Лукьянова – директор филиала «Европейской медиагруппы» в Великом Новгороде.
— Анна, какие на сегодняшний день радиостанции входят в состав «Европейской медиагруппы»?
— В ЕМГ входит радиостанция №1 в России* – «Европа Плюс»; вторая по доле рынка по аудитории станция «Дорожное радио»; входящая в ТОП-5 станция «Ретро FM»; один из лидеров премиум-сегмента «Радио 7 на семи холмах». Это касается станций, запущенных в Великом Новгороде, на территории России в составе «Европейской медиагруппы» также «Эльдорадио», хип-хоп формат «Studio 21» и быстрорастущая станция, отметившая в этом году свой 5-летний юбилей, «Новое радио». Так что нам есть над чем работать.
— Расскажите, как прошёл для Вас 2020 год, несколько слов об итогах?
— В целом год был достаточно непростой, пандемия коронавируса стала серьёзным вызовом для Новгородской области и всей страны, ограничительные меры затронули практически все сферы жизни граждан, что, безусловно, повлияло на беспрецедентный уровень снижения доходов населения и, разумеется, доходов бизнеса. Мы, в свою очередь, понимая всю сложность ситуации, максимально старались поддержать партнёров.
—А какие тенденции наблюдаются на рекламном рынке сегодня?
— Пожалуй, сконцентрируюсь на положительных трендах, хочется сместить фокус на позитивные стороны. В условиях нынешних реалий рекламодатель стал тщательнее считать свои расходы и смотреть не на сам рекламный чек, а всё-таки на показатели эффективности, что нас, как холдинг, уверенный в рейтинговых показателях и эффективности медиаресурсов, радует. Ну и второй положительный тренд – это взгляд рекламодателя через призму рейтингов, охватов и всё больший уход от принципа «куплю рекламу у друга», ну и запрос на профессиональное творчество в рекламе также радует.
— Что Вы имеете ввиду под «профессиональным творчеством в рекламе»?
— Речь идёт о рекламном креативе. На сегодняшний день у рекламодателя появился стойкий запрос на качественный копирайтинг, рассчитанный на их целевую аудиторию, и на профессиональную студийную вокальную озвучку . Пусть он стоит существенно дороже, но отдача от него гораздо эффективнее. Конечно, к нам до сих пор приходят заказчики со своим креативом, и в случае, если рекламный ролик не противоречит закону «О Рекламе» и редакционной политике, мы его поставим в эфир, но тем не менее появился тренд на креатив ЕМГ. Скажем так, маркетинговый подход к размещению радиорекламы потихонечку в Великом Новгороде завоёвывает свои позиции, оставляя позади принцип: «А мне и моим друзьям нравится такой ролик» или: «Я слушаю вот эту радиостанцию».
— Возможно, есть какие-то конкретные примеры?
— К сожалению, называть бренды будет не совсем корректно, тем более, при серьёзном интересе можно включить станции ЕМГ и услышать их там. Остановлюсь, наверное, на сферах бизнеса в общем. Среди постоянных партнёров ЕМГ – автодилеры, строительные компании, производители мебели, продуктовый ритейл, быстрорастущая сеть дискаунтера, автозапчасти, из новгородских предпринимателей хочу выделить ряд мебельных производителей, медицинских учреждений, СТО и магазины по продаже электроники, которые полностью доверяют ЕМГ в части рекламы, и мы, со своей стороны, делаем всё возможное для того, чтобы эти компании были успешны.
— Бытует мнение, что сейчас вся жизнь в интернете, и радио никто не слушает. А что Вы думаете?
— Мнение, безусловно, бытует. И радиостанции ЕМГ также есть и в интернете, поэтому просто добавился новый канал потребления радио помимо приёмника, это онлайн-плеер на официальном сайте той или иной радиостанции. И, согласно рейтингам Mediascope, порядка 60% населения слушает радио. Если говорить о рекламных бюджетах, соглашусь с тем, что часть ушла на интернет, но в миллионниках уже наблюдается обратный тренд, наоборот, тотально переведённые бюджеты в digital, частично вновь распределяются в медиаресурсах, т.к. практика показывает, что медиа плюс digital работают эффективнее, нежели только digital.
— Как вы считаете, что на сегодняшний день помогает компаниям оставаться на плаву?
— На мой взгляд, это профессионализм, команда и партнёрские отношения, что-то одно выделить не могу. Когда речь идёт о компании, которая стремится к удержанию лидерских позиций в рейтингах и старается идти в ногу со временем, необходимо постоянное обучение, поиск новых решений, развитие отношений со стратегическими партнёрами и поиск новых. Я всегда открыта к новым знакомствам, коллаборациям, а также к новым молодым специалистам, у которых «горят глаза» и есть огромное желание научиться, а также к профессионалам в области продаж и маркетинга, обладающим должным уровнем образования, воспитания и порядочности. Поэтому, если кто-то в это сложное время хочет найти интересную работу – добро пожаловать!
— Давайте поговорим о жизни радио, об итогах, о планах?
— Начну, пожалуй, с эвентов, ведь радио, помимо яркой жизни в эфире, всегда предлагает своим слушателям посетить какие-то яркие и интересные события, как, например, приезд «Бригады У» на «День города с Европой Плюс», или закрытый показ фильма в Филармонии имени Аренского в рамках кинофестиваля «Вече» от «Радио 7 на семи холмах», или Новогодняя вечеринка «Ретро FM» на Площади Победы-Софийская, или совместное поздравление с сотрудниками ГИБДД автоледи на 8 марта от «Дорожного радио». Безусловно, 2020 год внёс объективные коррективы во внеэфирную жизнь радио, но тем не менее нам удалось провести ряд мероприятий с соблюдением норм безопасности, в особенности хочу отметить предпремьерный показ наидостойнейшего фильма Гая Ричи «Джентельмены» в рамках проекта «Кинокайф» от «Европы Плюс» и фильма «Неадекватные люди-2», предпремьеру которого совсем недавно мы подарили своим слушателям и партнёрам.
Кстати, в 2021 году уже запланирован ряд интересных предпремьер от «Радио 7 на семи холмах», настраивайтесь на 99,4 FM и выигрывайте билеты в эфире.
— Анна, в преддверии праздников, что Вы пожелаете нашим читателям?
— Хочу пожелать ценить совершенно простые вещи: радость личного общения и рукопожатия партнёров, уют дома и встречи с родными, а также здоровья и процветания вам и вашим близким!
«Европейская медиагруппа»
Коммерческий отдел:
173015, Великий Новгород, ул. Псковская, д. 28 (левое крыло),
тел.: 8 (8162) 948-331,
http://emg.fm/
e-mail: Reklama@vnov.emg.fm
*Mediascope, Radio Index – РОССИЯ 0+, возраст 12+, ЯНВАРЬ – АПРЕЛЬ 2020, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч).
Mediascope, Radio Index – Россия 100K+, АПРЕЛЬ – СЕНТЯБРЬ 2019, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), возраст 12+.
По материалам журнала «Служба 08»
https://www.tovaryplus.ru/file/f/0/f0e5474ff810df5b23adaa6aa6ab6687.pdf
Ещё больше интересных материалов ищите в нашей группе ВКонтакте
https://vk.com/slugba08info