В прошлой статье моё негодование в о том, что все звёзды шоу-биза "понаехали" в бьюти-индустрию, и этих брендов уже не пересчитать и не собрать в памяти, привело меня к мысли, найти и собрать интересные запуски звёзд, которые интересно посмотреть и не стыдно купить.
Сегодня их и обсудим.
Пока готовила статью и выбирала бренды, посчитала, что отсмотрела более 50 звёздных косметических запусков, представляете? А этот конвейер, как я вижу, и не думает останавливаться.
Надо сказать, что многие из них очень похожи: нейтральные "девочковые" цвета (розовый, лиловый, бежевый, телесный, розовое золото, цвет шампанского, молочный и т.д) упаковки, однотонный пластик/стекло, предсказуемые повседневные цвета декоративной косметики с лёгкими вкраплениями красной помады или тёмных теней для смоки. Поэтому выбирать будем самое примечательное/качественное из того, что есть или то, что в хорошем смысле отличается от остальных.
Fenty Beauty от Рианны
На самом деле, в самом начале запуска бренда не ожидала от Рианы супер-успеха от неё, как от бизнесвумен. Казалась она мне такой горячей барбадосской барышней, у которой музыка в голове больше, чем бизнес. Но она заставила меня пересмотреть своё мнение, теперь я думаю, или она в бренде собрала крутую маркетинговую команду или действительно у девушки та еще предпринимательская жилка.
Считаю очень удачным ходом помады в форме пирамидок - форма нестандартная, но неудобств не вызывает, и стала уже ассоциироваться чётко с этим брендом. И вообще в Фенти экспериментируют с формами и цветами (зелёный хайлайтер, привет), но не выходят за грань разумного, балансируют очень удачно. Поэтому считаю развитие бренда (на сегодняшний день) довольно успешным для человека из другой индустрии.
HAUS Laboratories от Леди Гаги
Гага или Стефани (как её зовут в жизни) - женщина более смелая и экстравагантная, поэтому я ждала от неё сумасшедших цветов теней, все возможные подводки, лаки для ногтей всех оттенков радуги... Но, к недоумению многих, певица пошла по другому пути. Окей, есть стильные флаконы помад и жидких теней, черные футляры (но кого таким удивишь сегодня?) и всего несколько ярких цветов... Даже палетки-чётверки стандартной гаммы - бежевые/серые/розовато-лиловые и всё в этом духе. Во время релиза был красивый запуск, фотосеты были на загляденья, но народ ждал хлеба и зрелищ фурора цветов и страз (все же помнят супер-необычные наряды Гаги на разных церемониях и выступлениях?), но пока не случилось... Стеф, ставлю четверку за красивые фото заношу в топ, но это в последний раз! Больше цвета, дорогая, больше цвета!
MDNA Skin от Мадонны
А вы знали, что у Мадонны есть свой бренд уходовой косметики? А он есть! Я думаю, вы ничего не потеряли, так как, естественно, это тяжёлый люкс, косметика заявлена как анти-возрастная, и КОНЕЧНО ЖЕ МАДОННА ЕЙ ПОЛЬЗУЕТСЯ САМА (а не косметологами и хирургами - охотно верим, конечно же). Более того, в серию кроме кремов включены странные бьюти-приблуды вроде роллера для лица или магнитной лопатки для удаления маски. Но, надо отдать должное, флаконы заметны и выделяются на фоне других, с дизайном здесь постарались. Плюс Мадонна говорит о том, что там итальянская вулканическая глина + японские разработки, то есть, в теории, возможно, эта косметика даже от чего-то помогает, но я никогда этого не проверю. Зато полюбуюсь на баночки, смотрите, какая красота! Это история не про ежесезонные запуски - это про одну линейку, которая говорит сама за себя.
Florence от Милли Бобби Браун
От антивозрастной косметики перейлём к молодой аудитории. Актриса из сериала "Очень странные дела" Милли Бобби Браун (внимание! девушке 16 лет! олды вместе со мной плачут) запустила свой бренд косметики. Конечно, напрямую не заявляется, что это бренд в основном для молодых и юных, мол, каждый кто хочет может ей пользоваться (спасибо Милли, что она довольно бюджетная в отличие от некоторых люксовых запусков выше), но упаковки, рекламные компании и сами продукты активно позиционируют себя для поколения Z. Чего стоит только переливающаяся перламутром маска для лица (Mixit такое и не снилось) или патчи под глаза в виде китов? Поэтому да, продукты интересные и милые, как и полагается девочковому бренду (или сильным и независимым, ибо только такие женщины осмелятся купить себе китовые патчи, правда?) в упаковках пастельных цветов. Незамысловато, но с задумкой.
Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер
"Кто бы сомневался" - скажите Вы и будете абсолютно правы. Первый бренд, который выстрелил аки ракета и сначала продавался из-за имени его владелицы (в прочем, как и все перечисленные выше), но сейчас обрёл такую популярность, что способен говорить сам за себя. Уже есть клиенты бренда, которые покупают его, основываясь на рекламе и отзывах о продуктах, не учитывая, что его создала известная личность.
Нужно отдать должное команде креативщиков, дизайнеров и маркетологов бренда - такое ощущение, что они ночами не спят, постоянно генерируя идеи для Кайли, которые зайдут... И они заходят. Бренд начался с помад, а сейчас любая девушка, интересующаяся косметикой из тысячи узнает наборы помад от Кайли. Линейка ухода, которая сначала не снискала популярности и получила различного характера отзывы сейчас становится предметом вожделения тысяч бьютиголиков по всему миру. Кажется мне, Кайли нашла свою нишу и будет растить свою империю до невиданных масштабов... Сейчас у неё всё получается, будем следить за её стратегией в будущем.
Что скажете о звёздных брендах? Есть ли продукты, которые Вам понравились? Или есть свои любимые продукы от брендов селебрити? Расскажите в комментариях! Есть ли бренды, которые Вы хотите обсудить?
Статья-размышление о том, почему звёзды выпускают косметику