То, что начиналось как небольшое любительское видео из зоопарка, за несколько лет превратилось в крупнейшую социальную сеть и один из главных поисковиков в мире.
Каждый час на YouTube загружают 30 000+ видео пользователи из более, чем 100 стран. YouTube давно перестала быть маргинальной площадкой для гиков. Сегодня здесь зажигают «звезды», зарабатывают деньги, запускают и продвигают новые продукты и проекты. Сегодня YouTube для блогеров — это площадка для бизнеса, доход с которого может быстро стать основным.
Именно поэтому интересно посмотреть на важные аспекты, которые проявились в 2020 году и будут диктовать моду в этом.
Цифра номер один: 70% – именно такой процент пользователей предпочитают смотреть YouTube с мобильных устройств. Все меньше и меньше людей заходят в YouTube с компьютеров или ноутбуков. Оно и понятно: мы смотрим YouTube в дороге, в перерывах между учебой или работой, слушаем музыку или смотрим видео о время пробежки, и, чего уж греха таить, берем телефон в кровать и засыпаем под любимых блогеров. Мобильный YouTube будет так же популярен и в этом году, мы не любим изменять своим привычкам. Поэтому если вы блогер, не забывайте адаптировать свой контент под телефон или планшет.
Мобильные устройства и обстоятельства, в которых пользователи предпочитают смотреть YouTube-видео, диктуют свои правила. 80% всех мобильных пользователей смотрят видео без звука. То есть наличие субтитров в ролике увеличивает шанс того, что он будет просмотрен. Видео без субтитров зрители могут игнорировать.
YouTube давно стал важнейшей маркетинговой площадкой, бренды из года в год увеличивают свои бюджеты на инфлюенс-маркетинг, а блогеры интегрируют в свои видео информацию о продуктах и услугах. В отличие от других социальных сетей, зрители YouTube максимально толерантны к скрытой рекламе или интеграциям. Свидетельство тому цифры: 27% всех потребителей купили в 2020 году товар по совету YouTube-блогеров.
Этот тренд напрямую связан с пандемией и карантином, который закрыл границы, отменил все планы на путешествия и заставил нас сидеть дома. С самого начала карантина практически все встречи, развлечения, досуг вынужден был уйти в онлайн. Как следствие увеличился запрос зрителей на live-видео. Еще в первой половине 2020 года количество стримов, проводящихся на YouTube каждый день, увеличилось на 45%. И, судя по всему, тренд на стримы останется с нами и в этом году.
Многие блогеры делают ставку на качество видео, гонятся за трендами в дизайне, монтаже, визуальных элементах в надежде стать популярными. В действительности красивая, гладкая и модная картинка не является гарантом успеха. Как показывают исследования Google, в 1,6 раз для зрителей в прошлом году было важнее соответствие видео их личным интересам, чем качество самого ролика. Отсюда совет на 2021 год для креаторов: внимательно изучайте свою целевую аудиторию и ее интересы.
Эта цифра также связана с темой коронавируса и карантином, которые заставили нас обратить внимание на свое здоровье и заботу о себе. На 180% в прошлом году увеличилось время просмотров видео, которые были связаны с темой здоровья. Сюда можно отнести не только непосредственно медицинские блоги, но и те видео, которые были связаны с темой снятия стресса, медитациями, йогой. 2021 год, судя по всему, тоже не будет спокойным, поэтому тренд на заботу о себе сохранится.
В 2020 году мы оказались в ситуации, когда большинство наших активностей было перенесено в онлайн. В первую очередь это затронуло сферу образования. По данным ЮНЕСКО в 2020 1,6 миллиарда учеников проходили обучение онлайн. Конечно, это не могло не отразиться на YouTube. Образовательный контент стал очень популярным. 78% пользователей обратились к видео на YouTube в поисках образовательных ресурсов. В 2021 интерес к онлайн-образованию сохранится.