В статье Ильи Бирмана о том, как сервисы доставки продуктов могут повлиять на дизайн упаковки мне понравилась мысль, что дизайн может стать менее кричащим. Сейчас задача маркетологов и продуктовых дизайнеров состоит в том, чтобы перекричать упаковку конкурента. Это не всегда выражается в ярком безвкусии. Упаковка продукции Bite обращает на себя внимание своей простотой и примитивностью форм иллюстраций. Мне она нравится.
Дизайн упаковки может быть более спокойным и минималистичным, потому что выбирать его будут не на полках магазина, а по карточкам продуктов в приложении. А в приложении проще использовать фильтры и поиск по категориям или названию, чем пролистывать бесконечную ленту бакалеи и выцеплять глазами знакомый или понравившийся товар.
Но что если пойти дальше и сделать упаковку более экологически устойчивой. Такая упаковка должна быть в идеале однокомпонента и использовать уже переработанные материалы. Самые экологичные материалы, которые прошли не один цикл переработки и наиболее подходят для последующей: стекло, жестяные банки, алюминиевые банки, бумага или даже оборотная тара.
Стекло имеет почти бесконечный цикл переработки, но он тяжелое и хрупкое, что делает перевозку дороже и увеличивает углеродный след продукта.
Жестяные банки подходят для полуфабрикатов, они легче и прочнее стекла. На переработку их можно отправлять в сплющенном виде, поэтому место становится в разы больше.
В алюминиевых банках можно продавать любые напитки, а не только пиво, газировку и энергетики. У них все плюсы жестяных банок, но пока остается проблема закрывания вскрытых банок. Бутылку можно закрутить крышкой, как сделать что-то подобное для алюминиевых банок пока не придумали.
Бумага самый спорный материал по многим параметрам уступающий пластику, но все же лучше чем пластиковая упаковка с маркировкой 3, 6 и 7, которую не принимают на переработку.
Оборотная тара может быть из плотного пластика, который будет легче и прочнее стекла, но которую курьер службы доставки будет забирать обратно, привозя новый заказ.
Но в итоге спрос-предложение нас рассудят, возможно люди будут не готовы к более простой упаковке и рука по привычке будет тянуться к мягкому пластику и тетрапакам. А может сервисы доставки останутся нишевой услугой на которую не будут ориентироваться при дизайне или ребрендинге.