В человеческом сознании есть крепко заякоренные символы для передачи информации. Мозг реагирует на них мгновенно - считывает материал, практически, не осознавая. На этом строится 50% рекламных сообщений.
В человеческом мозгу происходит "фотосъемка", нейронные связи передают изображение слова или символа в центры речи головного мозга. А центры речи запоминают слова не по буквам и даже не по слогам, а целиком, в виде некой картинки.
И чем выразительней будет эта картинка - тем она сильнее отложится в памяти. Это и есть главная цель рекламы! То самое первое впечатление, которое потребитель «считывает» с рекламы на вывеске фасада здания или на билборде у дороги —цвет, размер, объем, смысловую нагрузку прямиком влияет на узнаваемость. А если люди узнают и выделяют вашу рекламу — это уже бренд.
Цель рекламы - создать такие якоря-бренды в сознании людей, чтобы мимоходом откладывалась информация в сознание. В момент принятия потребителем решения он выбирает именно ту компанию или продукт, реклама которой отложилась в его сознании. Поскольку в его сознании произошло узнавание.