Как работает контекстная реклама
Контекстная реклама — эффективный маркетинговый инструмент, смысл которого это показ платных текстовых объявлений в ответ на запрос потребителя в поисковике. Но эта демонстрация далеко не спонтанная, а настраиваемая таким образом, чтобы объявление увидел именно целевой покупатель. И самая важная цель объявления — покупатель должен не просто его заметить, но и кликнуть на ссылку внутри и перейти на сайт рекламодателя.
Где размещают контекстную рекламу
Размещают контекстную рекламу непосредственно там, где и осуществляют свой поиск потенциальные потребители — в поисковиках. Самые популярные — Google, Яндекс, Mail.ru, Rambler и другие.
Рекламная система Google Ads
Это сервис контекстной рекламы с различными инструментами, умело воспользовавшись которыми, можно получить демонстрацию созданных объявлений YouTube, Gmail и мобильных приложениях.
Рекламная система Яндекс.Директ
Это популярная российская сеть, позволяющая размещать рекламные объявления не только в поиске Яндекса, но и на сайтах участниках программы РСЯ (Рекламной сети Яндекса). В личном кабинете также есть удобный инструментарий для настройки показов, геолокации и других критериев так, чтобы объявление увидел потенциальный клиент.
Как работает контекстная реклама
Рассмотрим, как инициируется показ рекламных объявлений, которые создал рекламодатель в личном кабинете одного из поисковиков. Процесс показа запускается после запроса пользователя, либо основываясь на его поведении. Скажем сразу, что это гибко регулируемые настройки, среди которых есть и ключевые слова, и настройки сайтов, и списки аудиторий, а все они могут объединяться по заданному критерию.
Заказчиков контекстной рекламы может быть очень много, особенно, если продукт сам по себе довольно популярный (к примеру, такой запрос как «Пластиковые окна в Москве»).
В этом случае все созданные объявления будут участвовать в своеобразном аукционе, выигрышем которого и станет занимая позиция в поисковике.
На «победу» влияют:
Ставка, указанная рекламодателем (деньги, которые он готов потратить со счета за клик по его объявлению);
Позиция CTR – число, отражающее привлекательность объявления для покупателя (выражается в процентном соотношении кликов к показам);
Уровень качества – автоматическая оценка системой качества сайта, текстового объявления на основе их релевантности друг другу. Также оценивается запрос, к которому они привязаны, затем все эти данные сравниваются с поведенческими факторами потребителя относительно объявления и сайта.
Таким образом, покупателю, который пришел за поиском конкретной услуги или товара, будет показано наиболее релевантное его запросу, объявление.
В то же время, задача контекстной рекламы побудить покупателя воспользоваться именно результатами рекламной выдачи, а не органической. Правда, чем популярнее товар, тем больше и тех и других страниц он занимает в выдаче.
Не стоит забывать и о модерации в системе. Перед началом продвижения следует внимательно ознакомиться со списком разрешенных к продвижению в сети товаров и услуг, чтобы не тратить средства зря и не терять времени на их возврате.
Каковы затраты на контекстную рекламу
Несмотря на то, что настройка рекламного кабинета в любых сетях кажется достаточно простой и изобилует подсказками, явная простота — лишь на поверхности.
На самом деле, рекламной сети даже выгодно, если вы сразу «сольете» весь бюджет на рекламу. Грамотная стратегия — искусный процесс, в котором соблюдается гармония между видимостью объявления в поиске и его ценой за клик.
Виды контекстной рекламы
В качестве формата объявлений могут выступать различные варианты подачи информации:
Текстовая реклама (объявление с УТП – очень важен заголовок);
Графическая (статичные и анимированные баннеры);
Товарная (карточки товара);
Видеореклама (информация подается в виде ролика).
По способам показа контекстная реклама бывает:
Поисковая,
тематическая,
торговая,
ремаркетинг (ретаргетинг),
реклама мобильных приложений.
Варианты размещения контекстной рекламы
Настроить и запустить контекстную рекламу можно, используя следующие варианты:
Самостоятельно
Есть множество свободного времени, имеется опыт в настройке рекламного кабинета и работы с целевой аудиторией — отлично! Вы сможете самостоятельно настроить показы, с учетом всех тонкостей и особенностей рынка.
Если опыта нет, следует быть максимально осторожным, есть риск перерасхода бюджета.
Более того, есть опасность и вовсе разочароваться в этом маркетинговом инструменте из-за своих неудач.
Через фрилансера
Фрилансеров сейчас очень много, но, к сожалению, не все из них могут работать честно. Если вы выбираете фрилансера, заключайте договор на услуги, требуйте чеков после предоплаты, просите кейсы, подтверждающие успешность работы. Даже если все требования соблюдены, есть риск, что фрилансер «исчезнет с радаров», особенно, если в качестве общения был выбран только один канал связи.
Нанять штатного специалиста
Ради нескольких запусков рекламы держать полноценного специалиста в штате слишком накладно. Более того, один человек не в состоянии трезво оценивать риски рекламных компаний и есть снова опасность слива бюджета.
Заказать услуги в агентстве создания и продвижения сайтов и интернет-маркетинга.
При заказе услуги оплата происходит за командную работу нескольких специалистов сразу, однако в этом есть смысл: группа быстро разработает эффективную рекламную стратегию сайта и приведет ресурс к желаемому результату.
Еще одно преимущество работы с агентством — постоянная обратная связь, высокая вероятность успеха.
Важно! Не стоит обращаться в агентства, чья цена услуг слишком низкая, есть вероятность некачественного исполнения.
Теперь вы имеете представление о контекстной рекламе и знаете, для чего она нужна. А если требуются услуги по продвижению, обратитесь к нам для заказа услуги «Контекстная реклама».
Обращайтесь к нам:
Пишите, звоните:
Сайт: www.wave-it.ru
Тел.: 8915 023-88-00
info@wave-it.ru