Классные макеты не продают? Ты делаешь интересные, креативные макеты а это не приводит к подписке? Тебе поможет эта статья.
1. СРАЗУ должно быть понятно, что предлагается. Вы своей рекламой врываетесь в личное пространство стороннего человека, это по определению вызывает отторжение. Но если быстро предоставите аргументы, почему на вас стоит обратить внимание - есть шанс, что рекламу досмотрят до конца и отреагируют на неё.
2. Макет должен содержать выгоду для клиента и призыв к действию. Например, «скидка -20% до конца месяца, переходи по ссылке». Или «подписывайся, и получи чек-лист в подарок».
3. Показывайте товар в действии и конечный желаемый результат. Визуализируйте довольного играющего малыша, стильную девушку в модном look-е. Не заставляйте людей додумывать, как оно будет. Потенциальному клиенту намного проще поставить себя на место конкретного человека в кадре.
4. Если используете формулировки «отличный вариант для подарка», «новогоднее предложение» - добавьте соответсвующие атрибуты. Например, коробочки с бантиками, бенгальские огни, снег и т.д.
5. Недавно ФБ отменил требование про максимум 20% текста на картинке. Но это не значит, что теперь всю площадь нужно забивать огромным шрифтом. Мы по прежнему в визуальной соцсети, изображение передаёт в разы больше информации.
6. Для видео:
• первые секунды самые важные! В таргетинге рекламу до конца досматривает 25-30% людей от силы. Средняя продолжительность просмотра - 2-3 секунды. На первом слайде размещайте самую важную информацию. Не заставляйте людей ждать, когда появится текст и оффер. Удерживайте внимание за счёт динамичной смены кадров.
• сокращайте по максимуму. Если суть понятна с первых 7 секунд, не нужно растягивать на 15 - обрежьте видео. Инстаграм учитывает % досмотренности, чем он меньше, тем дороже реклама
• используйте музыку, она здорово оживляет любой ролик. В идеале использовать мелодии без авторских прав или купить трек для коммерческого пользования
• видео должно быть понятно и в беззвучном режиме. Около 40% пользователей смотрят без звука (обычные сториз тоже). Дублируйте главные тезисы текстом, накладывайте субтитры.
7. Для рекламы в ленте:
· Нужно фото или видео, которое выделится на фоне остальных публикаций, пробьёт рекламную слепоту. Это может быть макет с надписью, яркая заставка, черно-белая картинка, портрет со взглядом в камеру
· Первое предложение самое важное. Нужно заставить открыть полную версию текста, используйте цепляющие заголовки
· В тексте рекламного объявления указывайте ссылку на аккаунт через @. Таким образом, люди будут переходить в профиль напрямую, а не через веб-версию, как по клавише призыва к действию.
8. Для рекламы в сториз:
· Нет дополнительного текста, что нанесете на картинку/видео, то человек и увидит
· Не пишите название аккаунта, оно и так не кликабельное
· Учитывайте, что на ваш макет будет накладываться свайп (стрелочка с призывом «еще», «подробней»), а в левом верхнем углу будет аватар с ником. Следите, чтобы текст нигде не наложился и был читабельным.
9. Тестируйте.
Используйте кардинально разные форматы и подачи. Никогда не знаешь, что сработает.
Чем проще и понятнее реклама – тем лучше. Иногда макет, сделанный на коленке за 10 минут работает в разы лучше, чем профессиональный ролик за мешок денег.
10. Изучайте свою ЦА
Самый огненный макет будет до одного места, если показывать его не тем людям