Перенос рекламы из Яндекс.Директ в Google Ads

Перенести рекламные компании из Яндекс.Директ в Google Ads – частая задача при работе с контекстной рекламой.

В этой статье вы узнаете, как выполнить перенос рекламных кампаний (далее РК) из Директа в Google Ads разными способами:

Перенос РК через Excel

Для переноса РК потребуется следующее:

1. выгрузить РК из Яндекс.Директ в формате Excel;
2. установленная и рабочая версия Microsoft Excel;
3. программа Google Ads Editor;
4. готовый аккаунт в Google Ads.

Перенос РК через Excel

1. Создаем шаблон для переноса РК:

У Яндекс.Директ и Google Ads разные структуры хранения данных.

Для импорта в ADS Editor разбиваем РК на 2 части:

1. для работы с ключевыми словами;
2. для работы с объявлениями.

Для этого нам понадобится создать таблицы в Excel вида:

1. создаём в Excel две страницы: «Группы и слова» и «Группы и объявления»;
2. на первой странице называем столбцы следующим образом: Campaign, Ad Group, Keyword;
3. на первой странице пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL.

2. Добавляем в шаблон Ключевые слова:

1. название групп из файла Яндекс.Директ копируем в столбец Ad Group в нашем файле;
2. в поле Campaign вписываем название кампании;

(ВАЖНО! Необходимо заполнять все строки, где стоит Ad Group)

3. в поле Keyword добавляете ключи из столбца Фраза (файл Яндекс.Директ).

ВАЖНО!
Необходимо удалить минус-слова у фраз, и у каждого слова поставить +.  Пример: +ремонт +квартир +новосибирск. Для экономии времени воспользуйтесь функцией «Найти и заменить» (Ctrl+H): находим « » (пробел) и меняем на « +» (Пробел+). Чтобы добавить «+», воспользуйтесь функцией СЦЕПИТЬ. Также нужно убрать кавычки, квадратные скобки, восклицательные знаки.

В итоге вы получаете первый лист в файле переноса с заполненными полями: Название кампании, Название групп объявлений, Ключевые запросы.

Перенос РК

3. Перенос объявлений:

1. дублируем два столбца из страницы «Группы и слова» на страницу «Группы и объявления» в аналогичном месте;
2. выполняем перенос столбцов «Заголовок 1», «Заголовок 2», и «Текст» в столбцы «Headline 1», «Headline 2» и «Description Line 1»;
3. копируем столбец «Ссылка» в «Destination URL».

Перенос РК

ВАЖНО! «Заголовок 1» и «Заголовок 2» должны быть не больше 30 знаков каждый. В заголовке не должно быть знаков «!». Также нужно исключить глаголы в повелительном наклонении, такие как: «Жми», «Кликай» и т.д.
Кроме того, рекомендуем добавить «Description Line 2» до 90 знаков – благодаря этому объявление станет визуально больше, что позволит увеличить CTR.

4. Загрузка файла в Google Ads Editor:

1. открываем в Google Ads Editor ваш аккаунт;
2. заходим в меню «Аккаунт» - «Импортировать» - «Вставить текст»
3. в открывшееся окно копируем текст из страницы: «Группы и слова», кликаем «Сохранить» – «Ок» – «Ок»
4. В результате выполненных действий ключевые слова должны появиться в интерфейсе (будут выделены зелёным). Кликаем «Сохранить»
5. Делаем то же самое со столбцами «Группы и объявления».

5. Настройка РК в Google Ads:

После загрузки РК в Google Ads Editor, нужно сделать настройку:

1. в настройках РК необходимо установить ограничения по бюджету и выставить стратегию назначения ставок «Назначение ставки за клик вручную» и убрать функцию «Оптимизатор цены за конверсию»;

Настройка РК в Google Ads

2. отключить показы в Контекстно-медийной сети;

3. настроить географию показов (местоположения);

4. добавить минус-слова (ключевые слова и таргетинг).

Настройка РК в Google Ads

Перенос рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords (Ads) с помощью сервиса «Телепорт»

Существует бесплатный сервис «Телепорт», позволяющий осуществить перенос РК.

При первом переносе РК можно получить купон на 3000 рублей.

Перенос РК из Яндекс.Директ в Google Adwards с помощью сервиса Телепорт

Перенос осуществляется в следующей последовательности:

1. проверка, а затем загрузка файла, экспортированного из Яндекс.Директ старого образца формата .xls;
2. конвертация РК в соответствии с требованиями Google Ads. При необходимости вы можете сделать корректировки вручную;
3. подготовка файла импорта с помощью редактора Google рекламы.

Телепорт

Данный сервис переносит все нужные данные: ставки, геотаргетинг, UTM-метки, типы соответствия, быстрые ссылки, уточнения, телефон из виртуальной визитки Яндекс.Директа

При помощи «Телепорта» можно удалить минус-слова, если у них нет конфликтов с ключевыми запросами. Единственное, минус-слова всё равно необходимо будет склонять.

Какой способ переноса РК выбрать?

Выбор за вами. На наш взгляд, воспользоваться «Телепортом» проще.
Однако, так как всё равно нужно будет исправлять объявления, то для кого-то удобнее делать эти исправления в Excel. Тогда можно использовать Excel и связку.