Люблю изучать новости в мире блогеров и бьюти-индустрии, иногда они не хуже мелодрам по телевизору показывают, как оно бывает на самом деле.
История довольно прозаична: молодой бьюти-блогер Джеймс Чарльз (сейчас ему 21), несколько лет назад ворвался в индустрию и начал набирать популярность стремительно, наращивая десятками тысяч подписчиков на Ютьюбе и подписывая контракты с известными брендами, например, Cover Girl или Morphe. Но так было не всегда, нужно понимать, что были люди, которые стояли у истоков его известности и помогали ему в этом.
Одним из таких людей была блогер Тати Уэстбрук (38), которой он в самом начале свое карьеры на Ютуб неиронично спамил в личку о том, какая она чудесная, какая она пример для него и как он ей восхищается. Год это был, кажется 2016ый, Тати давно уже была на англотубе, была достаточно известным и уважаемым (!) блогером с репутацией. Ок, подумала женщина, увидела, что у парня действительно есть способности (что уж говорить кисти макияжные он в руках держит так, как надо бы каждой, конечно) и решила она помогать ему. Хотя, она, считай, в матери ему годилась, может вот эта забота и желание помочь и пересилило её? и потом сыграло с ней злую шутку.
Она снимала с Джеймсом совместные видео на Ютуб, то есть делилась своей аудиторией, и он не хило так рос с её помощью. Она ссылалась на него в своих видео, пиарила его первые запуски, помогала ему с заключением контрактов, доставала ему контракты с брендами (напоминаю, у неё уже была известность и авторитет, а мальчик был милый, талантливый, но мало что представлявший из себя).
Да что говорить, Тати пригласила Джеймса быть визажистом на её свадьбе, и парень засветился на всех её свадебных видео! Любая девочка подтвердит, что красить её на свадьбу - дело величайшей ответственности, и абы кому такое не доверяют, тем более когда ты более-менее известная личность и можешь позволить себе любого визажиста. Вот это я понимаю, дружба и доверие.
Парень рос, становился известнее и популярнее, контракты получал уже сам лёгким движением руки, но дружбу не оставлял, и Тати, как она сказала потом, ему очень доверяла и думала, что это дружба на века (какие же мы, девушки, порой бываем наивные).
Что происходит дальше? У Тати свой бизнес, она - бьютиблогер по деятельности, бизнесвуман по призванию, она выпускала свою линию косметики Tati Beauty, палетка теней из которой не снискала особой славы, поэтому развития линейка не получила.
Но тот продукт, за который женщина стоит горой, и который является для неё по-настоящему важным - это линия витаминов Halo Beauty. Да, странный выбор, скажете Вы, и я с вами соглашусь, но тут хозяин-барин, Тати идея с витаминами так зашла, что она гнёт свою линию и никого не слушает.
Надо сказать, что Джеймс, в отличие от Тати, которая со многими его начинаниями помогала и продвигала его, ответить ей тем же не спешил. Хоть он и упоминал периодически бренд её витаминов на страницах в социальных сетях, снимать обзоры или активную рекламу бренда (как делала Тати для его палеток, например) парень не стал, а в 2019 году сделал то, что разбило его подруге сердце и разрушило их дружбу навсегда (или до сегодняшнего дня, как минимум, а то знаем мы эти интернетные "ссоры").
На американском ежегодном фестивале Коачелла (я думаю, он известен многим, каждый год там толпы селебритиз собираются) Джеймс в своих сторис в Инстаграм прорекламировал витамины марки Sugar Bear Hair. Ну реклама и реклама, подумаете Вы, что такого-то?
Но! Надо понимать, что эти витамины - главный прямой конкурент витаминов Halo Beauty самой Тати. Получается мало того, что её главному бизнесу, в который она морально и материально вложилась по максимуму, нанесён коммерческий урон (поток клиентов перетекает к конкуренту), так еще и громкий удар по репутации. Потому что аудитория думает, это что же, витамины Тати такие плохие, что её близкий друг запросто пошёл к конкурентам рассказывать, какие они хорошие?
Что тогда началось! Тати рыдала и в своих сторис в Инстаграм и в нескольких видео на Ютубе, так ей было обидно. Это, скорее всего, необдуманное действие парня, стало последней каплей терпения женщины, и она, как говорится, психанула. В своих "откровенных" видео она рассказала о всех "странных поступках" Джеймса, о не подобающем поведении в отношении к окружающим (приставал, задирал нос и так далее), которые она терпела, получается, потому что они дружили (и старалась образумить сама). Она рассказала, как он повёлся на контракт и на деньги от бренда, а сам даже не пришёл извиниться.
В ответ уже Джеймс пачками постил сторис с извинениями и объяснениями аудитории и Тати, что мол, "я не хотел обидеть, и вообще они мне очень помогли на Коачелле, спасли от толпы и выручили с билетами, и ничего такого страшного не произошло, я всё еще тебя люблю/дорожу/обнимаю, и вообще я тебя предупредил даже".
Бьюти-мир и аудиторию блогеров буквально трясло, сотни тысяч сначала подписывались на Тати и отписывались от Джеймса, после очередного видео всё происходило с точностью наоборот. Другие представители бьюти-мира и окружения этих блогеров (например, известные многим Никита Драгун и Джеффри Стар вставали на сторону одного из блогеров и писали простыни в твиттер или сторис в Инсту с обвинениями в адрес другого, что он не понял/не прав/всё преувеличивает/всё врет.
Что в итоге? И у Джеймса и у Тати упали продажи, блогеры до сих пор в сорре и так и не общаются. Джеймс на время уходил "в тень", чтобы подлечить своё ментальное здоровье, а сейчас уже веселится, как ни в чем не бывало, наращивает аудиторию в том же темпе, рекламирует всё и вся и поддерживается армией верных и преданных фанатов (которые перебежали к нему обратно). Тати же в данный момент ушла с Ютуба и Инсты, больше полугода там не появляется, хотя до этого успешно работала более 10 лет... Весь этот скандал в итоге отразился на ней намного больше, чем на Джеймсе, и вся её карьера и репутация, встраиваемая годами пошла под откос. Вернется ли она на Ютуб - в данный момент неизвестно.
Анализирую эту историю и думаю о том, что заводить друзей в бизнесе, а тем более в медиа пространстве, где каждый транслирует образ "напоказ", подбирает себе связи и знакомства, чтобы потом повыгоднее посотрудничать, делает фото и пишет сообщения в личку, чтобы потом сделать скриншоты и выставить себя в благоприятном для себя ключе - было очень опрометчиво со стороны Тати. Она хотела помочь юному и невинному мальчику-любителю макияжа, а потом этот же мальчик с его миллионной аудиторией просто сожрали её образ и безупречную репутацию в индустрии, он сделал всё так, как было выгодно ему, получил деньги, немного потерял потом в репутации и продажах своих продуктов, но это временно... Время прошло, он восстановил свои доходы еще и в плюс, а Тати не выдержала морального давления и вынуждена была уйти.
Как по мне, я считаю, что он действительно обидел её и не правильно поступил, но нужно было не записывать видео на эмоциях и экспрессивно "вываливать" все факты на публику, нужно было всё продумать с холодной головой, предоставить факты и парировать все его слова. Он в итоге, с командой юристов смог "отмазаться" от части обвинений и смягчить свой репутационный урон, а часть даже направить против самой Тати. И она пострадала от этого еще сильнее.
Мне очень жаль Тати, и я надеюсь, что она всё-таки вернется на Ютуб позднее, а от Джеймса я отписалась в социальных сетях и не смотрю его видео, хотя, готова признать, талант в визаже у него действительно заметный, но после этой ситуации не могу его внутренне "простить" и продолжить смотреть.
А для жизни это урок - всегда проверяйте людей, которые пытаются сблизиться с вами, особенно, когда дело касается работы и бизнеса, особенно, когда идёт разговор о больших деньгах.
А вы что думаете об этой ситуации и как бы вы поступили на месте Тати? Делитесь своим мнением, мне интересно будет узнать об этом!
