Периодически слышу от людей, что кроссовки и другие товары Nike дорогие. Если не понимаешь, почему именно такая стоимость и за что ты платишь, то скорее всего не возникнет и желание купить такую вещь. В этой статье разбираю, почему Nike столько стоят.
Для начала давайте разберемся: «столько» это сколько? Возьмем цены на кроссовки Nike: современные модели для спорта и жизни стоят в основном около 10 000 руб. и выше, то же самое касается классических моделей. Вот несколько примеров с официального сайта Nike:
Есть топовые модели функциональных кроссовок для спортсменов, стоимость на них может доходить до 25 000 руб.
Есть еще один сегмент, тоже современных и классических моделей, но более демократичных по цене – в районе 8 000 руб.
Такие цены не назовешь низкими, согласен. Если зайдешь в магазин «Спортмастер», то вполне можно найти кроссовки других брендов в пределах 3000–4000 руб. Но есть определенные НО. И это не только соотношение цена-качество.
Вот почему кроссовки Nike стоят своих денег:
1. Сила бренда
Это действует практически для любых видов товаров. Например, смартфоны ведущих производителей стоят существенно дороже сопоставимых по характеристикам аналогов китайских компаний. Nike – это мировой лидер по объему продаж спортивной одежды и обуви.
Но дело даже не столько в этом, а в том, что покупая кроссовки со знаменитым логотипом, вы разделяете силу этого бренда, его философию успеха. Почти каждый знает фразу Just Do It, а логотип свуш – это символ победы, который является одним из самых узнаваемых изображений в мире. Узнаваемых и желанных.
2. Высокое качество
Этому Nike уделяет особое внимание. Миллионы людей во всем мире выбирают Nike, потому что это действительно качественные товары. И постоянно растущие объемы продаж говорят сами за себя. Например, классические кроссовки Nike Air Max 90 или Nike Air Force 1 некоторые носят по десять лет, потому что они удобные и долговечные при должном уходе. Можно, конечно, купить и на китайском рынке кроссовки за 1000 руб., но они едва ли протянут один сезон.
3. Нестареющая классика
У Nike есть классические модели, такие как уже упомянутые Air Max 90, Air Force 1 или Blazer Mid ‘77, которые остаются популярными по 30-40 лет. Это культовые силуэты в которых выросло не одно поколение, поэтому они особо ценятся. Такая обувь просто не может быть дешевой.
4. Передовые технологии
Nike славится своими инновациями, которые внедряются не только в спортивную, но и в повседневную обувь. Воздушная подушка Air Max, супер мягкая и отзывчивая пена ZoomX, технология одевания одной рукой или вообще без рук FlyEase, синтетическая пряжа Flyknit и десятки других. У Nike свои исследовательские центры, которые создают новые решения, чтобы обувь была еще легче, удобнее, долговечнее.
Из свежих примеров: в 2020 году всемирная федерация легкой атлетики запретила использование спортсменами кроссовок Nike Air Zoom Alphafly NEXT% на соревнованиях, приравняв их к техническому допингу. Дело в том, что эти кроссовки так хороши, что дают атлетам слишком большое преимущество при беге на длинные дистанции. Лучшую рекламу для Nike было и не придумать.
5. Курс доллара
Есть и еще одна банальная причина высокой стоимости товаров Nike. Т.к. это американская компания, то первичное ценообразование происходит в долларах. Все мы помним, что когда-то доллар стоил в районе 30 руб., а сейчас курс колеблется на уровне 74 руб. Такой существенный рост не может не отражаться на цене. Nike просто экономически нецелесообразно будет продавать свои товары на российском рынке дешевле. Если же посмотреть на цены в американской версии интернет-магазина Nike, то большинство кроссовок продается по 80-100-120 долларов – вполне приемлемая цена для среднестатистического американца.
Кроссовки не роскошь?
В результате получается, что если для американцев Nike – это обувь и одежда для жизни, то для среднестатистического россиянина из провинции – это больше похоже на роскошь. В столицах дело другое: с уровнем дохода жителей Москвы и Санкт-Петербурга купить кроссовки за 10 000 руб. это вполне нормальное явление. Это подтверждают результаты свежего исследования предпочтений россиян от Publicis Groupe Russia, согласно которому в столицах Nike входит в ТОП-6 любимых брендов, а в регионах нет.
Что же делать, если вы живет не в столице, и ваш доход сейчас не на уровне 100 000 руб. и более? Решение есть и даже не одно.
Бюджетные модели
Напомню, что миссия Nike заключается в том, чтобы дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире (и если у вас есть тело, то вы атлет). В компании прекрасно понимают, что не всем по карману дорогие модели, поэтому Nike выпускает товары в бюджетном сегменте. И тут мы подходим к распространенному мифу о том, что кроссовки Nike дорогие. Нет, это не так, можно найти множество доступных по цене товаров.
Например, прямо сейчас можно найти в магазине nike.com
Да, это не топовые модели, но все равно в них присутствует все то же качество и фирменные технологии Nike.
Сезонные скидки
Хотите еще дешевле? Не вопрос! Известный лайфхак – покупайте обувь не в сезон со скидками до 50%. Это реально помогает сэкономить или купить более дорогую модель, которую вы действительно хотите, но дешевле. Искать можно как в интернет-магазине Nike, так и у ритейлеров, например, в том же Спортмастере и Lamoda.
Личный пример. Понял, что на лето нужны будут новые беговые кроссовки. Не стал ждать начало сезона, а заказал кроссовки в январе в Спортмастере со скидкой 50%. Да еще и с кэшбеком, да еще и бонусные баллы использовал. После вычета всех скидок реальная цена получилась около 2 500 руб. На картинке цена выше, потому что не учтен кэшбэк Тинькофф и бонусные баллы Спортмастера.
Итого, купил себе фирменные беговые кроссовки Nike за 2500 руб. Да, это не топовая модель, но для большинства тех, кто бегает на любительском уровне, это вполне хороший вариант.
В качестве итога хочется сказать, что товары Nike бывают разными, просто нужно соотнести свои желания с возможностями и выбрать для покупки удачный момент. А то, что в фирменных кроссовках Nike вы будете себя чувствовать по-другому, чем в китайской копии за 1000 руб., это уже тема для отдельной статьи.
Напоследок привожу ссылки магазинов, где заказывал Nike сам или уверен, что там продаются оригинальные товары бренда. Посмотрите разные варианты и сравните по цене:
- nike.com – официальный интернет-магазин
- market.yandex.ru – крупнейший маркетплейс, есть много Nike
- sportmaster.ru – крупнейшая федеральная сеть спортивных товаров
А как и где вы покупали свои кроссовки Nike? Поделитесь в комментариях.
Понравилась статья?
Ставьте 👍 Кнопка внизу.
И если вы любите Nike, то подписывайтесь на канал!
Первый раз на канале? Смотрите также:
- Nike на Черной пятнице 2020