Часть I. Топ 12 ошибок начинающего таргетолога.⠀
🔸Неверно настроенный таргетинг грозит потерей не только клиентов, но и денег. Чтобы этого избежать, необходимо точно знать целевую аудиторию, правильно её сегментировать, тестировать объявления, определять наиболее эффективные из них — и это только малая часть. Собрали самые популярные факапы начинающего таргетолога. Читай и не допускай ошибок, за которые потом придётся расплачиваться.⠀
🔸Работает без брифа⠀
Проси заказчика указать максимум информации о своём бизнесе и целях. ⠀
Обязательно выясни:⠀
▪️УТП (уникальное торговое предложение). Прежде чем начинать работу по проекту, нужно определить сильные стороны товара или услуги. Если продукт — пустышка, никакая реклама ему не поможет.⠀
▪️Целевую аудиторию. Зачастую владельцы бизнеса не видят разницы между реальной ЦА (людьми, которые действительно покупают продукт) и желаемой. Поэтому важно точно определить, на кого ориентироваться. Для этого используй аналитику: попроси базы клиентов, посмотри данные счётчиков. Если разница между реальной и желаемой ЦА есть, помоги клиенту её увидеть.⠀
▪️Конкурентов. Зная прямых конкурентов, ты сможешь изучить их маркетинговую стратегию и применить интересные фишки в работе. Кроме того, если ты понимаешь, кого клиент считает своим конкурентом, тебе будет проще понять, как выстроить с ним работу.⠀
▪️Цели рекламной кампании. Будет неловко, если через пару недель работы ты выяснишь, что заказчик хотел охватную рекламу с демонстрацией новой крутой услуги на максимально широкую аудиторию, а ты вёл лид-форму на посетителей сайта. Поэтому лучше определи цели рекламной кампании на берегу. ⠀
🔸Не сверяется с законом о рекламе.⠀
▪️Запомни эти слова: Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ. Не делай провокационные рекламные кампании и не заигрывай с законодательством, если, конечно, твой клиент не «Бургер Кинг» :)⠀
▪️Всегда проверяй, есть ли тонкости в сфере деятельности компании, которую ты берёшься рекламировать. Особенно будь внимателен в следующих тематиках (работать можно, но осторожно):⠀
❗️медицина;⠀
❗️БАДы;⠀
❗️детское питание;⠀
❗️финансовые услуги;⠀
❗️ценные бумаги;⠀
❗️информационная продукция.⠀
Продолжение в комментариях⬇️⠀
⠀
🔸Не знает правил социальных сетей.⠀
Не понимаешь, почему тебе запретили к показу объявление, забыл о целомудренности Facebook? Тогда почитай правила ещё раз!⠀
▪️Правила правилами, однако важно всегда быть начеку. Иногда объявления блокируются по ошибке. Facebook этим особенно грешит. В таком случае отклонение можно обжаловать. Если нарушений нет, позже объявление будет допущено к рекламе.⠀
🔸Не сегментирует аудиторию.⠀
До запуска рекламы составь чек-лист или интеллект-карту (mindmap, по сути это визуализированный чек-лист) — формат любой, который тебе удобен. ⠀
Важно обозначить:⠀
▪️базовые сегменты аудитории;⠀
▪️посылы для сегментов (выдели, что в продукте/услуге интересно для этой группы ЦА);⠀
▪️гипотезы, как ты будешь искать этих людей в социальных сетях.⠀
Благодаря такой схеме тебе самому будет проще ориентироваться, где и какой рекламный посыл использовать, а у клиента появится понимание, что именно ты делаешь, и большая часть вопросов попросту отпадёт.⠀
⠀
Автор: Анна Чепуркина, трафик-менеджер Ingate⠀
⠀
Делись мнением в комментариях.