Первая задача названия, торговой марки, товара или услуги - это выгодно выделиться среди ряда других фирм или подобных товаров. Значит, название должно отличаться, оно должно быть неповторимым и оригинальным.
Именно индивидуальность является важнейшим атрибутом названия, она придает торговой марке коммерческую ценность и эффективность.
Современные маркетологические исследования показали, что с успешным названием, продажи товаров или услуг могут увеличиваться в несколько раз. И если название будет серым, похожим на остальные, или не соответствующим сути проекта, то и ощущения у людей, вызываемые этим именем, будут соответствующими.
Постараемся понять, как же работает название. Независимо от количества слов, можно выделить две составляющие: впечатление и смысл.
Впечатление - это ощущения, чувства, которые испытывает человек, когда слышит название. В зависимости от набора букв, звуков, у человека возникает образ, и следует обязательно учитывать природу слов, чтобы они могли затронуть сердце и душу покупателя.
Например, слово "лето" вызывает образы тепла, солнца, может быть, прогулки по берегу моря. Хорошее впечатление гарантирует эмоциональную окраску, и как результат - положительное отношение со стороны потенциальных клиентов.
Смысл - это то, как название соотносится с родом деятельности предприятия или характеристиками товара.
Сочетание впечатления и смысла, несомненно, требует творческого подхода для создания по-настоящему ценного названия.