Реклама, агитация и пропаганда апеллирует к примитивным эмоциям.
Купи эту зубную пасту, потому что ей чистят зубы красивые молодые женщины и веселые дети, как в нашей рекламе. И ты будешь таким же красивым и радостным — только заплати сто рублей. В рекламе вам никто не покажет химический состав продукта и результаты лабораторной экспертизы.
Голосуй за нашего кандидата, потому что он хорош собой, стилисты правильно подобрали ему галстук, а спичрайтеры написали несколько лозунгов, которые точно понравятся народу. Политической агитации противопоказана сложность. И хотя нет ничего сложнее, чем социально-экономическая система государства, работа с которой требует обширных теоретических знаний и глубокого владения текущей ситуации, агитатор предложит вам простые схемы вроде «отнять и поделить».
Осуждай правителя, потому что у него роскошный дворец... Вам покажут картинки, а подробности скроют или выдадут дозированно. Детализация, долгое объяснение — это скучно, это не вызовет нужного эффекта, то есть неависти и зависти к мнимому обладателю дворца.
Говоря языком аскетики, речь идет об искусственном инструменте разжигания страстей. Реклама разжигает сластолюбие, любовь к вещам, а точнее к процессу их приобретения. Агитация способствует тому, чтобы в нас расцветало самомнение и даже любоначалие, иллюзия того, что выбор конткретного кандидата делает нас властью, а не этого кандидата. Наконец, оппозиционная пропаганда подогревает гнев, ненависть, а ненависть легко может привести к насилию, вплоть до убийства. Причиной скольких бессмысленных бунтов, смертей, покалеченных судеб, вооруженных конфликтов стала ненависть, основанная на благоприобретенной ненависти. Сколько процветающих государств пало, сколько благополучных народов погрузилось в нищету.
Две страсти, ненависть и зависть, — говорит Антоний Великий, — суть самые злые, ненавистные и Богу, и людям; и ни с чем несообразно быть им в ком-либо из верующих, или рабов Божиих. Почему никто из нас да не хвалится, по крайней глупости своей, и не говорит: я взял верх над братом, и не будет ему пощады. Да ведает говорящий и помышляющий таковое, что он предал душу свою в руки смерти и наследием его будет место плача и скрежета зубов, червя неусыпающего и огня неугасимого