Невозможно гарантировать успех того или иного текста, а вот повысить шансы контента, вполне реально если обдумывать и планировать.
Невозможно гарантировать успех того или иного текста, а вот повысить шансы контента, вполне реально если обдумывать и планировать.
Не исключаю, что спонтанный поток мыслей способен привлечь аудиторию. Однако если читатель запутается в непоследовательных размышлениях и, как следствие, не продвинется по воронке, то все усилия будут напрасными.
Дело в том, что текстам важна не только привлекательность и читабельность. Для успеха необходимо изучить нишу и целевую аудиторию, под которую контент создаётся. Ведь успешный текст - это не только симпатия читателей и собранные лайки. Это в первую очередь достигнутые цели.
Хороший с точки зрения бизнеса текст привлекает внимание и вовлекает в воронку, доводит читателя до конкретного действия. А достигается такой эффект правильной контентной стратегией.
В отличии от написанных вслепую текстов, материалы со стратегией последовательно и логично приближают аудиторию к посланию бизнеса, ненавязчиво и поступательно подводят к кульминации. Когда текст продуман до мелочей, читатель не собъётся и не запутается. Грамотный текст построен так, что сначала читатель обращает внимание на контент. За 3 секунды оценивает заголовок, лид, графику, визуальное оформление и удобство чтения, адаптивность на устройстве. Далее знакомится с введением, структурой статьи, заинтересовывается мыслью, оценивает стиль текста. Заинтересованность сменяется желанием вникнуть в материал полностью, применить его. После прочтения статьи наступает этап удовлетворения, возникает необходимость сохранения части или всей информации, поделиться ею, вступить в дискуссию. Как итог этапа удовлетворения — действие распространения. Этот интерес далее характеризует действие поиска подобного материала и взаимодействия с читателем. аудитория подписывается на обновления, вступает в группы. Таким образом и запускается механизм работы текста на цели бизнеса.
Пример работы с текстами из моей практики
Была у меня клиентка, специалист по фейсбилдингу. Я анализировала её тексты. Этот пример не только про "было-стало". Это больше история про переосмысление. Предпринимателям сложно бывает установить причинно-следственные связи между отдалёнными процессами, в текстах в первую очередь они опираются на своё собственное видиние и опыт, а такой подход к созданию контента не верный.
Слушайте подкаст, чтобы на примере посмотреть, как стратегия в корне меняет результат:
https://www.youtube.com/watch?v=_4a6gRVdRhE&t=22s
Пример с текстами фейсбилдера показывает, как аудит текстов учит не только находить ошибки и увеличивать поток клиентов, но и формирует верное представление у предпринимателя о комплексном создании контента.
Цените своё время и деньги. Опирайтесь в создании текстов не на интуицию, а на стратегию, чтобы работать на конкретные цели и извлекать из каждого инструмента максимум пользы.
#бизнес, #маркетинг, #контентное_продвижение.