⠀
Пока крупные бренды и маркетплейсы не увеличили рекламные бюджеты в официальной рекламе ФБ, Instagram, ВК, пока каждый предприниматель при грамотном подходе может находить свою аудиторию в социальных сетях, нужно действовать.
⠀
Обсудим, как работать с аудиториями.
⠀
Информация будет полезна для тех, кто разобрался в дебрях кабинета Фб и для тех, кто делегировал разбирательство профессионалам.
⠀
Итак, рассмотри 4 типа аудитории в том порядке, в котором рекомендуется их тестировать. Вы же знаете, что нельзя запускать масштабную рекламную компанию без теста, не так ли?
⠀
⬇️Первая и самая ценная индивидуализированная аудитория.
• Это может быть ваша клиентская база. Достаточно номеров телефонов или электронных адресов.
• Могут быть активные подписчики, например, те, кто сохранял посты на протяжении года или те, кто просматривал видео на 50%.
⠀
Две рекомендации:
1. при работе с этим типом аудиторий всегда выбирайте цель РК «охват»;
2. если у вас еще нет качественной базы, договоритесь о рекламе с крупным блогером. Все, кто перейдет станут базой горячих клиентов.
⠀
⬇️ Look-alike аудитория. Это феномен и прорыв в формировании клиентской базы. Это тот механизм, который позволяет практически безгранично находить людей, похожих по поведению, возрасту, интересам на портрет вашего идеального клиента.
При создании look-alike аудитории рекомендуем выбирать показатель похожести не более 1%.
⠀
⬇️Широкая аудитория. Например, мужчины, проживающие в Москве, возраст от 50-65 лет, язык русский. Выбираем пол, геолокацию, возраст и язык. Алгоритм ФБ подстраевается под аудиторию в зависимости от содержания объявления. Рекомендуем запускать на тот товар или услуги, где непонятен мотив к покупке (например, одежда с принтами на заказ).
⠀
⬇️Узкие аудитории. Выбираем параметры широкой аудитории + интересы, должности, поведение. Подходит для тестирования гипотез. Применяем правило – для каждой аудитории своё УТП.
⠀
Если для вас это темный лес, вы считаете, что таргет не работает или у вас был негативный опыт, пишите нам @mediaperformance.ru, проведем анализ прошлых компаний и создадим успешную или запустим первую.