Каждый пользователь Facebook без исключения является предметом интереса маркетологов. В ход идут явные и неявные способы продвижения. Каждый из нас регулярно сталкивается с агрессивными и скрытыми формами рекламы. В этой статье мы рассмотрим самые популярные способы продвижения, платные и бесплатные, которые могут использоваться маркетологами для продвижения самых разных товаров и услуг:
Личный профиль - мощный рекламный инструмент, с помощью которого можно влиять на друзей. Маркетологи знают, что пользователи ценят личное общение. Одетый в деловой костюм менеджер компании по продажам автомобилей будет воспринят менее радужно, чем пользователь, который состоит в друзьях у потенциального покупателя. Особую эффективность продвижение с помощью личных профилей демонстрирует в сфере партнерского маркетинга, когда каждый пользователь Facebook может стать участником рекламной кампании, временной или постоянной, просто публикуя партнерские ссылки с персональным идентификатором.
Группа или паблик - это более привычные нам способы продвижения товаров и услуг. На протяжении многих десятилетий мечтой маркетологов являлось собрать заинтересованных пользователей в одном месте. Facebook позволяет это сделать без особого труда. Вступившие в группу или паблик тем самым изначально выражают свою заинтересованность в контенте, который может быть связан с товаром или услугой.
Покупка рекламных постов в группах, пабликах или напрямую у блоггеров. В этом случае рекламодатель никаким образом не взаимодействует с Facebook. Ему достаточно найти пользователя, который, по его мнению, пользуется авторитетом у целевой аудитории, а также имеет к ней доступ, и просто приобрести публикацию рекламного сообщения. Нативная реклама - вид публикаций, которые не обозначаются как “Реклама” и воспринимаются подписчиками как личная рекомендация. В отдельных случаях реклама и вправду оказывается нативной. Для этого рекламодатели предлагают инфлюенсерам посещение ресторана, дарят пылесос или подписку на сервис по изучению английского языка.
Стандартные рекламные объявления - самый популярный способ использования Facebook маркетологами. В кабинете рекламодателя существует большое количество встроенных инструментов, с помощью которых можно достичь очень четкой сегментации целевой аудитории. В этом помогает ремаркетинг, в частности, ретаргетинг.
Видеореклама - горячий тренд. YouTube, который занял первенство в этой нише, столкнулся с огромной конкуренцией со стороны видео, публикуемых непосредственно внутри Facebook. Приятной особенностью для маркетологов является то, что каждое видео может сопровождаться ссылкой на целевой веб-сайт.
Instagram - разговаривая о методах воздействия на аудиторию Facebook, нельзя не упомянуть и об этом сервисе. Instagram является собственностью Facebook, через рекламный инструмент которого можно воздействовать на посетителей этих двух социальных сетей.
Каждый год Facebook разрабатывает и внедряет новые инструменты в кабинет рекламодателя, что позволяет адаптироваться под текущие реалии. Пользователи, которые уже устали от назойливых баннеров и других форм рекламы, попадают под воздействие скрытой рекламы, с помощью которой умелые маркетологи заставляют их формировать привычки, покупательские предпочтения и в конечном итоге покупать товары и услуги!