Вы одеты в модную одежду. Носите часы известной фирмы. Ездите на престижном автомобиле. Даже пользуетесь вещами брендовых компаний. А когда-нибудь задумывались что такое БРЕНД? Что это, клеймо, тавро, или метка. С английского "Brand" переводится как марка.
Сформулировать конкретное определение не сможет никто. Для всех бренд это разное. Соберите несколько людей и спросите, что такое бренд?
Они все будут говорить разные определения. Ведь для всех это разные вещи. Так одна Маркетинговая Ассоциация предположила, что Бренд это название, дизайн, символ или все что угодно, что идентифицирует товар как выделяющийся среди остальных.
Однако многие ученые считают, что это понятие более обширное. Ведь в него могут входить такие слова как:
- узнаваемость
- заслуженная репутация
- человеческие эмоции
- ассоциации
Так, что такое Бренд? Почему спросив молодую мать о детском питании, она вспоминает про марки как "Агуша" или "Фрутоняня". А слово памперс настолько вошло в разговорный обиход, что уже используется как обозначение подгузников, не имея отсылку на определенную фирму.
Думаю, что Бренд это обозначение качества, надежности и уверенности в товаре или услуге. Бренд зарабатывается годами. Имеется специальная система брендинга, со своими этапами и моделями.
И так, мы дошли до Брендинга. Брендинг это развитие и формирование бренда, его идентичность. В которую могут входить такие модели как:
- суть («сердце») бренда,
- ключевые ценности бренда,
- индивидуальность (личность) бренда,
- эмоциональные и социальные ценности и роли,
- рациональные выгоды и преимущества.
Все это так или иначе отражают концепцию, позиционирования и визуальные атрибуты самого бренда, а также определяют его стратегию продвижения на рынке.
Создать бренд, это как вырастить ребенка. Все очень специфически!
А если Вы предприниматель, развиваете свой бизнес или планируете его открыть, бизнес-клуб Про Бизнес Уникальность поможет усилить окружение, развить бизнес навыки и окажет поддержку в сопровождении. Десятки экспертов и тысячи предпринимателей окружения клуба делятся опытом и помогают в развитии бизнеса на мероприятиях клуба, обучающих программах и в сообществе в социальных сетях.