Рынок рекламы сегодня как и многие отрасли находится на изломе и в процессе трансформации. На фоне пандемии, тотальной информатизации ,смены поколений и отторжения рекламных сообщений бизнес вынужден кардинально менять свою коммуникацию с потребителем. Меняются не только рынки, меняются в первую очередь люди – их потребности, запросы, стиль жизни и сознание.
Как брендам выстраивать маркетинговую коммуникацию, чтобы быть услышанными, и как глобальные тренды повлияют на развитие рекламного рынка?
Аудитория
Один из ключевых трендов, который меняет рекламный рынок сегодня, это изменение аудитории. Например, поколение Z становится активными потребителями. А это значит, что крупному бизнесу необходимо менять стиль коммуникации: упрощать сообщения, использовать визуальный контент, общаться в чатах — нужно идти за своим потребителем и говорить с ним на одном языке.
С другой стороны, за последние десятилетия кардинально поменялся образ жизни аудитории в возрасте 55 +. Вопреки принятым представлениям, сейчас это очень активная и платежеспособная часть населения.
Рекламный рынок годами игнорировал старшее поколение: практически все рекламные кампании отсекались возрастной вилкой 18—55 лет. Но сегодня самые прогрессивные компании начинают работать с этой аудиторией, тем более что она достаточно многочисленная: в России более 42 млн человек в возрасте 55 +.
Маркетологи ориентируются не только на привычные социально-демографические показатели (пол, возраст, доход), но и проводят более глубокий анализ целевой аудитории, берут в расчет психотип, хобби и множество других параметров.
Тотальная цифровизация
Второй ключевой момент, который напрямую влияет на форму и содержание рекламы, — это тотальная информатизация и диджитализация. Проникновение интернета и его роль в жизни обычных людей растёт, и за последний год особенно, в в геометрической прогрессии. Digital кардинально меняет поведение людей, и этот процесс ускоряется в сегодняшней ситуации во всём мире.
Тренд на мобилизацию –один из самых востребованных - алгоритмы поведения человека, который потребляет контент в смартфоне, совсем другие.
У «Вымпелкома» появится новый помощник на основе ИИ. Он будет изучать привычки и предпочтения своего пользователя, чтобы подобрать книгу или посоветовать кафе.
Участники рекламного рынка отмечают, что как бы ни был эффективен диджитал, направлять все бюджеты исключительно в интернет-рекламу может быть опасно. Бренд не может наполняться дополнительной ценностью и поддерживаться без активной имиджевой составляющей
Блогеры
Основной тренд рекламы в соцсетях — это работа с блогерами и локальными лидерами мнений. Бизнес уже понимает, что нельзя игнорировать этот канал продвижения. При этом топовые блогеры с миллионами подписчиков уступают место инфлюенсерам.
развитие Рынка influence-маркетинга в России тормозит человеческий фактор: многие блогеры просто не готовы к тому, чтобы четко выполнять все условия компаний или рекламных агентств. Работа с блогерами — это новая профессия в рекламе. Среди огромного количества пользователей соцсетей нужно найти подходящих под конкретную задачу рекламодателя инфлюенсеров, оценить их аудиторию, договориться об условиях сотрудничества.
Игры и геймеры
Ещё одна из наиболее перспективных ниш для интеграции рекламы— это компьютерные игры. Этот сегмент интересен как для продуктовой интеграции в сами игры, так и для взаимодействия с блогерами-геймерами.
Геймеры — это достаточно большое и развитое комьюнити, с которым пока не так часто работают рекламодатели люди, которые играют в компьютерные игры или смотрят, как играют геймеры-видеоблогеры, являются частью целевой аудитории конкретных брендов и компаний.
ТiкТок
Из социальных сетей эксперты называют TikTok самой лучшей площадкой для продвижения. Российские бренды и рекламные агентства используют TikTok в качестве канала коммуникации для молодёжи.
TikTok опережает другие социальные сети в качестве рекламного канала: у площадки есть целый ряд плюсов: максимально простой контент, стоимость рекламных интеграций у блогеров, высокие охваты и высокая концентрация молодой аудитории.
TikTok в 2020 году стало лидером в AppStore для iPhone в России. WhatsApp стало самым популярным приложением для iPad.
Не случайно, сегодня чиновников в сфере образования предложили научить «Трендам цифровой молодёжной среды».
Институт прогрессивного образования выступил с идеей о ежегодных курсах для госслужащих .
На курсах предлагается освещать такие вопросы, как геймификация, основы ведения современных соцсетей на примере TikTok, а также знакомить слушателей со словарём молодёжного сленга, гидом по актуальным мемам и кумирами в Instagram.
Кроме того, предлагается разработать ежегодный диктант на знание интересов молодёжи.
Так что же будет с традиционными рекламными носителями – это сейчас болезненный вопрос. Но уже очевидно, как считают эксперты, что синергия с интернет сообществом и искусственным интеллектом – это её будущее. И с ТiкТок - только начало?
Автор: Аврора Блик