Пользователи стали медленнее реагировать на рекламу в интернете. Такие выводы содержит исследование информационной платформы SlickJump. Эксперты проанализировали скорость реакции пользователей за последние три года и доказали, что время реакции увеличилось в несколько раз.
Авторы исследования обозначают скорость реакции, как «задержку» между просмотром рекламы и кликом на нее. Разумеется, не учитывается само качество рекламы, ведь в этом случае интерес к ней пользователей может быть больше или меньше.
Эксперты уверяют, что медианное значение в 2020 году между просмотром и кликом выросло на персональных компьютерах до рекордных 57 секунд. Три года назад этот показатель составлял всего 9 секунд.А вот медианные значения для мобильных устройств колебались от 8 до 24 секунд.
«Исследование проводилось на двух группах контента: информационных статьях общей тематики и медицинских публикациях. Оценивалась ограниченная выборка сайтов, где демонстрировались рекламные баннеры. Специалисты SlickJump изучали, отличается ли реакция пользователей на рекламу медицинских препаратов. Как оказалось, время реакции на рекламу медицинских препаратов отличается незначительно», - отмечается в исследовании.
«Например, при значении в 57 секунд для информационных статей, аналогичный показатель клика на баннер в публикации на медицинскую тематику составляет 55 секунд. Но этот пример не задает тренд, так как встречаются разные, достаточно противоречивые показатели для сравнения. Исследователи заметили разницу в скорости реакции на различные форматы рекламы, но это тема не вошла в текущее исследование», - пишут авторы исследования.
