В России и Украине производителям водки сложно рекламировать свою продукцию. Власти, беспокоясь за здоровье населения, подобного рода рекламу практические везде запретили. Но водочное лобби не было бы водочным лобби, если бы не нашло выход: клипы западных звёзд первой величины. Да, дороговато, зато реклама какая! Глобальный охват!
Мы составили наш Топ-3 клипов мировых звёзд, в которых появлялись хорошо нам известные водочные марки. Чем больше просмотров на Youtube — тем выше место в нашем топе.
3. «Бухай, как русский!» от Робби Уильямса
41,5 млн просмотров на Youtube
В 2016 году Робби Уильямс представил совершенно бомбический клип на песню «Party Like a Russian» (в пер. с англ. — «Веселись, как русский»). Всего в 3 минуты певец запихнул абсолютно все западные стереотипы о России. Там и балет, и олигархи, и матрёшки. Ну и без водки, понятное дело, такой клип обойтись никак не мог! На 01:24 вы можете услышать следующую строчку:
I’ve got Stoli and Bolly and Molly, so I’m jolly. (в пер. с англ. — «У меня есть Столи, Болли и Mолли, поэтому я весел»)
Если вы не знаете, что это за Столи-Болли-Молли, то я вам расшифрую:
Молли — это производное от MDMA, в России же данное запрещённое вещество обычно называют экстази;
Болли — это элитное шампанское «Боланже», которое любил выпивать сам Джеймс Бонд;
Столи — это водка «Столичная», которая отлично известна на Западе, так как именно эту марку во времена СССР туда массово отправляли на экспорт.
Правда, упомянул Робби Уильямс, судя по всему, исключительно из-за рифмы, а не из-за денег. Ведь в противном случае бутылку обязательно показали бы в кадре. Так что продакт-плейсмента в данном случае вроде как и не было...
2. «Накачу водочки в жаркий день!» от Дженнифер Лопес
264 млн просмотров на Youtube
В 2013 году Дженнифер Лопес вместе с Pitbull выпустили клип на песню Live it up! (в пер. с англ. — «Живи полной жизнью!»). Сюжет клипа довольно тривиальный: солнце светит, все танцуют, у всех просто замечательное настроение. А что хочется в жаркий летний день? Конечно же, водки! На 3:04 Дженнифер Лопес очень чувственно тянет руку к бутылке Beluga. Ну так... чисто освежиться!
По оценкам экспертов, за такой продакт-плейсмент российский водочный производитель мог заплатить до $1 млн. Если так, то Лопес на этом клипе неплохо заработала: кроме «беленькой» в кадре также появляются очки Swarovski, мобильник Nokia Lumia 920 и часики Ice watch.
(Лопес, кстати, русская водка похоже пришлась по вкусу. В 2020 году она выпустила очередной клип, в котором весьма томно пьёт всё ту же Beluga)
1. «Плохой роман с водкой» от Lady Gaga
1,3 млрд просмотров на Youtube
В 2009 году Lady Gaga выпустила клип на свой хит Bad Romance (в пер. с англ. — «плохой роман»). Там украинская водка Nemiroff LEX появляется практически сразу — уже на 17-й секунде! И кроме трёх бутылок «беленькой» в кадре нет НИЧЕГО, на сорокоградусную никто даже не покушается. То есть Nemiroff сделал свою водку абсолютно самостоятельным героем клипа. И есть подозрение, что попросила за такую мощную рекламную интеграцию Lady Gaga никак не меньше, чем Дженнифер Лопес.
P.S.
А здесь вы можете почитать о том, как ABSOLUT вкладывается в современное искусство. Ещё рекомендую вам статью о том, как водка стала самым популярным в США крепким алкогольным напитком.
Я НЕ ПРОПАГАНДИРУЮ АЛКОГОЛЬ И НАПОМИНАЮ О ЕГО ВРЕДЕ
#водка #алкоголь #маркетинг #музыка #пиво