Продолжаем серию небольших материалов из цикла "История одного фото". Ссылки на другие выпуски будут размещены внизу этой страницы.
Это фото было сделано в Канаде в 1954 году. На фото мы видим грузовик с логотипом старейшей канадской пивоварни "Labatt" (основана в 1847 году и существует до сих пор). Водитель грузовика помогает владелице легкового автомобиля (скорее всего это Шевроле Импала 1953 года, читатели могут меня поправить) поменять колесо.
Ну что необычного в этой фотографии скажет читатель. Ехал водитель грузовика по развозу пива. Смотрит, на обочине стоит автомобиль с пробитой "коляской" или "баллоном" как говорили в Советском Союзе в те годы. Рядом с автомобилем стоит мадам средних лет в легкой шубейке и лакированных туфельках лодочках под цвет машины. Ну решил по джентльменски помочь поменять пробитое колесо. Если бы не одна деталь...
Вот этот картонный щит с надписью "Courtesy Service", что в переводе значит - "Вежливое обслуживание"... Ну, вот мы и подошли к главному.
Это фото постановочное и было сделано специально, чтобы размещать его в газетах, журналах, буклетах, географических карт для автовладельцев на территории Канады.
В 1954 году маркетологи пивной компании "Labatt", как нормальные маркетологи любой компании или фирмы, которая хочет зарабатывать деньги призадумались, как увеличить продажи пива. В начале 50-х годов, они сделали ребрендинг всех развозных автомобилей компании. Фургон грузовика стал представлять собой передвижной рекламный щит.
Примерно один раз в два года фургон обновляли. Когда они стали таким образом оформлять фургоны своих грузовиков продажи медленно, но уверенно поползли вверх.
А это значило только одно - они на верном пути. И они уже обкатали это направление в самом начале 30-х годов. Тогда это был ход конем. И конь оказался просто невероятно эстетичным и красивым. На дороги Канады и США выехала вот такая невероятная красотища, от которой просто невероятно хорошо (в случае если человек любит автомобили).
Таких стильных развозных автомобилей у пивных компаний раньше не было ни у одной пивной компании. Когда такой автомобиль двигался по улицам большого города - люди останавливались и долго смотрели в след этому чуду.
Я сейчас понимаю, что стоит в другом материале рассказать вообще об этой компании, и пиве "Labatt", но эта тема не одного материала. Слишком много интересных решений было у этой компании. Так что следите за обновлениями, а чтобы не пропустить новые выпуски - лучше подпишитесь на канал "Новосибирский Журнал". Ваша подписка и лайки это хорошая мотивация для создания новых материалов.
Когда закончилась Вторая Мировая Война эта компания сделала очень интересный шаг, и опять же он был сделан с автомобилями.
С фронтов Второй Мировой Войны в США и в Канаду стали возвращаться солдаты, и увы некоторым не повезло - в результате ранений на поле боя, у некоторых не было ног, рук... Именно в этот период многие автомобильные компании начали выпускать автомобили с ручными органами управления. А компания "Labatt" организует по всей Канаде курсы для обучения вождения автомобилей с такими особенностями. Благодаря этим курсам многие люди, которые получили увечья на фронте смогли снова или впервые сесть за руль автомобиля.
Но вернемся к нашей фотографии.
В 1954 году компания "Labatt" запустила программу бесплатной помощи на дорогах "Вежливое обслуживание". Если водитель грузовика компании видел автомобиль на "аварийке", то он останавливался и предлагал свою помощь. Эта программа существовала до начала 70-х годов.
На фото обыгрывается сценка для рекламы этой бесплатной помощи автолюбителям со стороны этой компании. Какой профит от этого "Labatt"? Ну, смотрите - вам помогли на дороге. Вы добрались наконец до дома. Перед этим решили заехать в магазин и купить пару бутылочек пива. Какое пиво вы купите сегодня и наверное потом? Конечно пиво "Labatt"!
Хорошо продуманный маркетинг и повышает продажи и помогает обычным людям. Нужно только все хорошо придумать и конечно же преподнести целевой аудитории.
Всем спасибо за внимание, продолжение следует!
Другие материалы из цикла "История одного фото":
- История одного фото. ОРУД-ГАИ Латвийской ССР. 1966 год. Рига
- История Новосибирска. Пять минут в СССР. 22 апреля 1968 года
Материалы из цикла " Человек труда. Водители в СССР":