Реклама может способствовать прогрессу, но она также может манипулировать и обмануть. Задача маркетологов - приукрасить реальность, а иногда и замаскировать правду так, чтобы у покупателя, увидев товар, возникла только одна мысль: «Я должен его купить». Персонал Bright Side решил сделать небольшое исследование и анализ наиболее распространенных мифов , в которые мы до сих пор верим, несмотря на здравый смысл.
11. Цитрусовые - лучший источник витамина С.
Правда: например, сладкий красный перец содержит около 250 миллиграммов витамина С на 100 граммов. Даже в черной смородине больше, чем в цитрусовых: 200 миллиграммов на 100 граммов.
Как возник миф: в 1908 году апельсиновая промышленность понесла убытки. Производители столкнулись с трудностями при реализации крупных урожаев фруктов. Некий Альберт Ласкер выступил с рекламной компанией, предлагая приготовить апельсиновый сок и пить его за завтраком как источник витамина С.
10. Чтобы попросить о браке, нужно подарить кольцо с бриллиантом
Правда: Вы даже не можете возразить. Кому не нужен такой подарок?
Как появился миф: компания «Бриллиант навсегда» представлена в каждом учебнике для студентов-маркетологов. Благодаря ей простой углерод, которого в мире появляется в избытке, считается не только элитным подарком, но после 1947г - обязательным подарком при предложении руки и сердца.
9. Открытки должны сопровождать подарок.
Правда: в этом тоже нет необходимости.
Как возник миф: до начала 20 века открытки использовались только для отправки по почте, но благодаря рекламной кампании Hallmark их начали доставлять лично, как дополнение к подарку. В рекламе подчеркивалось, что это очень красиво и можно написать теплые слова, которые человек запомнит надолго.
8. Зубную пасту следует распределить по всей щетке.
Правда: размера «горошину» вполне достаточно.
Как появился миф: любые мифы попали в эту коллекцию не случайно, для увеличения продаж, и производители зубных паст не исключение. В каждой рекламе вы видите длинную полоску пасты на кисти. Выглядит привлекательнее и привлекает больше покупок. Собственно, при уходе за зубами главное - не паста, а правильная чистка .
7. Образ Деда Мороза придумала компания Coca-Cola.
Правда: Впервые персонаж Санта-Клауса (в этом известном нам аспекте) был нарисован художником Томасом Настом в конце XIX века.
Как возник миф: прототипом Деда Мороза является Святой Николай, который раньше очень по-другому выглядел на открытках. Он был скромным монахом в зеленом зимнем пальто. В 1931 году Coca-Cola запустила рекламную кампанию по увеличению продаж этого безалкогольного напитка зимой. «Санта» от Coca-Cola был нарисован Хаддоном Сундбломом, и это было не его первое изображение, но это было его самое удачное изображение этого прекрасного символа Рождества.
6. Дисбактериоз - болезнь
Правда: в международной классификации такого заболевания нет .
Как возник миф: термин «дисбактериоз» (также называемый дисбактериозом) более распространен в Восточной Европе и продвигается фармацевтическими компаниями, в том числе западными. Интересно, что этот термин не используется в Западной Европе и США.
5. Есть «плохое» растительное масло с холестерином.
Правда: ни одно растительное масло не содержит холестерина, а только сливочное .
Как появился миф: это еще один маркетинговый трюк для увеличения продаж. Слово «Без ...» привлекает внимание покупателей, вызывая доверие и заставляя человека чувствовать, что они покупают особый сорт масла очень высокого качества.
4. Пиво и сладкие газированные напитки утоляют жажду.
На самом деле: напитки с сахаром и алкоголем вызывают жажду.
Как появился миф: реклама безалкогольных напитков подчеркивает тот факт, что их нужно пить, когда они горячие. Производители предпочитают скрывать правду о том, что на самом деле утолить жажду может только натуральная вода.
3. Бекон и яйца: идеальный завтрак.
Правда: убедительных исследований о влиянии завтрака на фигуру нет.
Как появился миф: в 1920-х годах известному пиарщику Эдварду Бернейсу было поручено увеличить потребление бекона в Америке. Он заказал исследование, которое подтвердило, что хороший завтрак лучше, чем легкий. Если первое блюдо дня сытное, оно должно содержать больше бекона. Эта логика была принята потребителями, и с тех пор не только в США, но и во всем мире 70 процентов бекона потребляется по утрам.
2. Существуют специальные обезболивающие для женщин.
Правда: существуют сложные лекарства, которые в то же время обладают спазмолитическими, болеутоляющими и противовоспалительными свойствами.
Как возник миф: Периодические боли у женщин - очень частое явление, и производители лекарств не упускают возможности получить больше преимуществ. Анальгин, парацетамол дротаверин - недороги. Намного выгоднее продавать те же компоненты в другой таре и с фразой «Улучшенная формула против менструальной боли».
1. Мармеладные мишки для детей.
Правда: состав этих желейных конфет включает сахар, крахмал и пищевые красители, но не плоды. Еще один обман заключается в том, что зеленые медведи могут быть не вкуса яблока, а клубники.
Как возник миф: «Детская» форма этих мармеладов не делает их здоровыми и безопасными для ребенка. Конфеты от известного производителя можно употреблять , но, в умеренных количествах. А что касается зеленых медведей, то некоторые производители делают их со вкусом клубники, а у красных - малиновый.