Вчера прочла, что в современном мире бренды и товары все больше становятся похожими и люди все больше делают выбор исходя из цены.
Ведь если посмотреть на полку магазина, так и есть - и можно увидеть, если один продавец сделал большую акцию(скидку), то следом за ней его конкурент будет делать такую же, потому что ему надо компенсировать потерю продаж.
И тут две стороны:
1. Это очень выгодно покупателям, потому что если они это понимают, то могут выгодно планировать свои покупки и не переплачивать
2. Производителей это ставит в очень неудобное положение. Ведь «ценовые войны» это путь в никуда, и не многие могут выдержать эту борьбу.
В это же время сильный бренд становится основной стабильности компании, когда покупатели не выбирают других, не сравнивают цены, а точно знают, что они купят.
Бренд - это гарантия покупателю, что его ожидания о качестве будут оправданы, а кошелек при этом не опустеет. Это экономия времени покупателя на выборе продукта и нежелании принимать решения. Ведь в наше время информационное поле переполнено, человек в день принимает множество решений о выборе: какую музыку включить, какую рубашку надеть, что купить на ужин. Вместе с тем человек становиться все более ленивым, у нас есть машины для передвижения, машины для стирки, машины для уборки, для готовки, - все, чтобы упростить жизнь. То же самое и с выбором.
Только здесь эта машина - это бренд. И он должен быть сильным, запоминающимся, отличающимся, честным. Иначе приходится постоянно давать акции и привлекать ценой. А здесь уже вряд ли получится сохранить честность.