Автор статьи: Магомед Бетигов
Сегодня мы, пользуясь технологиями и новациями в самых разных сферах, порой даже не задумываемся о том, что за этой идеей стоял чей-то гениальный ум. Ум, который сумел не просто придумать нечто полезное и красивое, но и так преподнести это миру, что результатом его мысли стали повсеместно пользоваться. К счастью, о жизненном пути этих гениев написаны книги, где либо они, либо другие авторы рассказывают о своей деятельности и о том, как они изменили свою индустрию. Сегодня, канал "Библиотека" предлагает Вашему вниманию 6 лучших книг от новаторов и, одновременно, гениев маркетинга.
Линдер Кани "Джонни Айв. Легендарный дизайнер Apple”
Дизайн техники Apple всегда выбивался из ряда продуктов других производителей и брендов. И сегодня можно смело говорить, что яблочная компания задала вектор развития целой сферы маркетинга, связанной с компьютерами и мобильными устройствами. Теперь бренды стараются делать свои продукты не только функциональными и полезными, но и красивыми.
Говоря об Apple, многие сразу же вспоминают о личности Стива Джобса, несправедливо обделяя вниманием и других людей, которые подняли компанию на вершину биржевых рынков. Одним из таких людей является Джонатан Айв, который пришел работать в Apple до возвращения в компанию Стива Джобса, но именно после этого подарил миру целую серию устройств, которые теперь знают все. Это и легендарный iPod, и эпохальный iPhone, а также iPad, новые Mac и др. Книга Линдера Кани затрагивает в большей степени историю работы Айва над вышеупомянутыми продуктами и описывает последовавший взлет компании на небывалые высоты.
Продолжая тему всем известной компании нельзя не упомянуть лишний раз и личность Стива Джобса, о котором Уолтер Айзексон написал замечательную книгу.
В ней автор рассказывает не только о работе Стива в Apple, но и его жизни в целом, начиная с самого детства. Не остаются без внимания и дела Джобса на личном фронте, его деятельность в компаниях Next (кстати, также созданной Стивом) и Pixar, о том, как он пришел к веганству, а в молодости был хиппи.
Читая эту книгу, начинаешь понимать, почему Стив Джобс - это икона сегодняшней молодежи, и, одновременно, насколько эта молодежь далека от духа того времени и от такой фигуры как Джобс. Книга Уолтера Айзексона - это поистене колоссальный труд, который можно смело позиционировать не просто как биографию одного человека, а историю целой индустрии. Впрочем она может быть интересной не только тем, кто увлечен миром компьютерной и мобильной техники, но и тем, кому хотелось бы вернуться лет на 50 назад и узнать, каким мир технологий был в то время.
Рэй Крок. «McDonald’s. Как создавалась империя»
Мало кто из нас ни разу не пробовал фирменные сандвичи и картошку фри в ресторанах с красной (или темно-зеленой) вывеской и большой желтой буквой "М". McDonald's стал настолько узнаваем во всем мире, что его даже стали олицетворять с Америкой, говоря о том, что фаст-фуд - неотъемлемый символ этой страны. Вы можете по-разному относиться к еде, которую готовят в этих ресторанах, но сомневаюсь, что вы будете спорить с тем фактом, что McDonald's сумел произвести революцию в сфере общепита. И главная заслуга в этом принадлежит человеку, который и написал книгу об этом бренде. Имя этому человеку - Рэй Крок.
Личность Крока вызывает интерес не меньший чем детище всей его жизни. До 52-х лет Рэй был обычным коммивояжером, причем не самым лучшим. Многие люди по нынешним меркам могли назвать его неудачником, но все изменило его знакомство с братьями МакДоналдами, которые держали небольшой ресторанчик Сан-Бернардино, Калифорния. Ресторан был устроен таким образом, чтобы максимально быстро обслуживать посетителей. Рэй Крок загорелся идеей развивать данное направление, чтобы увеличить поставки своих миксеров в эти заведения и купил у братьев Макдоналдов право на открытие ресторанов с аналогичным названием и содержанием на территории США.
Путь к славе был тернист. Когда-то Кроку приходилось выдавать зарплату своим сотрудникам векселями, но в конце концов, деятельность этого человека сделала McDonald's таким, каким мы знаем его сегодня. Умирал бывший коммивояжер уже миллионером.
Помимо книги можем порекомендовать посмотреть фильм "Основатель", где Рэя Крока сыграл актер Майкл Китон.
Линус Торвальдс "Just for Fun. Рассказ нечаянного революционера"
"Надо смотреть правде в лицо: я был ботаником. Хакером. С самых ранних лет. Я не склеивал очки изолентой, но вполне мог бы, потому что все остальное сходится. У меня были хорошие отметки по математике и физике, но зато - никакого представления о поведении в обществе. И в то время ботаников еще никто не ценил".
Данная книга - это история финского программиста, который живя в маленькой, плохо освещаемой комнате, не вызывал особого интереса у окружающих. Находясь в самовольном затворничестве, Торвальдс только и делал, что занимался программированием, что в итоге сделало его создателем одной из самых знаменитых операционных систем в мире. К этому званию впоследствии прилагался брак с шестикратной чемпионкой Финляндии по карате, переезд из благополучной, но сумрачной родины в солнечную Калифорнию, а также трое дочерей.
Все началось с того, что студенту захотелось написать собственную программу эмуляции терминала. Ему просто не нравилась программа эмуляции из той версии операционной системы Unix, с которой он работал. Потом он принялся развивать и дополнять ее и вдруг заметил, что у него получилась операционная система. Линус назвал ее Linux и поместил в Интернете, призвав желающих вносить в систему изменения. И программисты всех стран, объединившись, стали над ней трудиться.
В школьные годы мне самому посчастливилось пользоваться трудом Торвальдса на уроках информатики. Это был интересный опыт после долгих лет пользования всем более привычной Microsoft Windows.
Лоуренс Леви. "PIXAR. Перезагрузка. Гениальная книга по антикризисному управлению".
Сложно найти человека, который не смотрел мультики компании Pixar. Детей они веселят, учат не сдаваться, преодолевать любые трудности и тому, что вместе с друзьями можно перевернуть мир и спасти любое количество принцесс. Удивительно, что взрослых мультики Pixar учат тому же. Профессионалы этой компании умеют обращаться к ребенку внутри каждого из нас. Книг о работе Pixar выпущено прилично, однако выходит первое издание, которое полностью, без купюр описывает, как крошечная рекламная студия превратилась в гиганта индустрии. Сделали это не супергерои, а живые люди, такие как автор книги – Лоуренс Леви, первый финансовый директор Pixar, 12 лет руководивший компанией.
Читатель узнает, как дружба Лоуренса Леви с коллегами повлияла на их личности, рабочие процессы и в итоге изменила каждого навсегда. Один из этих коллег – Стив Джобс, однако мы познакомимся и с другими очень яркими личностями и заглянем под их маски. Мы узнаем, как просто можно вывести компанию из кризиса, а заодно разобрать всю свою жизнь по полочкам.