Результаты опубликовало аналитическое агентство «Смыслография». А само исследование было сделано по количеству публикаций в российских и региональных СМИ.
Традиционно, первое место занял Дед Мороз из Великого Устюга. В 2020 году его упоминали 214 тысяч раз. Второй стала наша снежная красавица. О ней написано 103 тысячи публикаций. Это немного меньше, чем в 2019 году. Сокращение медиаактивности было связано с коронавирусными ограничениями. Всего же в прошлом году наша волшебница приняла участие в семистах различных праздничных программах и концертах, а ее Резиденцию посетили почти 10 тысяч гостей со всей страны. Замыкает тройку лидеров популярных сказочных персонажей Морозко из Нижегородской области. В топ-10 также вошли татарстанский Кыш Бабай, Мороз Иванович из Новосибирской области, Тол Бабай из Удмуртии, Чысхаан из Якутии.