Каждый человек может создать свой личный бренд в Инстаграме. Мы расскажем, с чего начать, и какие инструменты вам понадобятся. Уверены, у вас всё получится.
Этап 1. Определение экспертности
Какой вы бренд? Для того, чтобы грамотно донести это до своих будущих подписчиков, сделайте следующее:
- Определите круг своих интересов, чтобы понять, что именно вы хотите рассказать своей аудитории через контент.
- Опишите для себя, какие основные темы вы будете обсуждать с аудиторией, составьте предварительный список хэштегов, по которым ваши подписчики будут ориентироваться среди публикаций.
- Выделите несколько тем, в которых вы являетесь экспертом – например, вы можете входить в число топовых специалистов по какой-то узкой теме, или вы любите путешествовать и уверены, что сможете пробиться среди сотен успешных тревел-блогеров.
Этап 2. Анализ конкурентов и формулирование УТП
Для этого вам придется проанализировать как можно больше профилей конкурентов/аккаунтов людей, которые обсуждают схожие с вашей областью темы. Выделите несколько отличительных черт, определите, за счет чего вы будете выделяться на фоне десятков других аналогичных профилей.
Используйте приложение Feedspy, чтобы больше узнать о конкурентах. 5 выгрузок аналитики — бесплатно, за безлимит — 299 рублей в месяц.
Этап 3. Создание аккаунта
Заполните данные о себе – это первое, что видят подписчики, когда заходят к вам на страницу. Вам понадобится заполнить:
- Имя. Придумайте простое, легко запоминающееся, но интересное название аккаунта. Подписчики должны легко вас находить в случае необходимости.
- Описание профиля. Придумайте интересный зацеп, опишите себя в нескольких словах. Если применимо, используйте эмодзи, а также добавьте в шапку профиля ссылки на страницу записи/заказа продукта и свои контакты.
- Аватар. Если это будет ваше фото, то подумайте о том, как вы выглядите. Это может быть изображение. Стильный и оригинальный аватар запоминается лучше. А если вы сможете раскрутить свой блог до уровня успешного бизнес-аккаунта, то аватар можно использовать для печати мерча и раскрутки блога.
Этап 4. Заполнение аккаунта
На начальной стадии заполнения аккаунта вам потребуется добавить минимум 12 постов с фотографиями – тогда пользователи мобильных устройств не будут видеть пустой экран при открытии вашего профиля.
Составьте контент-план и всегда следуйте ему. Выкладывайте новые посты регулярно, чтобы о вас не успели забыть – например, 3-4 поста в неделю. Скука – самый главный враг в продвижении личного бренда: не давайте своим подписчикам заскучать.
Приведем ниже несколько примеров по типам контента для аккаунта:
- Не забывайте просить свою аудиторию ставить лайки и оставлять комментарии – это увеличивает вовлеченность, а значит, ваши посты будут чаще мелькать в ленте ваших фолловеров.
- Не забывайте о сторис – их смотрят чаще, чем посты в ленте. Используйте фильтры и подписи, разработайте свой стиль контента.
- Делитесь полезными кейсами – это самый простой способ увеличить интерес к вашей персоне и очередной раз доказать уровень вашей компетентности. Покажите реальные результаты: фото довольных подписчиков и их отзывы многократно увеличивают лояльность аудитории.
Полезные программы для Инстаграм
Оформление аккаунта
Canva
Простая программа, которая поможет вам создавать свою графику для страницы в Инстаграм. Включает в себя готовые шаблоны, позволяет полностью собрать из них картинку. У Canva интуитивно понятное мобильное приложение.
Написание постов
Orfogrammka.ru
Полезный сервис для проверки правильности написания текста. Выделяет ошибки в орфографии и пунктуации, помогает исправить стилистические огрехи. Также с помощью этого сервиса удобно искать синонимы к словам, чтобы разнообразить свой текст.
SMM Planner
Необходимый сервис, если вам требуется выкладывать посты в разных социальных сетях. Также дает возможность запланировать публикацию поста на более позднее время.
Обработка фото
Snapseed
Удобное приложение от Google, которое содержит массу инструментов для обработки фото. Например, точечная коррекция позволяет убрать с фото ненужные детали или помехи на фоне. Несколько фильтров, в том числе, популярный фильтр Drama.
VSCO
Известный редактор фотографий с огромным количеством красивых фильтров. Фотографии, обработанные этой программой, выглядят как обработанные профессионалами.
Обработка видео
InShot
Популярный редактор для видеороликов в Инстаграм. Решает проблему с наложением музыки на видеоряд, дает возможность обрезать видео под формат, подходящий любой социальной сети.
STORIESADS
Интересный инструмент для монтирования рекламных сторис или обработки вертикальных видео. Простой и понятный редактор, есть несколько шаблонов.
Этап 5. Раскрутка и привлечение целевой аудитории
1) Проведение конкурсов
Предложите своим подписчикам приз за рассказ о вас их фолловерам. Это может быть репост, упоминание в сторис или отметка в посте. Конкурс должен удовлетворять некоторым условиям:
- Простота и прозрачность. Условия конкурса не должны быть слишком сложными, иначе никто не захочет в нем участвовать.
- Хорошее вознаграждение. Предложите подписчикам какой-то полезный подарок, например, сертификат на поход в ресторан, подписку на онлайн кинотеатр, бесплатную услугу.
- Быстрый результат. Для того, чтобы в ваших конкурсах и дальше участвовали подписчики, не затягивайте с вознаграждением. Попросите победителя разместить пост или сторис о том, где он получил подарок. Это привлечет дополнительных подписчиков.
2) Реклама
Можно использовать стандартные рекламные возможности Инстаграма с определенным таргетингом или продвижение через блогеров.
3) Взаимный пиар
Договоритесь с другими блогерами о взаимном продвижении. Схема простая: в заранее оговоренное время блогер выкладывает пост или сторис с упоминанием вашего профиля. В ответ вы упоминаете его профиль и рассказываете о его преимуществах. Довольно часто используется у начинающих блогеров. Два полезных лайфхака:
● Выбирайте для взаимного пиара блогера из той же профессиональной области, что и вы сами, чтобы привлечь релевантную целевую аудиторию.
● Обратите внимание на качество подписчиков у блогера: это должны быть реальные люди, а не боты, ведь иначе вы получите нулевой эффект от этого способа продвижения.
4) Лайктайм
Взаимное проставление лайков и комментариев в определенное время все еще пользуется популярностью. Большое количество лайков, конечно, поднимет вашу публикацию в ленте, но в «Рекомендованное» вы вряд ли попадете.
Проводите лайктаймы время от времени, но надеяться на бешеный всплеск числа подписок не стоит.
В инстаграме есть лимиты по числу лайков и подписок за 24 часа, при превышении лимита вас могут забанить: до 1 тыс. подписок в сутки, до 1 тыс. лайков. Не рекомендуется использовать автоматические сервисы фолловинга и лайкинга. За массовое проставление комментариев Инстаграм также банит, поэтому не применяйте этот метод.
5) Квесты и игры
Предложите подписчикам поиграть в игру: например, написать концовку к вашей истории, придумать подпись к фото. Это бюджетные варианты. Когда канал выйдет в топ, то вы сможете привлекать спонсоров на более крутые конкурсы.
Этап 6. Аналитика
Уделите особое внимание постанализу своей рекламной кампании – так вы сможете использовать в дальнейшем только те способы, которые приносят максимальную конверсию, и скорректировать стратегию продвижения.
Существует много сервисов аналитики. Расскажем о пятерке: Picalytics, Picaton, Feedspy, Livedune и Popsters.
Picalytics
Сервис позволяет глубоко проанализировать не только ваш аккаунт, но и профили конкурентов. Результаты показывает в удобных графиках, даем много полезной информации, которой нет в других сервисах.
Picaton
Простой в использовании инструмент с наглядными графиками и отправкой отчетов в Telegram. Показывает число реальных подписчиков и ботов, дает информацию по демографии и интересам пользователей. Позволяет оценить вовлеченность пользователей, например, динамику лайков, за период времени.
Feedspy
Этот сервис анализирует активность пользователей не только в Instagram, но и в любой другой социальной сети. Дает возможность создавать метки по вашим интересам, делать сортировку постов по числу лайков, количеству комментариев и репостам. Информацию можно выгрузить в Excel.
Livedune
Собирает информацию по вашему профилю и аккаунтам конкурентов, обновляет ее каждый час. Не только собирает статистику, но и помогает в планировании публикаций на неделю вперед. Графики с понятными описаниями создаются максимум за 5 минут по любым объема данных.
Popsters
Сервис дает возможность получать статистику с сортировкой по текстам, их объемам и датам публикаций. Позволяет получать статистику по средней и общей результативности постов в разные промежутки времени. Данные можно получить из разных социальных сетей в одном представлении, что позволяет сравнить эффективность одного поста на разных площадках.
Удачного развития и продвижения! Больше статей о SMM-продвижении читайте здесь.