Нормальный человек - это личность, которую он так или иначе хочет продемонстрировать. И запах - инструмент, который имеет очень сильное воздействие на людей, но очень мало кто им умело пользуется. Многие люди в наше время тотального минимализма, а порой и просто серости, безликости, всяких там "уни-" и "масс-" в одежде, макияже, прическах, речи все же хотят быть особенными и хоть чем-то выделяться среди окружения. Да и нравиться мужчинам - задача тоже как нельзя актуальная
для большинства женщин. И проще всего это сделать при помощи аромата.
Помню, как-то раз 28 лет назад я, выходя с работы на улицу, вдруг почувствовала редкий запах и осознала: где-то неподалеку сейчас моя приятельница, которая 5 лет назад уехала работать в Европу. Покрутила головой и вдруг вижу - действительно она идет позади меня! Она неизменно пользовалась духами Ispahan, которые в те времена почти нигде в России не продавались, а потому были очень редкими, и этот запах сильно выделил девушку из толпы.
Вообще в наше время с помощью запаха запомниться и казаться особенными проще, чем с помощью любой, самой изысканной одежды. Но тогда и запах должен быть особенным,а в ряде случаев и определенный, подходящий человеку по характеру флакон духов. А для этого самый простой, но действенный способ обратить свое внимание на селективную, или как ее еще называют, "нишевую" парфюмерию.
В случае с брендовым, ультрамодным парфюмом премиального класса эффектный запах приходится "делить" с десятками и даже сотнями тысяч других людей. Если же ты носишь запах из нишевой парфюмерной линейки, ты имеешь шанс на уникальность, на то, чтобы быть в чем-то особенной. Почему? Разберемся подробнее.
Для тех, кто не является парфюмерным маньяком и не в курсе, справочно даю пояснение. СЕЛЕКТИВНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ - это ароматы, выпущенные ограниченным тиражом и являюся сугубо авторскими. Чаще всего они изготавливаются вручную из качественного сырья - синтетических парфюмерных отдушек или натуральных ароматических масел. Парфюмеры, изготавливающие такие ароматы, не полагаются на модные веяния, порой нарочито игнорируют тренды и ориентируются на свой особый и, как правило, хороший вкус.
Именно поэтому селективная парфюмерия категорически отличается и от парфюма масс-маркета, и от сегмента люкс.
В масс-маркете в основном представлены запахи универсального характера, главное достоинство такой продукции - доступная цена. Эти духи и парфюмерные воды редко имеют особенное "лицо", как в плане запаха, так и упаковки. У них невысокая стойкость и выраженность шлейфа запаха, чаще всего он улетучивается менее чем через час. Сами ароматические композиции, представленные в том сегменте, малокомпонентные и содержат в себе достаточно простые, как говорят парфюмеры, "сочетания нот". Они, как правило, производятся из сырья среднего качества.
Премиальный парфюм - это прежде всего богатая и серьезная реклама с привлечением публичных персон, элитное сырье, изысканнейший аромат, уникальный флакон как произведение искусства, который продается "по цене вертолета". Парфюмерные композиции этого сегмента создаются крупными, раскрученными домами мод и широко известными парфюмерами. К слову, по данным Французского парфюмерного банка, некоторые современные парфюмерные композиции содержат почти 300 различных ингредиентов!
Чтобы не ошибиться с востребованностью аромата на рынке, крупными парфюмерными домами проводится множество предварительных тестирований, исследований и т.д. Только если запах понравился большинству опрошенных, он берется в разработку, а затем допускается в производственный тираж.
Чтобы приобрести такой парфюм быстрее других, состоятельные люди переплачивают вдвое еще до поступления продукта в фирменные магазины. А после объявления открытых продаж остальные, далеко не бедные покупатели выстраиваются в километровые очереди за этими новинками в парфюмерные бутики. И при этом все равно делят этот вожделенный супер-запах с другими счастливыми обладателями новой марки, коих в крупном городе могут быть тысячи и десятки тысяч.
Селективный парфюм - это как правило небольшая партия флаконов, особый авторский аромат, сырье не премиального, но достойного качества и очень широкая ценовая вилка. Здесь есть особый плюс: аромат может производиться под индивидуальный заказ конкретного клиента, то есть быть совершенно уникальным, единственным в своем роде и в одном экземпляре. Сами композиции могут быть как малослойными, так и очень сложными, в зависимости от задумки автора и/или предпочтений клиента, который заказывает "свой" аромат.
Чаще всего такая парфюмерия делается вручную, хотя иногда изготавливается на небольших производствах, как правило под заказ конкретной торговой точки. Подобный парфюм создается не исходя из вкусов масс или высокой моды, а на основании идей автора-парфюмера, его обонятельных фантазий. Из этих факторов вытекает и большая вилка в ценах: они могут быть как немного выше, чем в масс-маркете, но все же доступными, так и лишь немного ниже, чем в сегменте люкс.
Нишевую парфюмерную продукцию невозможно встретить в крупных торговых центрах. Чаще всего она продается либо в интернет-магазинах, либо через "сарафанное радио", по рекомендациям из уст в уста, иногда ее можно встретить в небольших парфюмерных бутиках. Как правило, производители селективной парфюмерии избегают масштабной рекламы, лишь иногда могут использовать такие pr-ходы, как статьи и интервью в СМИ, ведение страниц в соцсетях, участие в образовательных проектах в сфере моды и стиля жизни.
Похожий подход подход селективные парфюмеры практикуют в сфере упаковки. Здесь редко увидишь особый, эксклюзивный флакон или коробочку - последняя может вообще отсутствовать, а сам парфюм чаще всего разлит в классические, минималистичные стеклянные флаконы. "Главное не упаковка, а содержание" - негласный принцип в этой нише.
Именно отсутствие затрат на масштабную рекламу и аренду точек продаж в торговых сетях позволяет им при качестве продукции, близком к премиальному или бизнес-классу, делать ее по цене более доступной для рядового потребителя.
Для сведения: селективные ароматы производятся с разной скоростью. Масляные духи могут быть готовы к употреблению уже через 10 дней после производства, однако многие предпочитают их не выбирать, т.к. их можно наносить только на кожу, а на одежде и волосах они оставляют жирные следы. Парфюм на основе спирта эти неудобства не приносит, но готовится он гораздо дольше - от 3-х недель до 2-х месяцев.
Наконец, так же, для сведения: заказать индивидуальный аромат "только для себя" можно, обратившись ко мне в личное сообщение или в комментариях. Я по вашему брифу разработаю и произведу его на своем мини-производстве в любом желаемом объеме, под вашу внешнюю индивидуальность и с учетом ваших обонятельных предпочтений.
К тому же вы можете сделать такой подарок в любой день, на любой праздник своим родным, близким, друзьям, коллегам, руководству - именной парфюм с индивидуальным запахом и особым дизайном, где и на флаконе, и на упаковке будет значиться имя виновника торжества. Обращайтесь, отвечу на ваши вопросы, помогу создать вам свой "парфюмерный гардероб"!
Ну а чтобы не пропускать полезную информацию на этой странице, ставьте лайк под этой статьей, и обязательно нажмите вверху странички желтую кнопку «подписаться».
С вами Магдалена Острая, учредитель Академии управления имиджем Респект image-academy-r.ru , эксперт по имиджу и стилю.