В жизни каждого автора однажды наступит момент, когда нужно поговорить с читателем на неоднозначный вопрос.
В такой ситуации не работают списки, пошаговые руководства и подборки. Иногда люди просто не хотят, чтобы им снова лечили мозги.
Здесь на помощь придет аналогия — сходство между предметами, которое вы через текст показываете как картинку в голове читателя.
Важно выполнить 3 условия:
№1. Аналогия должна быть понятной для читателя. Что-то из его личной Вселенной или с очень близкой планеты.
№2. Описываем как можно конкретнее. Выше я указала слова «личная Вселенная». Это поточнее, чем просто слово «мир»
№3. Выносим аналогию в заголовок и обязательно объясняем ее в тексте. Если вы просто кинете в читателя что-то загадочное и он так и останется с не отвеченным вопросом, толку не будет.
2 наглядных примера из моей практики:
№1. Рассказать мастерам красоты, что многопрофильность — не всегда хорошо.
Эта задача стояла передо мной, когда писала текст для блога учебного центра TelleQuelle.
Я размышляла: как же нарисовать эту картину в головах читателей? Много дел требуют много рук. А у кого много рук? Точно, у бога Шивы!
Так появился заголовок: «Индийский бог и мастер индустрии красоты: что общего?». В нем есть интрига, которая цепляет внимание и вызывает желание прочитать текст.
В первом абзаце я даю пояснение:
Дальше идет текст, который полностью раскрывает тему. Такой вариант уже приятнее, чем просто рубить с плеча, что многопрофильность — не выход.
№2. Объяснить сложный термин на простом языке.
С этой задачей мы столкнулись с клиентом после публикации заметки, в которой описывали, что такое ETF. Читательница задала справедливый вопрос: в чем разница между ETF и ПИФами. Когда мы работали над текстом для мини-курса, подобный вопрос уже возникал. Тогда клиент дал классный ответ — объяснил на примере греческого салата :)
Мы взяли эту аналогию и появился пост с заголовком: «ETF, ПИФ и греческий салат: что общего?». Понятный и наглядный ответ на достаточно сложный вопрос.
Попробуйте этот прием в одном из своих текстов. Хотите попрактиковаться? Напишите в комментариях термин или понятие из своего дела — я помогу подобрать подходящее понятное объяснение.