Поговорим об анимационных роликах и о том, в каких случаях уместно их использовать в коммерческой сфере.
2D-АНИМАЦИЯ
Видеоролики с использованием технологии 2D-анимации – это видео, в основе которых лежат плоские, двумерные изображения. В качестве примера можно привести старые советские мультфильмы, в которых персонажи имели только две величины в пространстве: длину и ширину.
2D-ролики с интересом смотрят люди всех возрастов, потому что мультипликационная форма привлекает как детей, так и взрослых. Такие видео выделяются на фоне других коммерческих фильмов, вызывают положительные эмоции, хорошо воспринимаются и запоминаются.
Некоторые считают, что двумерная анимация устарела, поэтому смысла в ее использовании нет. Однако это ошибочное мнение. Данный вид компьютерной графики находит широкое применение в видеомаркетинге и сейчас, но важно знать, в каких ситуациях стоит к ней прибегать.
Когда лучше использовать 2D-анимацию
Двумерную анимацию часто используют в качестве одного из элементов ролика. Но эта технология может лежать и в основе полноценного видео. Она незаменима в нескольких случаях.
Донести смысл без лишних отвлекающих факторов
Ролик с использованием 2D-анимации не перетягивает внимание зрителя на графику, потому что она минималистична. Это вовсе не значит, что видео будет непривлекательным. С помощью технологии двумерной анимации можно создавать красивые ролики, которые вызовут такую же положительную реакцию, как и фильмы с задействованием других инструментов.
Так происходит потому, что в данном случае упор делается не на форму, а на содержание и идею. Если идея достаточно сильна, то нет необходимости использовать в ролике дорогостоящие технологии. Они могут отвлечь от главного.
Рассказать о сложных вещах простыми словами
Иногда в ролике нужно донести до аудитории сложную для понимания информацию. Двумерная анимация прекрасно справляется с этой задачей, потому что она способна упростить сюжет настолько, что ни у кого не возникнет сложностей с восприятием.
Передать эмоции и вернуть в детство
Для большинства людей детство – это беззаботное время, которое они вспоминают с теплотой. Поэтому зрители с удовольствием мысленно вернутся в тот период жизни благодаря мультипликационному ролику, который вызовет приятные чувства и ассоциации с брендом и продуктом.
Донести информацию до детей и подростков
Не всегда целевая аудитория – взрослые люди. Бывает так, что коммерческий ролик направлен на детей и подростков. И в таких случаях гораздо проще привлечь внимание зрителей с помощью графики. Она же поможет наполнить видео необходимыми смыслами и раскрыть их благодаря близким по духу персонажам.
Двумерную анимацию нельзя назвать универсальным инструментом. Но если ее использование уместно, то зрители по достоинству оценят ролик, а компания обязательно получит прибыль.
FLAT-АНИМАЦИЯ
Flat-анимация – это разновидность 2D-графики, отличительными чертами которой являются максимальная лаконичность и простота. Ее называют плоской, но от этого она не становится менее популярной и скучной.
В видео с flat-анимацией не используют спецэффекты и большое количество деталей. Здесь нет даже намека на сложные элементы, тени или текстуры. Все изображения минималистичны и просты. Если в классических 2D-роликах часто стремятся сделать картинку более реалистичной, то во flat-видео такой задачи нет.
Главное преимущество flat-анимации заключается в том, что с ее помощью легко передать суть сообщения, потому что зритель не будет отвлекаться на объемные картинки и динамичные спецэффекты. На первый план выходит смысл, а аудиовизуальная составляющая способствует его восприятию, но не перетягивает на себя внимание.
Однако заинтересовать зрителей и правильно расставить акценты все же необходимо, какой бы гениальной ни была главная идея ролика. Во flat-анимации это делается за счет контрастных цветов и необычных шрифтов, если того требует концепция видео.
В современном мире есть тенденция избавляться от лишнего и придерживаться принципов минимализма. Это находит отражение во всех сферах жизни, в том числе и в видеомаркетинге. Поэтому популярность flat-анимации не угасает, несмотря на ее внешнюю примитивность и простоту.
3D-АНИМАЦИЯ
Герои и объекты в роликах с использованием 3D-анимации выглядят объемно и реалистично, потому что при их создании оперируют не только длиной и шириной, но и глубиной. Благодаря этому видео смотрятся эффектно и натурально.
Трехмерная анимация позволяет изобразить любые вещи и явления и сделать их более сочными и привлекательными. Если 2D-графика отличается простотой и минималистичностью, то характерными чертами 3D-анимации являются эффектность, масштабность и детализированность.
В каких случаях нужно использовать 3D-анимацию
Трехмерную графику часто можно встретить в коммерческих видео. Ее включают в ролики с целью привлечения и удержания внимания аудитории. 3D-анимация может присутствовать во многих видео, но особенно актуальна она в нескольких ситуациях.
Визуализация проектов
В некоторых сферах практикуется открытие продаж до момента сдачи объекта, выпуска продукта или запуска проекта. Такая схема реализуется, например, в строительстве. Также эта потребность может возникнуть в том случае, когда компания находится в поиске инвесторов.
Трехмерная анимация позволяет максимально точно и детализированно продемонстрировать результат, который ожидает покупателей или инвесторов. 3D-ролик создает ощущение реалистичности, поэтому аудитории легче погрузиться в проект и принять положительное решение о сотрудничестве с компанией.
Демонстрация недоступных глазу явлений
С помощью 3D-анимации можно показать зрителям то, что физически невозможно отразить через стандартный объектив камеры. Такая потребность чаще всего возникает в медицине, физике и химии.
Реализация необычных идей
Иногда сюжет ролика предполагает что-то, чего не существует в реальности. Возьмем, к примеру, гипотетическую ситуацию, когда компании нужно в прямом смысле создать видео с молочными реками, кисельными берегами и говорящими яблонями, как в известной сказке.
Вряд ли эту идею возможно реализовать с помощью привычных и осязаемых инструментов. Но благодаря 3D-графике любые концепции могут стать частью ролика. При этом все будет выглядеть так, что аудитория будет готова поверить в реальность увиденного.
Создание бренд-персонажа
Многие компании создают мультипликационных героев, которые олицетворяют бренд. Особенно распространено это среди производителей пищевых продуктов и напитков. Трехмерная анимация позволяет сделать бренд-персонажей живыми и запоминающимися.
Таким образом, если вам нужно реалистично показать в ролике предметы, события или явления, которые нельзя снять с помощью обычной видеокамеры, то 3D-графика прекрасно справится с этой задачей. Она идеально подходит для реализации любых идей.
ВИДЕОИНФОГРАФИКА
Видеоинфографика – это инфографика в движении, т.е. статистические данные, которые представлены в формате видео. Она редко вступает в качестве самостоятельного ролика, но часто является его составной частью, иллюстрирующей цифровую информацию.
В видеоинфографике могут быть задействованы цифры, графики, диаграммы, схемы и различные персонажи. Благодаря тому, что информация представлена в динамическом виде, аудитория проявляет к ней повышенный интерес и легче воспринимает по сравнению со статичным аналогом.
Статистические данные, представленные в виде инфографики, выглядят убедительно и эстетически привлекательно. Такой эффект достигается за счет анимации, проработанной графики, звукового сопровождения и комментариев диктора.
Зачем бизнесу нужна инфографика
Цифровая информация – это один из эффективных способов сформировать необходимое для вас мнение аудитории и повлиять на действия, которые зрители совершат после просмотра контента. Потому что цифры могут быть красноречивее любых слов.
Инфографика нужна бизнесу для:
Закрытия возражений
Некоторые люди доверяют только цифрам. Видеоинфографика в доступной форме даст таким зрителям убедительные доказательства в пользу сотрудничества с вами.
Повышения экспертности
Полезная для аудитории инфографика по вашей или смежной теме повысит уровень профессионализма компании в глазах зрителей.
Повышения уровня доверия и лояльности
С помощью инфографики можно убедить будущих инвесторов в рентабельности проекта, а целевую аудиторию – в выгоде от покупки. Кроме того, благодаря актуальному для зрителей контенту, представленному в виде инфографики, можно повысить лояльность к бренду.
Люди предпочитают, чтобы информация была краткой, емкой и нескучной. Видеоинфографика обладает всеми этими качествами. Поэтому если у вас есть цифровая информация, которую можно задействовать в коммерческом видео, то делайте выбор в пользу инфографики. Данный инструмент хорошо воспринимается аудиторией и работает на вас.
ЭКСПЛЕЙНЕР
Эксплейнер – это объясняющее видео, которое представляет аудитории продукт за 1-2 минуты. Данный ролик рассказывает об особенностях продукта, принципах его работы и раскрывает всю суть. После просмотра эксплейнера у зрителей должно сложиться полное представление о товаре или услуге и возникнуть желание воспользоваться вашим предложением.
Эксплейнер нужен прежде всего для продвижения нового проекта или бизнеса. Особенно актуален данный формат видеороликов в IT-сфере и финансовом секторе, но с успехом может использоваться любой компанией.
Какие задачи решает объясняющее видео
Главная задача эксплейнера – объяснять. Однако этим спектр его возможностей не ограничивается. Данный формат ролика выполняет еще ряд задач, которые будут полезны для бизнеса.
Знакомит зрителей с большим объемом информации за пару минут
Видео включает только самые важные данные и выводы, на поиск которых аудитория бы потратила несколько часов. Эксплейнер содержит максимум информации, которую зрители получают за минимум времени.
Доходчиво доносит сложную информацию
За счет аудиовизуальной составляющей и краткости аудитория быстро усваивает информацию из видео. Оно позволяет рассказать о сложных технических вещах так, чтобы у зрителей не осталось вопросов.
Увеличивает конверсию сайта
Обычно с объемом данных, представленных в эксплейнере, может сравниться только лонгрид. Однако многие их просто пролистывают, не желая тратить время на чтение.
Видео решает эту проблему. Посетители сайта охотнее смотрят ролики, чем читают длинные статьи. Как следствие, увеличивается конверсия продающей страницы.
Выделяет среди конкурентов
Ролик с использованием компьютерной графики смотрится необычно и нестандартно, поэтому выделяет вас среди конкурентов.
Одновременно презентует продукт на нескольких площадках
Эксплейнер можно разместить сразу на нескольких площадках. Т.е. одно и то же видео будет знакомить зрителей с продуктом в нескольких местах и охватит разные сегменты аудитории.
Делает работу менеджеров более эффективной
Видео позволяет сэкономить время клиентов и менеджеров по продажам и сделать переговоры более продуктивными.
В каких случаях лучше создавать эксплейнер
Объясняющее видео подходит для следующих ситуаций:
- Создание уникального продукта, суть которого сложно объяснить словами.
- Создание принципиально нового продукта, с которым аудитория еще не знакома.
- Обилие информации о продукте и его аналогах, что сбивает потребителей с толку.
- Высокая конкуренция на рынке, которая обязывает выделяться.
- Непонимание целевой аудитории, в чем заключаются преимущества вашего продукта и отличия от предложений конкурентов.
- Большие временные затраты менеджеров на донесение информации о продукции клиентам.
- Несовременные и скучные текстовые презентации, которые не мотивируют аудиторию к покупке.
- Низкая конверсия сайта.
- Запуск проекта на мировом рынке и возможные языковые и культурные барьеры при взаимодействии с клиентами.
Компании могут заказывать объясняющее видео на разных этапах. Некоторые прибегают к этому сразу во время создания продукта или после первого релиза. Иногда стимулом к заказу эксплейнера становятся неудачные попытки объяснить суть проекта друзьям, знакомым, коллегам, потенциальным инвесторам и партнерам.
Бывает так, что необходимость в эксплейнере возникает после первых отзывов, когда становится очевидно, что люди не до конца понимают преимущества продукта. Или когда выясняется, что клиенты не хотят изучать раздел FAQ на сайте. Еще один повод заказать эксплейнер – провальные рекламные кампании из-за непонимания сути предложения аудиторией.
ДУДЛ-ВИДЕО И СКРАЙБИНГ-ВИДЕО
Дудл-видео и скрайбинг-видео – это форматы роликов, которые представляют собой рисованные карандашом, ручкой или фломастером видео. При этом зрители видят процесс создания всех сцен в ускоренном темпе и руку художника, рисующего их.
В дудл-видео перед глазами аудитории появляются не просто готовые картинки, а вся поэтапная отрисовка персонажей и предметов. Такой нестандартный способ подачи информации еще непривычен зрителю, поэтому вызывает интерес и приковывает внимание.
В чем плюсы видеоскрайбинга
Дудл-видео обладает уникальными преимуществами. А именно:
Вовлекает
Во время просмотра ролика зритель перестает быть пассивным наблюдателем и становится активным участником действия. У людей возникает ощущение, что они лично участвуют в процессе создания истории из фильма.
Вызывает положительные эмоции
Рисованное видео не может никого оставить равнодушным. Оживающие на глазах зрителей картинки вызывают восторг и доставляют удовольствие от просмотра ролика.
Удерживает внимание
От просмотра скрайбинг-роликов невозможно оторваться, потому что на процесс их создания интересно смотреть. Зрители внимательно наблюдают за происходящим и ждут, что будет дальше.
Хорошо воспринимается
Видео, снятые в игровом и непринужденном стиле, воспринимаются лучше тех, которые повествуют о чем-то серьезно и сухо. Даже если дудл-ролик содержит явную рекламную информацию, зрители с интересом его посмотрят и уловят нужные смыслы.
Конечно, все эти плюсы скрайбинг-видео ведут к тому, что пользователь проводит больше времени на сайте, где размещен ролик. Это увеличивает его конверсию и повышает продажи.
Для какого бизнеса подходит дудл-видео
Дудл-видео часто используют в том случае, когда продукт слишком сложный или, на первый взгляд, скучный для аудитории. Ролик позволяет вызывать интерес, вовлечь зрителей и погрузить в тему.
Также дудл-видео активно применяется для продвижения в сферах:
- обучения;
- консалтинга;
- продаж;
- разработки приложений для мобильных устройств;
- рекламы.
Скрайбинг-ролики нередко можно встретить в компаниях, которые занимаются творческой деятельностью или работа которых нацелена на молодую аудиторию.
Видеоролики, в которых использована компьютерная графика, обладают повышенной способностью привлекать и удерживать внимание зрителей. С их помощью можно воплотить в жизнь любую идею, которую физически невозможно реализовать силами видеооператора.
Благодаря нестандартному стилю графические ролики хорошо воспринимаются аудиторией и позволяют ненавязчиво транслировать необходимую информацию, которая приведет зрителей к сотрудничеству с компанией.
В следующей главе поговорим о коммерческих видео, задача которых – произвести хорошее первое впечатление о компании и завоевать доверие аудитории.
Книги, которые дают прикладные знания и рекомендации:
Как продвигать видео и продавать, используя видеоворонку
СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда
Буктрейлер:
Описание книги:
Из названия видно, что речь пойдет о видео, его создании, продвижении и получении результата от этого. Видеомаркетинг – это современный тренд в развитии бизнеса. Что хочется сказать. Вдумайтесь, малые и средние предприниматели в своем деле задействуют видеоконтент только на 20% от возможного, и упускает прибыль. В лучшем случае видеомаркетинг внедряется только на стадии развития бизнеса. Чаще, предприниматели вообще не используют один из самых действенных инструментов: донесения смыслов до аудитории, увеличении продаж, создание лояльности, работы на имидж и популяризации бренда. Всё потому, что есть миф, что это сложно и дорого. Задача книги развеять этот миф.
В книге вы найдете ответы: что такое видеомаркетинг и как его применить в своем деле, какой существует видеоконтент, как создать эффективное видео, как найти своего зрителя, вовлечь его в вашу тему, убедить зрителя совершить нужное действие и за счет чего оставить его за собой и сделать лояльным.
Вы спросите чем книга поможет в бизнесе: начинающий и опытный бизнесмен узнает о текущих проблемах донесения информации, что такое клиповое мышление зрителей, о сроках жизни контента и когда пора его обновлять. Какие есть разновидности видеоконтента, узнает о современных трендах, алгоритме действий (с чего нужно начинать), как увеличивать продажи и повторные покупки, как найти компанию видеопроизводителей на рынке и не переплачивать за сомнительные выгоды.
Прочитав эту книгу, предприниматель понесет ее своим сотрудникам в отдел рекламы или маркетинга, как готовый алгоритм действий, с желанием начать внедрять видеомаркетинг в свой бизнес.
Книга будет полезна не только бизнесменам, она также подойдет людям желающим развивать личный бренд, работникам тделов маркетинга и рекламы, контент и бренд менеджерам, smm специалистам, а так же начинающим видеомейкером, сторисмейкерам, и небольшим видеостудиям.
