Сегодня поговорим о важности обновления контента на сайте.
90% сеошников работают по принципу "сделал и забыл":
- подготовил ТЗ копирайтеру;
- оптимизировал контент;
- купил ссылок;
- переключился на другие задачи (забросил)...
Обновление контента, как и размещение нового - формула роста трафика.
Почему обновление контента необходимо?
- QDF (Query Deserves Freshness) - запросу нужны свежие результаты;
- посетителям нравится свежий контент (на контент с более свежей датой чаще кликают);
- меняются ожидания посетителей (изображения, видео, описания);
- информационное и визуальное устаревание.
У разных поисковых запросов разная потребность в "свежести".
Как поисковые системы определяют свежесть страниц?
Даты: обнаружения, публикаации, изменения;
- Процент обновления и его важность;
- Частота обновлений: показатель работы с контентом;
- Трафик и ПФ (поведенческие факторы);
- Динамика роста ссылок и свежесть ссылающихся страниц;
- Изменение анкоров.
Как понять, что страницу пора обновить?
- Страница старше 12 месяцев;
- Потеря трафика;
- Плохое ранжирование по главному ключевому запросу;
- Низкий охват (аналогичные страницы конкурентов ранжируются по большему количеству слов).
Как найти такие страницы?
Заходим в Яндекс.Метрику: Отчеты - Стандартные отчеты - Содержимое - Страницы входа.
Сравнить сегменты - С предыдущим периодом. Сравниваем 2 сегмента по 6 месяцев (для статей не старше года) или по 1 году (для статей от 1 года и старше).
Обязательно выберите последний значимый источник "Переходы из поисковых систем", иначе в статистику попадет абсолютно весь трафик: реклама, прямые заходы, переходы по ссылкам на сайтах и т.д.
Ниже анализируем данные. В первую очередь работаем со страницами, где сильно просел трафик (более чем в 1.5 раза).
Есть 2 типа обновлений:
- Небольшие обновления: 5-30% текста + меняется дата обновления;
- Глобальное изменение: до 100% контента + меняется дата публикации.
За счет чего можно улучшить статью?
Переписать с нуля (для страниц, которые не получают трафик):
- изменить формат;
- охват темы под "другим углом";
- проверить страницу на соответствие интенту.
Расширение охвата темы (для страниц, которые ранжируются по меньшему число запросов, чем конкуренты):
- проанализировать видимость конкурентов по аналогичным статьям;
- добавить недостающий контент (увеличение ранжирования по большему количеству СЧ и НЧ запросов).
Мелкие улучшения:
- Изменение Title/Description (дооптимизация, улучшение CTR на поиске);
- Уменьшение скорости загрузки;
- Улучшение читабельности за счет форматирования;
- Обновление анкор-текстов внутренних ссылок.