Советское руководство столкнулось с несколькими серьёзными задачами. Одна из них состояла в том, чтобы в кратчайшие сроки построить серьёзное сильное государство взамен аграрной державы. Для этого требовались денежные средства - госбюджет надо было чем-то пополнять, а пополнить его быстро могли потраченные рабочими средства на водку.
В 1924 году Алексей Рыков вновь разрешил продажу водки, за которой на долгое время и закрепилось название «Рыковка». Тогда же М. Булгаков записал по этому поводу в своем дневнике: «В Москве событие – выпустили 30° водку, которую публика с полным основанием назвала «рыковкой». Отличается она от царской водки тем, что на десять градусов она слабее, хуже на вкус и в четыре раза её дороже». «Водку называют «Рыковка» и «Полурыковка». «Полурыковка» потому, что она в 30°, а сам Рыков (горький пьяница) пьёт в 60°».
Общество всколыхнулось и раскололось на несколько лагерей. Первые неустанно твердили о том, что советская власть отказывается от своих же идеологических постулатов, так как до этого советское правительство неотступно следовало положенному ещё при императоре принципу трезвости как нормы жизни. Вторые же, апологеты «культуры пития» заметили, что в 1923 году была разрешена продажа наливок не крепче двадцати градусов, и государство почему-то не рухнуло.
Долгие годы душевое потребление алкоголя начинает неуклонно расти.
В советском послевоенном кинематографе начинается контрпрапаганда воздержания от алкогольных возлияний. Во второй половине XX века возникают устойчивые образы, успешно эксплуатируемые и поныне. Ярким примером этого является образ того, что праздник без употребления алкоголя просто невозможен. Сразу же приходит в голову знаменитые «Ирония судьбы», в котором злоупотребление 31 декабря подаётся как «традиция», не следовать которой может только ненормальный, а сюжет и вовсе построен на приключении, которое невозможно в трезвом виде, «Карнавальная ночь», в которой сцены с алкоголем занимают около 20% всего фильма.
Та же всем хорошо известная «Кавказская пленница» подаёт употребление алкоголя в смешном и сатирическом ключе, как и в короткометражке «Самогонщики». Там, например, герои вдумчиво и неторопливо попивают пиво из кружек, многозначительно комментируя: "Жить, как говорится, хорошо! — А хорошо жить еще лучше". Фраза, разумеется, пошла в народ, а вот контекст как-то забылся. Ведь что-то забавное у людей никогда не ассоциируется с чем-то опасным. В «Кавказской пленнице» есть момент, где употребление алкоголя подаётся и вовсе как что-то абсолютно нормальное, в отличии от ярого и показательного трезвенничества:
— Я не пью!
— А я пью? Что тут пить?
— Вы меня не так поняли. Я совершенно не пью!
— Вот по этому поводу — первый тост!
Мы видим, что все аргументы трезвенника Шурика просто не рассматриваются, так как приравнены к совершенной глупости, на которую не нужно даже отвечать. Ему просто говорят «Пей».
В не менее культовой «Бриллиантовой руке» честный труженик Семён Семёныч оказывается втянут в международную аферу. В фильме очень часто приводятся аргументы условных «врачей», причём откровенная дезинформация - в ответ на отказ героя пить, ему едва ли не насильно вливают алкоголь, участливо сообщая ему, что, дескать, «Врачи рекомендуют. Успокаивает нервную систему, расширяет сосуды». И вот уже герой устраивает пьяный дебош, крушит окна в ресторане, заваливается в номер к незнакомой красотке. И всё происходящее подаётся в шутливой и привлекательной форме. И позднее, когда герой вынужден объяснять жене то, что он выпивает, он говорит вновь: «Врачи рекомендуют. Снотворное»
Что в этом такого манипулятивного? Дело в том, что для советского гражданина доктор всегда был непререкаемым авторитетом по вопросам здоровья. Спросите у ваших родственников старшего поколения, почему они постоянно идут по врачам, зачастую тратя на это столько много времени. И в этом есть особый цинизм.
В той или иной форме зрителю предлагается мысль, что алкоголь - это просто ещё один продукт питания, который должен присутствовать на столе, а употребление - это всего лишь весёлый праздник, приводящий к весёлым приключениям, в ходе которых можно даже и свою вторую половинку встретить, и с красоткой переспать.
В следущий раз мы разберём, откуда берётся похмелье, почему его невозможно обмануть, что происходит с организмом во время возлияний.