Первый обзор на тему истории продвижения сигарет на табачных рынках набрал достаточно добрых отзывов и сегодня продолжим рассуждать на эту тематику. Если первый обзор был посвящён сигаретам, мешку которых как-либо улучшали, чтобы представить марки в выгодном свете, то сегодня я расскажу о брендах, которые хорошо продавались только за счёт имени или дизайна пачки. Это не Marlboro или Camel, а имена, которые с табаком вообще связаны никогда не были!
Ещё в 1940-х большинство ведущих американских производителей сигарет просекли фишку так называемых "праздничных" версий. К примеру, новогодние и рождественские сигареты! Притом ни сами сигареты, ни оформление пачек от регулярных выпусков не отличались, а вот блоки паковались в многокрасочную бумагу с праздничной тематикой. Неудивительно, что в период, предшествующий рождественским праздникам, продажи таких сигарет стремительно ползли вверх. Их часто покупали в качестве подарка родным и близким.
Дикую популярность имели и так называемые "президентские" сигареты. Такие пачки выпускались на деньги избирательных кампаний и несли скорее пропагандистский характер. Вообще во время предвыборной кампании выпускалась масса сувениров с ликами кандидатов и сигареты были лишь небольшой частью. Но именно "президентские" сигареты пользовались популярностью только за счёт картинки на пачке.
В России производство персонифицированных сигарет особо не практиковалось и единственные исключения составили марки "Жириновский" с золотым росчерком Владимира Вольфовича да сигареты "Довгань" с портретом Владимира Довганя, предпринимателя, хорошо "поднявшегося" в 1990-х.
К "политическим" сигаретам можно ещё добавить сверхмалые серии некоторых марок, произведённых крупными компаниями. Такие образцы в широкую продажу не попадали никогда и сделаны были для очень ограниченного круга лиц. Яркие примеры - пачки на этом фото, в которых мало кто узнает сигареты Paxton от Philip Morris произведённые исключительно для президентской яхты "Sequoia" в 1970-х и сигареты L&M для президентского раута конца 1980-х.
Это сейчас, на волне антитабачных войн, многие копании открещиваются от связей с табачниками как от прокажённых. А вот вплоть до конца 1990-х кое-кто был не прочь дополнительно "прокачать" свою марку за счёт массового потребителя. Это было даже модно - иметь собственные, фирменные сигареты.
Исследования табачного рынка США во второй половине 20 века показали, что более 70% потребителей ментоловых сигарет - это афроамериканцы. Вполне логично, что на R.J. Reynolds в 1990 году выпустили те же ментоловые сигареты, но ориентировнные только на чернокожих сограждан, так сказать, продукт для целевой аудитории. Но дело не пошло - производитель получил в свой адрес кучу обвинений в расизме и несколько судебных исков. Вскоре после выпуска бренд был снят с производства. Замечу, что в 90-х афроамериканцев на руках ещё не носили и колено не преклоняли, но предпосылки уже были.
В том же году маркетологи R.J. Reynolds предприняли ещё одну попытку выпустить сигареты для определённой целевой аудитории. Непонятно кому пришло в голову, но новые сигареты Dakota позиционировались как продукт для "мужественных женщин". Лингвистические споры можно ли такую позицию считать дискриминацией ненадолго подняли спрос на новинку, но в целом ожидания RJR не оправдались и бренд исчез из продажи до того, как начали приходить судебные иски =)
Бывали в истории табачного креатива и курьёзные случаи. И, в первую очередь, связанные с неудачными антитабачными акциями. Так некий британец Б.Дж. Каннингем решил бороться с курением весьма своеобразным способом - он наладил выпуск сигарет Death с простым, но угрожающим оформлением пачки. Эффект оказался прямо противоположным и эти сигареты стали пользоваться бешеной популярностью. Их покупали даже некурящие! За добрый десяток лет производства неудавшийся борец с никотином сколотил на нём приличное состояние, прежде чем вышел из этого бизнеса.
С брендом Horse Shit вышла примерно такая же история. На волне антитабачных настроений некоторой части общества эти сигареты в 1962-м выпустила компания Penn Janitor Supply. С виду пачка, кроме странноватого дизайна, ничем особо не выделялась среди прочих. Зато на оборотной стороне упаковки была подробная аннотация - "сигареты Horse Shit изготовлены из лучших сортов отечественного и импортного конского де""ма!" Horse Shit покупали не так часто как Death, но они тоже пользовались некоторой популярностью и в основном как забавный сувенир, в том числе и у некурящих.
Когда на сигаретных пачках ещё не было всяческих "пожеланий здоровья", курильщиков посылали более конкретно. Сигареты "Убирайся в ад" - прямое тому подтверждение =) Хотя, судя по сопроводительному тексту ("Дешевле психиатра и лучше, чем нервный срыв"), эти сигареты скорее из области милых приколов, нежели как акт антитабачной борьбы. Некоторые даже считают, что сигареты посвящены творчеству металюг из Megadeth и их одноимённой композиции. Однако это вряд ли соответствует действительности. Ведь трек "Go To Hell" вышел в 1991 году, а сигареты G.A. Andron & Co. Inc. - четырьмя годами ранее.
Вот такой получился обзор =) Ставим лайк посту если понравилось и если хочется продолжения. Первый пост о вкусовых улучшениях сигарет можно прочитать здесь, а следующий обзор будет посвящён техническим новинкам в сигаретах.
Пост написан при технической поддержке группы "Табачный Клуб".
Все статьи, дегустации и прочий материал "Уголка Курильщика" можно отыскать на этой страничке:
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!