ВТБ выпустил новогоднюю серию роликов про школу Дедов Морозов и Снегурочек - вы наверняка уже видели их по ТВ. Это логическое продолжение прошлогодней праздничной рекламной кампании банка, но уже с новыми персонажами. Учитывая, что эта реклама - имиджевая, у нас возникло несколько вопросов по поводу того, как именно она может сказаться на образе ВТБ. Разбираемся с тем, какие у этих роликов могут быть проблемы!
Эта рекламная кампания началась с ролика-завязки, в котором показывали процесс обучения в школе Дедов Морозов. Далее ВТБ выпустил еще 2 ролика про курьеров и врачей - в общем, про тех, на кого легла самая большая нагрузка в год COVID-19:
Для начала вспомним функции имиджевой рекламы. Она нужна для повышения лояльности, узнаваемости и формирования позиционирования бренда. Через нее компания транслирует ценности, близкие не всем и сразу, а именно своей целевой аудитории.
К сожалению, мы не совсем понимаем, как с помощью данной рекламной кампании ВТБ планирует работать со всем этим.
- Во-первых, ни в одном из роликов нет брендинга - для его создания недостаточно использования цветовой гаммы бренда и логотипа в конце. А имиджевая реклама на то и имиджевая, чтобы вызывать четкие ассоциации с брендом - здесь следовало бы проверить, насколько зрители связывают рекламу именно с ВТБ.
- Во-вторых, имиджевая реклама должна рассказывать что-то о бренде и создавать его конкретный образ в головах у потребителей. Вопрос: что может рассказать о банке реклама про курьеров и врачей? На наш взгляд, здесь отсутствует связь с брендом, и вместо рассказа о своих функциях ВТБ пытается ассоциироваться с чем-то абстрактным. Мы уже упоминали, что имиджевая реклама доносит ценности именно СВОЕЙ целевой аудитории. А если бренд транслирует общепринятые ценности (мы все ценим труд курьеров и врачей), то сильно ли это скажется на лояльности к бренду, запоминаемости и доверии именно к сервису банковских услуг?
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал!
Также читайте:
Новогодний обзор на праздничную рекламу "Сбера" с Меладзе