Виртуальные герои ведут блоги, участвуют в модных показах, общаются с подписчиками и сотрудничают с брендами. Персонажи, которых не существует в реальной жизни, собирают миллионную аудиторию и продают рекламу за тысячи долларов. Кто они и почему они так популярны?
Первый виртуальный инфлюенсер в Инстаграм — @lilmiquela — появился еще в 2016 году, сейчас за ее жизнью следит 2,9 млн человек. На счету персонажа коллаборации с Louis Vuitton, Moschino, Calvin Klein и Samsung. Состояние агентства, которое занимается развитием этого проекта, в 2019 году оценили в $125 млн.
Самый популярный российский виртуальный блогер — @aliona_pole. Она пишет посты, призывает носить маски, чтобы не заболеть коронавирусом, посещает выставки и мотивирует подписчиков принимать себя такими, какие они есть. Она тоже рекламирует модные бренды, называет себя моделью, дизайнером цифровой одежды и художницей.
И наша любимая блогерка – Илона @neural_tp. Автор аккаунта обучил нейросеть генерировать «глубокомысленные» цитаты и объединять фото девушек-блогеров с лицом Илона Маска. В итоге получился очень забавный персонаж с шедевральными текстами, которым позавидует любая инста-дива. Этот аккаунт пока ничего не рекламирует, просто развлекает подписчиков.
⠀
Для бизнес-задач у виртуальных инфлюенсеров есть преимущества перед людьми:
👍 Виртуальный инфлюенсер не устает и может быть в нескольких местах одновременно.
👍 Он с легкостью может набрать вес, похудеть, накачать мышцы или изменить макияж.
👍 Ему не нужны дополнительные расходы на стилиста, визажиста, водителя или личного повара.
⠀
Но есть и свои сложности:
👎 Безупречная компьютерная графика и отсутствие недостатков у виртуальных блогеров формируют у аудитории нереалистичное представление о том, как выглядит красота, стиль и культура.
👎 Реальный блогер может сделать селфи за несколько секунд, а каждый пост виртуального инфлюенсера создает целая команда: 3D-художники, копирайтеры, дизайнеры.
👎 Для обычных пользователей проблемы реальных людей всегда будут интереснее тех, что написаны по сценарию.
⠀
А вы бы поверили виртуальному блогеру?