Последнее его изобретение - 3D куртки-города. И это не единственный его яркий перформанс, но отличный пример того, как новаторство в бизнесе является двигателем торговли.
Новаторство – главная и самая сильная сторона креативного директора мужской линии Louis Vuitton Вирджила Абло. Так считают модные критики. Именно благодаря этому качеству он занял высокий пост в Louis Vuitton. А журнал Vogue назвал презентацию его новой коллекции, которая прошла на днях в digital-пространстве, одним из лучших событий в мире моды за последний год.
Одного лишь дизайна и качества для потребителя стало слишком мало. Так происходит и на других рынках, так как в мире наблюдается перепроизводство, товаров очень много, конкуренция высокая. Поэтому для успешного бизнеса важны креативные коллаборации, новаторские идеи, хайп и сотрудничество с лидерами мнений. А умение работать с материалами и формой - это уже работа целой команды. Основная же задача креативного директора – направлять в нужное русло, актуализировать продукт, делая его востребованным.
Вирджил Абло родился в 1980 году в семье эмигрантов из Ганы. Его мама работала швеей. В 2006 он получил диплом магистра архитектуры, но уже через три года он поступил на стажировку в Дом моды Fendi. В 2012-ом открыл свой первый бренд Pyrex Vision. Процесс производства был основан на апсайклинге, то есть повторном использовании материалов. В данном случае идея проста. Вирджил скупал старые футболки Ralph Lauren за 40 долларов, печатал на них слово Pyrex и цифру 23 — командный номер своего кумира Майкла Джордана, а затем продавал по 550 долларов. Затем основал свой бренд одежды Off-White. А его лимитированные коллекции, созданные с Nike, IKEA и производителем чемоданов Rimowa распродавались за секунды.
Причем эти коллекции весьма минималистичны. К примеру, последняя совместная линейка с Rimova – прозрачные чемоданы. Идея проста, но ведь ранее никто на нее не решился.
Предметы интерьера, созданные совместно с IKEA, также весьма просты. Зеленый ковер с надписю "Wet Grass", ковер в виде кассового чека, картонные сумки с надписью "Sculpture", часы с надписью "Temporary" (перевод с анл. – временный).
«Во всех моих вещах всегда есть подтекст. Немного иронии и человеческих эмоций», - сказал Вирджил Абло во время презентации IKEA.
Абло активно привлекает молодежь. На одно из мероприятий своего бренда Off-White он пригласил всех через Instagram, просто объявив, что вход свободный. В результате дорогой универмаг Bergdorf Goodman на Пятой авеню в Нью-Йорке был попросту оккупирован молодежью.
Пару лет назад совместно с известной феминистской художницей Дженни Хольцер он представил коллекцию одежды. В рамках коллаборации они создали световую инсталляцию на стенах старинного дворца во Флоренции Палаццо Пити. Там высвечивались слова поэтов-беженцев.
Что касается последней мужской коллекции Louis Vuitton, она пронизана острыми социальным темами через призму путешествий, причем не только в прямом смысле, но и в пространстве различных социальных ролей. Используются и образы бродяги, и образы художника, архитектора, бортпроводника и т. д. Границы дресс-кода стираются, стереотипы разрушаются. Теперь модным может считаться рядовой представитель улиц, а представитель элиты по собственной воле может облачиться в одежду бедняков.
В центре внимания – афроамериканское наследие. Сюжет презентации новой мужской коллекции вдохновлен эссе Джеймса Болдуина “Незнакомец в деревне”, которое повествует о личном опыте писателя, побывавшего в 50-е годы в швейцарской деревне, жители которой никогда ранее не видели афроамериканцев. Деревня расположена в 4 часах езды от Милана. Эта история перекликается и с биографией Вирджила Абло, который стал первым афроамериканцем на высоком посту Louis Vuitton, а также одним из немногих, включённых в список главных кутюрье Франции.