Одна из ролей менеджеров по цифровому маркетингу – объяснять своим клиентам, почему должна быть создана полноценная маркетинговая стратегия их сайта и как она будет работать на благо их бизнеса. Несколько лет назад, когда кто-то говорил о веб-маркетинге, маркетологи думали о SEO. Позже это восприятие изменилось, и в игру вступили социальные сети, и сегодня очень распространено связывать цифровой маркетинг с социальными сетями и SEO.
Если не записать свою стратегию веб-маркетинга, которая включает в себя то, чего хочется достичь в Интернете, это все равно что ехать с закрытыми глазами. Подготовив стратегию с планом, можно понять, какие инструменты маркетинга лучше использовать, как их использовать и чего ожидать от каждого инструмента с реалистичными результатами. Рано или поздно каждый бизнес войдет в игру цифрового маркетинга, и все станет сложнее. Чтобы преуспеть в игре, нужно более серьезно относиться к онлайн-продвижению, и лучше всего начать с создания стратегии веб-маркетинга.
Как осуществляется маркетинг на веб-сайтах?
Чтобы успешно продвигать свой сайт в Интернете, нужна стратегия, которая будет использовать все каналы цифрового маркетинга:
1. Необходимо создать план контент-маркетинга. Следующим шагом маркетингового плана является разработка стратегии. Вместе с продвижением сайта в Интернете продвигается и сам контент. Основная цель контент-маркетинга – помочь создать правильный тип контента для привлечения и вовлечения новых пользователей на свой сайт.
Чтобы создать хорошую стратегию, нужно сначала:
• провести исследование ключевых слов и выяснить, на какие ключевые слова SEO следует направить контент;
• провести анализ конкурентов и узнать, какие инструменты они используют;
• проанализировать результаты поиска Google, чтобы узнать, какой тип контента (длина контента, фото / видео) Google выделит быстрее;
• создать календарь контент-маркетинга, чтобы указать, когда будет опубликован каждый фрагмент контента, кто его напишет и как он будет продвигаться после публикации.
Компании, которым удается проводить текущую кампанию контент-маркетинга, имеют больше шансов на успех в Интернете, чем компании, которые время от времени публикуют контент без планирования.
2. Теперь, когда есть постоянный поток контента, следующим шагом будет продвижение сайта в различных социальных сетях. Первое действие – создание бизнес-страницы, имеющей отношение к своему бизнесу, в социальных сетях. Это сети, которые могут использовать потенциальные клиенты. Наиболее распространены Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn. Свои бизнес-страницы должны быть правильно Можно создать календарь в социальных сетях. Успех в социальных сетях зависит от качества публикаций. Нужно регулярно размещать высококачественный контент в своих социальных сетях. Это лучший способ привлечь внимание пользователей и создать аудиторию для своего бренда.
3. Стоит использовать платную рекламу, чтобы привлечь больше клиентов. Чтобы SEO сработало и органически охватило разумное количество подписчиков в социальных сетях, требуется время. Это означает, что если хочется получить результаты быстрее, нужно добавить еще один компонент в маркетинг своего веб-сайта – платную рекламу. С платной рекламой можно быстро получить целевой трафик и начать продавать или конвертировать. Можно использовать различные рекламные платформы, но наиболее распространенными являются:
• Google Реклама, таргетирующая пользователей на основе поисковых запросов.
• Платная реклама Facebook. Можно продвигать свою страницу Facebook, показывать рекламу людям, использующим Facebook, Instagram.
После этих шагов стоит потратить время на SEO. Это решающий фактор успеха любой маркетинговой кампании в Интернете. Все остальное станет проще, если правильно настроить SEO и начать ранжирование по ключевым словам, важным для своего бизнеса. Лучше начать заниматься маркетингом в социальных сетях и платной рекламой, пока не сработает SEO. Эти два канала могут привлечь целевой трафик на сайт быстрее, чем другие методы. Когда начинает поступать трафик, пора подумать о своих стратегиях электронного маркетинга и ремаркетинга. Оба канала могут конвертировать трафик для клиента лучше, чем другие каналы.