Волшебник Изумрудного города Гудвин, как мы помним из сказки, на деле оказался самым обычным человеком. При этом, можно сказать, даже посредственным: слабым, трусливым и весьма тщеславным. Но он сумел заставить всех вокруг себя поверить в то, что он — великий и ужасный маг, которому подвластно любое волшебство.
В чем же секрет Гудвина? Все очень просто: он сделал из себя бренд.
Бренд — это образ товара или компании в голове потребителя; это сумма всех ассоциаций, связей и оттенков восприятия, которые появляются у ваших клиентов в мыслях, когда он слышит или видит название вашей компании.
Вообще, создание бренда для компании — это целый комплекс работ, причём, не самых простых. Разработка логотипа, рекламного слогана, так же макет единой упаковки и т. д. Но самое главное, что нужно для раскрутки бренда компании — это репутация у потребителей. Это самый сложный, но самый важный фактор, влияющий на показатель продаж у той или иной фирмы.
Ассоциации, на которых «парит» бренд, легко внушить посредством рекламы, слогана, логотипа товаров или услуг. Вспомните видеорекламу шоколада «Bounty»: красивые пляжи Доминиканы, нежные кокосы, атмосфера свободы и блаженства — по замыслу рекламщиков, маленький батончик действительно может доставить вам «райское наслаждение». И покупая его, вы буквально слышите шепот прибрежных волн и прикрываете глаза от удовольствия, наслаждаясь молочным шоколадом, прямо как девушка из рекламного ролика.
Бренд помогает выгодно отличаться в ряду конкурентов, выделит ваш товар на уровне смыслов, поможет запомниться, а также продавать дороже. Именно поэтому обычный мужчина средних лет, безуспешный мечтатель Джеймс Гудвин воспринимался как настоящий маг, и все его подданные трепетали перед своим правителем.
С любой компанией можно провернуть такую же историю: найти (или попросту выдумать) ее УТП, придумать легенду вокруг ее создателя, выстроить четкую концепцию, и вот уже сами клиенты будут готовы надеть на себя очки с зелеными стеклами, чтобы видеть в вашем продукте настоящий изумруд. И если вы приняли твердое решение создать и развивать бренд, то мы готовы помочь вам своими знаниями и советами.
А у вашей компании есть бренд? Какие ассоциации он вызывает у ваших клиентов? Будем рады прочесть ваши комментарии!