Еще в октябре компания объявила, что желает «передать контроль» над своим производством молочных продуктов в России. Но с тех пор в информационном поле тишина. Вся молочная продукция и детское питание от Danone выпускаются и продаются, как прежде. Исчезли только вода Evian и растительные заменители молока (из всяких орешков) Alpro. Это тоже продукция Danone, но привозная.
Теперь в СМИ просочились детали. Пока, правда, неофициальные - сама компания их не комментирует. Итак, Danone продает права на свои российские молочные марки (подробнее см. ниже). Одно из условий сделки - право обратного выкупа.
Кроме этого, французская компания на все 100% выходить из дела не хочет и планирует оставить у себя небольшую долю в бизнесе (в районе 25% акций). Поскольку условия непростые, поиск покупателей затянулся. Хотя эксперты полагают, что они есть. В конце концов, и McDonald's продал свой российский бизнес с правом обратного выкупа через 10-15 лет.
Давайте разберемся, чем компания владеет в России и что будет дальше с этими марками.
- Российские марки молочной продукции: «Простоквашино», «Bio Баланс», «Растишка», «Тёма»
Скорее всего, даже после продажи части бизнеса (если сделка случится) их продолжат выпускать в России. Только уже не под брендом Danone.
- Международные бренды: «Активиа», Actimel, «Даниссимо», Danone
Как компания планирует распорядиться их судьбой, непонятно. Еще раз подчеркнем: пока известно, что компания хочет продать именно российские марки («Тёма» и т. д.).
- С высокой долей вероятности Danone не позволит новому собственнику пользоваться этими брендами. Но это вопрос переговоров, - пояснила в эфире радио «КП» (97,2 FM) гендиректор консалтинговой компании Petrova 5 Consulting Марина Петрова.
- Детские смеси «Малютка» и Nutrilon. За производство детских смесей у Danone отвечает отдельное подразделение - Nutricia. В октябрьском заявлении компании оно вообще не упоминалась. Так что, скорее всего, тут все останется, как прежде. Разве что с продукции может исчезнуть слово «Danone», а «Nutricia» останется.
ВОПРОС РЕБРОМ
Зачем они продаются?
- Danone, как и любая компания, ориентирована на определенные показатели прибыли. Но в нынешней ситуации Danone не может активно рекламировать свою продукцию в России, иначе головная компания рискует попасть под вторичные санкции. А без рекламы она не может достигать нужных финансовых показателей. Ведь в молочной отрасли достаточно серьезная конкуренция. И, продавая 75% активов, Danone дает возможность российской компании-покупателю заниматься продвижением и рекламой, - объясняет Марина Петрова.
А КАК У ДРУГИХ
Смотрите, кто остался
Кто еще из мировых производителей еды не ушел из России
PepsiCo. В прошлом году американская компания прекратила производство и продажи Pepsi, Mirinda и 7Up в России. Но продолжает выпускать газированные напитки под марками Evervess, Frustyle и «Русский дар» - да, теперь это не только квас, но и газировка. А недавно поползли слухи (пока не подтвержденные официально), что с марта у нас в продаже опять появится «Пепси-кола», сделанная по оригинальному рецепту. Но под новым названием - Evervess-Cola.
Coca Cola. Российская «дочка» международной корпорации в прошлом году переименовалась в «Мултон Партнерс» и продолжает работать. И выпускать «колу». Только теперь это «Добрый Кола» и «Rich Кола» (торговые марки «Добрый» и Rich принадлежат ей вместе с заводами). Плюс появилось еще несколько «Добрых» и «Rich» лимонадов и тоников с различными вкусами.
Bonduelle. Производитель консервированных овощей в ноябре заявил, что из России уходить не собирается, потому что не хочет дополнительно к геополитическому кризису устраивать еще и продовольственный. У компании в России три завода, которые обеспечивают продукцией также Казахстан и страны Центральной Азии.
Mars ищет покупателей на свой подмосковный завод по производству соусов. Про какие -то изменения в производстве на российских заводах более известной ее продукции - шоколадных батончиков и прочей кондитерки, а также кормов для животных, включая Pedigree и Whiskas - пока ничего не слышно.