В названии бренда было три слова, а стало два. Мы расскажем о причинах ребрендинга всемирно известного Yves Saint Laurent.
Ив Сен-Лоран — один из самых известных кутюрье в мире. Его коллекциями по сей день восхищаются миллионы ценителей моды. Сегодня вы узнаете, почему французский модный дом потерял приставку “Yves” в 2012 году, и какие последствия повлек за собой этот шаг.
Кто такой Ив Сен-Лоран
Ив Сен-Лоран родился 1 августа 1936 года в Алжире. В 8 лет мальчик проявил талант в живописи. С 11 лет стал увлекаться театральными постановками. А в 14 лет Ив создал первую домашнюю кукольную постановку. Его зрителями были сестры и кузины. А куклы были одеты в клееные костюмы. Шить в то время будущий модельер еще не умел.
В 17 лет Сен-Лоран переехал в Париж и пошел на курсы рисования “от кутюр”. Именно в то время появилось маленькое черное платье. Этот коктейльный наряд стал вдохновением начинающего модельера.
С 1955 по 1957 год Ив работал ассистентом в модном доме Кристиана Диора. В 21 год юноша стал худруком бренда Dior. Через год он выпустил первую собственную коллекцию “Трапеция”.
Стоит отметить, что источником вдохновения для Сен-Лорана стали традиционные русские сарафаны.
В 1959 году Ив Сен-Лоран стал первым модельером, представившим французскую моду в СССР. Худрук Dior и 12 манекенщиц произвели фурор в стране советов.
Но несмотря на все заслуги перед модным домом Кристиана Диора, в 1961 году Ива хотели уволить. Марсель Буссак, владевший в то время брендом Dior, своим намерением подтолкнул Сен-Лорана к созданию собственного модного дома.
Создание модного дома
В 25 лет Ив Сен-Лоран и Пьер Берже открыли модный дом Yves Saint Laurent. Первый бутик расположился в 16 округе Парижа, вдали от именитых модных домов. Молодые люди были весьма ограниченны в средствах, поэтому их выбор пал на этот весьма скромный округ. Тогда как раз-таки и появился логотип YSL.
Интересный факт: первая коллекция модного дома была продемонстрирована публике 29 января 1962 года. Подиумом для моделей была улочка Спонтини, на которой располагался бутик Сен-Лорана и Берже.
Усилия юного кутюрье окупились!
Чтобы оценить степень ажиотажа вокруг его модного дома в наши дни, только посмотрите сколько стоит б/у камуфляжная футболка от бренда Yves Saint Laurent.
Да, там нет лишнего нолика.
Да, мы не ошиблись, вещь действительно б/у.
Стоит отметить, что в то время Ив сотрудничал с одним из французских балетмейстеров. Модельер создавал костюмы и декорации не только для эстрадных шоу тех лет, но и для балетных постановок. Самыми известными оформленными им спектаклями стали “Собор Парижской богоматери” в 1965 году и “Гибель розы” в 1973 году.
Нельзя не упомянуть о том, что первая коллекция ароматов бренда Yves Saint Laurent была выпущена в 1964 году. Годом позже Ив выпустил коллекцию женского платья по мотивам живописи нидерландского абстракциониста Пита Мондриана.
Ив Сен-Лоран одел женщин в смокинг и подарил миру духи “Рив-гош” и “Опиум”. Но даже великим людям отмерен свой срок. Кутюрье умер в 2008 году. И вряд ли ему понравилось бы то, как новые владельцы модного дома “переиграли” название бренда. Разберемся в этом более подробно.
Пример творения маэстро: парфюмерная вода "Mon Paris" от Yves Saint Laurent.
Тот случай, когда можно влюбиться в духи, лишь увидев их флакончик!
Самый выгодный объем — 90 мл, особенно если суммировать скидки.
Ребрендинг дома Ив Сен Лоран
10 лет назад Эди Слиман, занимавший должность креативного директора модного дома, сменил привычное название бренда на Saint Laurent Paris. Стоит отметить, что и вензель YSL претерпел лишь незначительную модификацию. С 2012 года трем модным буквам изменили шрифт.
Эти новшества навлекли на Слимана негодование поклонников бренда. В 2016 году креативный директор покинул свой пост, на его место пришел итальянец Энтони Ваккарелло.
Saint Laurent Paris — плохие отзывы
Покупатели модного дома, ровно, как и критики мира моды, бурно восприняли новость о ребрендинге. Многие посчитали, что отсутствие приставки “Yves” демонстрирует неуважение к умершему четырьмя годами ранее мэтру моды.
В противовес гневным откликам некоторыми специалистами было высказано мнение, что этот шаг демонстрирует возвращение модного дома к своим истокам. Как не крути, а первая нашумевшая коллекция Сен-Лорана называлась Saint Laurent Rive Gauche. Она была продемонстрирована публике в 1966 году. И в ней не было приставки “Yves”.
По факту приставка “Ив” использовалась при создании коллекций высокой моды. Так же полное название модного дома фиксировалось за изделиями сшитыми по спецзаказам. Это была своего рода “эксклюзивная метка” для особо обеспеченных заказчиков.
Наши модельеры тоже выпускают свои парфюмерные коллекции. Ранее мы рассказывали об одной из них – "У Александра Васильева есть своя линейка ароматов: а вы знали".
