Чем больше увеличивается рекламный контент, с которым люди сталкиваются ежедневно, 90% тем большая его часть остается незамеченной, и это неудивительно – люди совсем устали от него!
Количество рекламы, просматриваемой ежедневно, стремительно выросло с 2007 года. А ведь в то время, по оценкам ученых, люди просматривали 5000 объявлений в день. А сегодня – больше в разы!
Маркетологи ежегодно терпят кризис, кардинально меняя концепцию подачи своего контента и виды обращения к аудитории, улучшают органичность и естественность рекламного материала. Современный контент-маркетинг нацелен на повышение доверия пользователей посредством актуальных инструментов продаж, далёких от устоявшихся традиций рекламы.
AMDmedia поможет вам разобраться с тем, что представляет из себя контент-маркетинг, и ответить на вопрос, зачем он именно ВАШЕМУ бизнесу.
Что такое контент-маркетинг?
Сегодня бренду мало просто существовать. Для завоевания доверия компания должна непременно предоставлять своим клиентам что-то полезное: нечто утоляющее боли и потребности аудитории, а может быть и просто развлекательный контент.
Контентом называется материал, с помощью которого компания общается с аудиторией, а способы его создания и продвижения – контент-маркетингом.
Суть контент-маркетинга – обратить внимание людей на компанию и предложить им продукты или услуги, не используя навязчивые продажи.
- Существует стандартная реклама – быстрый и прямой путь до клиента. Проблема в том, что не всегда действенный.
- Контент-маркетинг – долгая и сложная стратегия, направленная на построение крепких отношений с пользователями.
Как работает контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения четко определенной аудитории с целью стимулирования прибыльных действий клиентов.
Предоставляя информативный и полезный контент, бизнес может зарекомендовать себя как лидер мысли в ИТ-индустрии и завоевать доверие своей целевой аудитории. В конечном счете это гарантированно приведёт к увеличению посещаемости веб-сайта, генерации лидов и продаж.
Что сегодня входит в этапы процесса контент-маркетинга?
Современный контент-маркетинг меняется со скоростью света, процесс создания и проработки качественного контента включает в себя следующие этапы:
- Определение целевой аудитории: помощь в создании контента, находящего отклик в сердцах аудитории, помогает определение
- демографии;
- болевых точек;
- интересов целевой аудитории.
- Постановка целей и задач: Определение четких целей и задач для стратегии контент-маркетинга помогает оценить успех кампании.
- Разработка контент-стратегии; включает в себя создание календаря контента, определение типов предполагаемого контента, и определение каналов распространения.
- Создание и распространение контента: это включает в себя написание сообщений в блоге, создание видео, инфографики, подкастов и других типов контента.
- Измерение и анализ производительности: это включает отслеживание таких показателей, как посещаемость веб-сайта, вовлеченность и конверсии, для измерения успеха кампании контент-маркетинга.
- Оптимизация и уточнение: На основе показателей эффективности стратегия контент-маркетинга может быть уточнена и оптимизирована для улучшения результатов.
Какую ценность вы можете предложить пользователям?
Понимание различных типов контента помогает опытным маркетологам максимально использовать информацию для привлечения нужной аудитории. Вот основные типы контента в сети:
- новостной;
- информационный;
- развлекательный;
- вовлекающий;
- продающий;
- обучающий;
- экспертный;
- мотивационный;
- вирусный;
- личный.
Новости
Социальные сети и блоги на сайтах стали основным источником новостей для большинства людей. Авторитетные блоги – отличный способ оставаться в курсе того, что происходит в мире. Многие новостные организации также имеют официальные аккаунты в социальных сетях, где делятся обновлениями и статьями.
Информация
Интернет – самый большой источник информации. Социальные сети и блоги на сайтах предоставляют огромное количество информации по широкому кругу вопросов – от здоровья и спорта до технологий и науки.
Развлечения
От забавных видео и мемов до музыки и фильмов: соцсети и современные блоги предоставляют разнообразный контент, чтобы просто развлечь и позволить ментально отдохнуть.
Вовлечение
Сегодня важны взаимодействия с другими людьми и участия в дискуссиях. Онлайн-группы и форумы, живые чаты и опросы – всё это предоставляет людям платформу для общения и обмена своими мнениями.
Продажа
А кто сказал, что сайты и соцсети – это не место для продажи товаров и услуг? Многие компании делятся обновлениями и рекламными акциями на своих сайтах. Социальные сети также предоставляют отличную платформу для электронной коммерции, облегчая людям совершение покупок онлайн.
Обучение
Сегодня организации делятся учебными пособиями и курсами в своих блогах и социальных сетях, что делает их отличным местом для изучения чего-то нового.
Эксперт-контент
Сайты и социальные сети – площадки для общения с экспертами в различных областях, предоставляющие огромное количество информации по широкому кругу вопросов.
Мотивация
Веб-площадки – место для поиска вдохновения и мотивации. Мотивационные спикеры и тренеры делятся своими идеями и советами в интернете.
Вирусный контент
Вирусный контент – это виральные (распространяющиеся с большой скоростью) видео, изображения, мемы, статьи и т.д. Ими делится снова и снова большое количество людей. Термин "вирусный" используется потому, что контент распространяется аналогично тому, как вирусы передаются от человека к человеку.
Такой контент часто бывает юмористическим, интересным, вдохновляющим или провокационным и вызывает сильный эмоциональный отклик у людей, заставляя их делиться им с другими.
Личное
Личный контент – информация, которая связана с идентичностью, опытом, мнениями или отношениями какой-либо личности. Примеры личного контента включают фотографии, видео, записи в "дневнике" и тому подобное.
Лайфхак
Лайфхаки – советы, хитрости , которые призваны помочь людям улучшить свой распорядок дня, решить проблемы или достичь целей более эффективно и простым путём. Лайфхаки охватывают широкий спектр тем, а идея, лежащая в основе контента "лайфхак", заключается в том, чтобы сделать жизнь пользователй проще и продуктивнее.
Зачем бизнесу контент маркетинг?
Контент-маркетинг – неотъемлемый аспект любой стратегии цифрового маркетинга. Постоянно публикуя ценный контент, бренды могут повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, повысить вовлеченность, улучшить SEO и сэкономить на расходах на рекламу.
Благодарим за то, что дочитали статью!
Будем рады вашей подписке на канал.