Здравствуйте, уважаемые читатели!
Сегодня хотелось бы поговорить о потенциальной конкуренции, а точнее отсутствии конкуренции для китайского автопроизводителя Chery Automobile. Почему ни Geely, ни тем более Haval ему не конкуренты? На этот вопрос постараюсь ответить.
Наглядные итоги 2022 года
Помните, как амбициозно смотрелся Haval в 2021 году? Запуск производства компактного кроссовера, грядущее обновление семейства F7, запуск линии по производству двигателей. Но в 2022 году карета, как мне кажется, превратилась в тыкву, ибо совершенно не понятно, почему компания с локализованным производством уступает компании импортёру. Точнее это как раз понятно, но эта статья не о проблемах Haval, просто посмотрите на динамику продаж трёх самых крупных китайских автомобильных компаний на нашем рынке:
Я специально выделил два суббренда Chery (Cheryexeed и Omoda) в отдельный ряд, дабы не разводнять показатели продаж Chery. И даже без них видно, что компания по итогам 2022 года показала лучшие результаты. А также посмотрите на рост количества проданных автомобилей премиального суббренда Cheryexeed. Если в 2021 году было продано чуть меньше 4 тысяч автомобилей, то в 2022 - более 13 тысяч.
Об отсутствии конкурентов у Chery
Дальше тезисно о том, почему компания Чери в 2023 году не будет иметь серьезных конкурентов.
Развитие суббрендов
Не все, вероятно, оценили разделение на суббренды, но в этом есть определённый резон, т.к. среднестатистический покупатель Cheryexeed очень сильно отличается от такого же, но который присматривается к Chery Tiggo 4 в минимальной комплектации. Поэтому и схема ведения бизнеса будет иной. Поэтому Chery успешно предлагает продукцию для всех категорий граждан - от небогатых до обеспеченных. Диверсификация бизнеса так сказать.
Не могу не упомянуть и Kaiyi International. Эта компания была основана в 2014 году и Chery плотно сотрудничала с этой компанией и в январе на заводских мощностях калининградского АВТОТОРа начался сбор городского седана Kaiyi E5 [1].
Обширный модельный ряд
Класс кроссоверов (как бюджетных, так и премиальных) компания закрывает очень эффективно. Своевременно обновлены Tiggo 4, Tiggo 7 Pro, появился полноприводный кроссовер Chery Tiggo 8 Pro Max. На 2023 год запланировал вывод седана D-класса (печально, что не B-класса, ну да ладно). Конкуренты не в состоянии представить конкурентные альтернативы. Уж ли не Haval Jolion рассматривать как альтернативу? Появилась там регулировка руля по вылету за почти 2 года его существования на рынке? Geely Coolray? Он только ждёт обновления. А уж предложить альтернативу вне кузова кроссовер ни Geely, ни Haval не могут.
Причём если Haval изначально создавался как внедорожное отделение, то Geely мог бы и порадовать наш рынок седаном. В портфолио компании они есть.
Вроде как планы по продажам Emgrand есть, но, думаю, скорее Chery выведет в продажи Arrizo, чем Geely - Emgrand. В этом плане Haval ещё проще - им выводить вообще нечего. И вряд ли они возьмут и создадут "китайскую Весту".
Внятная политика скидок и более сговорчивый менеджмент
Я всё не могу забыть историю, когда я почти надумал покупать Haval Jolion и оказалось, что за наличные я это сделать не могу. Только через схему с кредитом. Отчасти можно понять салон (лето 2021 года, задержки поставок и т.п.), но почему мне нельзя продавать машину, если у меня есть средства её купить и мне не нужны никакие схемы с кредитами? Сколько не касался этого вопроса с Chery, подобных проблем не возникало. Есть необходимая сумма денег? Если да, то давайте оформлять предварительный договор на поставку автомобиля. Вот есть такие скидки. Это просто личный опыт.
Логистические цепочки показали свою устойчивость к потрясениям
Ни для кого не является секретом, что в 2022 году корейские автопроизводители KIA / Hyundai прекратили свою деятельность на территории нашей страны из-за логистических проблем. Были перебои с доставкой компонент, поэтому в 2023 году мы увидели релокацию корейцев на казахстанский рынок. А вот Chery смог сохранить импорт в Россию. Причем получилось даже превзойти результаты 2021 года.
Другие мои статьи
О планах компании Chery на 2023 год
Что нового появится в кроссовере Chery Tiggo 7 Pro Max?
С уважением, Юрий (kua1102)