Стратегический директор Compass Ирина Рябова отследила тренды российского потребительского рынка и делится с вами ими.
Тренд 1.
Люди стали покупать больше маленького удовольствия.
Что это значит?
Продажи снэков выросли на 13%, а шоколадных батончиков - на 14% (это infoline рапортует про 9 месяцев 2022). Если к этому прибавить +2,9% роста оборота кафе и ресторанов (по данным Ростат), то мы получаем историю про "заедать стресс".
Тренд 2.
Суперэкономия.
Суперэкономия - понятный тренд реальности с растущей вниз экономикой. И есть реальные цифры: 61% россиян сменили магазины на более дешевые, 41% ищут скидки, 37% стали покупать только самое необходимое (по данным nielseniq). И при этом, на 25% выросла выручка супермаркетов (по данным infoline). То есть со скидками и подешевле мы готовы тратить больше денег, чем раньше!
Тренд 3.
Мы любим СТМ.
Речь о собственных торговых марках. И не только о брендах ритейлов, а вообще все дистрибуторы побежали в эту сторону. Потому что иностранцы ушли или просто вышли из коммуникации (чем навредили своим брендам). Свято место пусто не бывает. И, да, конечно, китайские и турецкие бренды успели зайти на рынок, но все же большое количество ввозимого fmcg из Китая и Турции ввозится noname - т.е. здесь упаковывается в стм. Второй фактор, двигающий стм - это дешевле, чем ушедшие бренды. А чаще по той же цене. Качество хуже, но и иных вариантов тоже немного.
Тренд 4.
Коммуникация очень важна, а от брендов хотят ценности.
Люди привыкли, что бренды с ними носятся, ласкают их слух (и другие сосочки) с экрана тв, радио - отовсюду. Но события 2022 года откорректировали эту тенденцию в сторону того, что зарубежные бренды стали уходить, и нашему потребителю стали сообщать о новых названиях и упаковках. Резонный вопрос: как теперь выбирать?
NRA в отчете 2022 года свидетельствует о том, что 50% потребителей ищут альтернативу привычным брендам, а 64% ищут ее среди российских брендов.
«Трансформировавшиеся» в сознании покупатели готовы к новым маркам, а производители или торговые сети с СТМ, которые вкладываются в бренд и коммуникацию, выигрывают.
#compass_view
