Директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин рассказал NEWS.ru, что производители продуктов, стараясь выдать свой товар за более качественный, имитируют названия и цвета более известных брендов.
По словам эксперта, речь идет о стратегии хамелеона. Производители продуктов делают свои товары похожими на те, что выпускают более известные и вызывающие доверие компании. Покупатели, видя узнаваемую сине-белую пачку, автоматически бросают ее в корзину, так как цвета упаковки ассоциируются с продуктом, который многие открывают на завтрак.
«Но на следующее утро нас ждет сюрприз — продукт творожный с заменителем молочного жира», — говорит Ионочкин.
Эксперт привел данные исследований ученых, согласно которым, потребитель имеет слишком ограниченный объем внимания. Гораздо чаще, чем кажется, восприятие продукта происходит «в целом». Например, по неймингу.
Ионочкин пояснил, что, если на пачке крупно написано «Крестьянское» или «Кремлевское», то покупатель автоматически достраивает в голове слово «масло». Но это может оказаться спредом, а прилагательное – зарегистрированной торговой маркой, которая может быть почти любой частью речи.
«Аналогично мы можем составить из букв на упаковке привычное слово, купив спред «Маспо», потому что предпоследняя буква легко заменяется сознанием на «л», — отмечает эксперт, упоминая и другую продукцию.
Автор: Владислав Пирогов