Чтобы прийти к трендам 2023 года, хочется провести краткий анализ 2022 и начать со Слов Года. Итак, начнем - часть 1 - Слова 2022 Года.
Да, да, вы не ослышались. Есть такое понятие как слова года - это те слова, которые тем или иным способом определяют год, которые суммируют происходящее во всем мире.
Теперь представьте, сколько слов произносится, печатается, используется в течение 365 дней? Много, конечно. Я не говорю о том, что у нас пробегает до 50 - 70 000 мыслей в день. Мысль - это одно слово или предложение? Ладно, туда не планирую заходить.. Это будет постом другой истории.
Откуда пошла практика выбирать слова года?
С 1971 года - с такого события, как Word des Jahres - что дословно переводится с немецкого - “Слово Года”.
С 1990 года эту идею подхватили Соединённые штаты.
Сегодня есть серия словарей - Словарь Кэмбриджа, Коллинза, Мэквайера, Мерриэм-Вебстера, которые выбирают такие слова.
Слова 2022 года
Поделюсь с вами теми из них, которые запомнились мне. И также поясню, почему вообще меня это заинтересовало. Я пишу про Новую экономику, про новые способы взаимодействия и понятия. И что как ни новые слова, входящие в наш обиход могут пролить свет на тренды, на то, что происходит в обществе.
Итак, вот эти слова из 2022 года, готовы?
- Пермакризис - словарь Collins - длительный период нестабильности и неуверенности.
Воплощает ощущение перехода от одного беспрецедентного события к другому, когда люди гадают, какие новые события поджидают их за углом »
- Гоблиновский режим (goblin mode) выбран словарем Оксвордского английского. Что означает тип поведения, который является беззастенчиво снисходительным, ленивым, неряшливым или жадным, как правило, таким образом, который отвергает социальные нормы или ожидания.
Само выражение возникло как противостояние выходу на работу после окончании пандемии, и как нежелание подражать гламурному стилю идеальной жизни в социальных медиа.
- Газлайтинг (gaslightin) выбран словарем Merriam-Webster
Манипулирование (человеком) с помощью психологических средств, чтобы поставить под сомнение его или ее собственное здравомыслие.
Это слово взято из пьесы 1938 года «Газовый свет», в которой мужчина пытается заставить свою жену поверить, что она сходит с ума.
- Женщина - выбрано словарем Dictionary.com
«Взрослая особа женского пола», а также подчеркивается, что «слово принадлежит каждой женщине, как бы она себя ни определяла».
Сама мотивация искать значение слова женщина связано с обсуждением прав трансгендеров.
Итак, что мы видим - пермакризис, гоблиновский режим, газлайтинг и женщина. Давайте разбираться - что объединяет все эти слова?
Все слова так или иначе связаны с поведением, причем таким, которое как будто бы не соответствует общепринятым нормам в обществе, которое немного даже вызывает вопросы по поводу “легитимности” поведения. Такой намек на отклонение от социальной нормы в 2022 году в сторону небольшой страдальческой грусти. А что вы видите?
Продолжение следует..