У сестер Пратимы и Прерны, совладельцев бренда Sethi Couture, в генах заложенастрасть к украшениям. В 1976 году их родители основали Manak, компанию по производству драгоценных камней и бриллиантов, которая остается популярным ресурсом для новых, старых огранок и бриллиантов натуральных цветов как для известных, так и для независимых дизайнеров. «Отличительное чувство моей матери к драгоценностям в сочетании с врожденной деловой хваткой и художественной чувствительностью моего отца стали формулой успеха», — говорит Пратима. «Сотрудничество между творческими и предприимчивыми людьми было рецептом успеха, который развивался в течение последних 40 лет». То же самое можно сказать о сестрах, которые преуспевают в своих разных ролях, каждая из которых имеет твердую точку зрения и уважение к своему собственному наследию, а также к истории и значению ювелирных изделий. С 2009 года они превратились из молодой компании в признанный бренд, который продается по всей территории США в роскошных обычных магазинах, в лучших интернет-магазинах и в собственном магазине в Лос-Альтос, Калифорния.
«Я выросла на выставках вместе с родителями, — говорит Пратима, которая на пять лет старше Прерны. «В детстве я сидела под столом в кабинке, играла в игры и подслушивала все разговоры моих родителей с ювелирными клиентами — они говорили о бриллиантах, цвете, чистоте, обо всех красивых драгоценных камнях и новостях в отрасли. Оно всегда было рядом, повсюду вокруг меня. Летом я помогала своим родителям, получая степень магистра делового администрирования, а затем устроилась на корпоративную работу».
Неоспоримая страсть
В 2009 году, поработав в корпоративном мире, Пратима самостоятельно запустила Sethi Couture с целью заполнить то, что она считала пустотой на рынке «ювелирных изделий с вечными деталями, которые отражают личный вкус женщины и развивают ее». Прерна работала в Gap старшим торговцем. «У нее был большой опыт в области жизненного цикла продукта, планирования и цепочки поставок», — говорит Пратима. «У нее также был опыт работы в архитектуре, и она создавала красивые изображения. Мы постоянно говорили о совместной работе над созданием бренда и в 2010 году она была готова сделать рывок. С тех пор мы работаем вместе».
«Честно говоря, — признается Прерна, — никто из нас никогда не думал о том, чтобы уйти с работы, но мы не могли отрицать, что у нас была страсть к созданию чего-то, что имело для нас множество смыслов — в драгоценных камнях, в вдохновении из прошлого и, самое главное, в историях за кулисами, которые представляют нашу семейную историю и нашу жизнь до сих пор. Это часть нашей ДНК».
Сестры привносят в коллекцию свои уникальные личности. «Я страстная и дотошная, — говорит Прерна. «Моя сестра спокойна и собрана. У нас разные, но взаимодополняющие взгляды. Это позволяет нам постоянно бросать вызов друг другу в творческом и оперативном плане, что важно для нашего устойчивого роста».
Вдохновленные маминой шкатулкой для драгоценностей
С 2010 года коллекция расширилась от колец до мини-коллекций, которые демонстрируют все различные элементы винтажного мастерства, включая романтику и элегантность эдвардианской эпохи, вдохновленные природой мотивы и архитектурные детали.
«По мере того, как мы продолжали проектировать, наши штабелируемые кольца стали нашей самой желанной концепцией», — говорит Прерна. Каждая полоса украшена тонкими деталями, акцентированными бриллиантами редких натуральных цветов — розового, зеленого, цвета шампанского, серого и коньячного — в современных версиях антикварной огранки «роза», «старинная шахта», «кушон» и европейской огранки. Многие из наших фирменных дизайнов были в линейке в течение многих лет и продолжают оставаться популярными для женщин, которые только начинают заводить свои коллекции», — добавляет она.
«Sethi Couture продолжает выпускать изделия с замысловатым сочетанием современного, элегантного дизайна и оттенком винтажных деталей для женщин, которые покупают украшения, чтобы сделать свой повседневный образ лучше», — объясняет Пратима. «Каждое украшение продуманно создано, чтобы продемонстрировать естественную красоту бриллиантов, определяемую неожиданной огранкой, элементами и дизайном. Каждое из них отражает фирменный стиль Сетхи, но может помочь создать личное заявление для каждой женщины, которая собирает кусочки и смешивает их по-своему».
Когда они говорят о самом важном источнике вдохновения, они возвращаются к семье. «Коллекция нашей мамы была и остается источником бесконечного вдохновения», — говорит Пратима. «Она дорожила мастерством и техникой, использованными в каждом изделии. У каждой из нас есть свое любимое украшение из ее шкатулки: у Прерны кольцо в стиле ар-деко с опалом в центре, а у меня кольцо с желтым бриллиантом. Обеих их вдохновили различные элементы коллекции на новую актуальность».
В 2016 году Пратима и Прерна решили открыть собственный магазин в Лос-Альтосе, чтобы предложить индивидуальный дизайн и создать магазин стиля жизни. Они курировали эклектичную группу дизайнеров, известных своей особой эстетикой, в том числе Морица Глика, Аннет Фердинандсен, Каролину Буччи, Сару Грэм и Алекса Сепкуса, если назвать несколько. «Работы каждого из этих дизайнеров мгновенно узнаваемы, и, хотя они различаются по своим точкам зрения, все они привлекают клиентскую базу, которая знает, кто они и как смешивать разные образы. Они хотят создавать свои коллекции из предметов, которые актуальны сегодня, но также станут семейными реликвиями, которые будут передаваться по наследству в будущем», — говорит Пратима.