Продажи смартфонов откатились в 2013-й год. Что будет дальше

Глобальный рынок смартфонов по итогам 2022 г. упал на 11,3% год к году. Всё бы ничего – в других отраслях мы видим падение посерьезнее. Но если не знать, что для ниши смартфонов это худший показатель с 2013 года.

Здесь важно оговориться: речь идет не о продажах, а об отгрузках производителями новых смартфонов.

Что, впрочем, радикально не меняет картину. За год отгружено 1,2 млрд устройств, а в 2021 г. было чуть меньше 1,36 миллиарда.

Вот как выглядит мировой рынок-2022 по данным консалтинговой компании IDC:

1️⃣ Samsung

260,9 млн устройств
21,6% - доля рынка
4,1% - падение год к году

2️⃣ Apple

226,4 млн устройств
18,8% - доля рынка
4% - падение год к году

3️⃣ Xiaomi

153,1 млн устройств
12,7% доля рынка
19,8% падение год к году

4️⃣ OPPO

103,3 млн устройств
8,6% доля рынка
22,7% падение год к году

5️⃣ vivo

99 млн устройств
8,2% доля рынка
22,8% падение год к году

6️⃣ Прочие бренды

362,7 млн устройств
30,1% доля рынка
9,1% падение год к году

🇨🇳 Бросается в глаза сильнейшее падение брендов из Китая. Закрытие там фабрик из-за локдауна ударило по всем мировым производителям, но именно на местных брендах оно отразилось сильнее всего – как и резкое снижение покупательской активности китайского населения.

• К слову, если посмотреть на другой отчет, уже непосредственно по Китаю, то американская Apple окажется одним из немногих производителей с неплохими результатами. Это уже исследование Counterpoint Research, и по продажам, а не по отгрузкам.

• У Apple, согласно этому отчету, продажи в Китае просели всего на 3%, тогда как рынок в целом упал на 14%. У местных брендов падение на том же уровне, что и в мире: 19% у Xiaomi, 23% у vivo, 27% у Oppo.

• Только Honor показал рост год к году, причем очень серьезный (38%), но это эффект низкой базы-2021.

• Кстати, Apple впервые стал брендом №2 по итогам года в Китае.

☝️Но вернемся к отчету IDC по глобальному рынку. Главная проблема заключается в том, что драматически упал четвертый квартал – традиционный праздничный период, который генерирует основную выручку продавцов смартфонов.

В IDC говорят, что еще никогда на своей памяти не сталкивались с тем, чтобы показатели Q4 были ниже, чем цифры за Q3 в одном и том же году. Причины понятны: последствия пандемии, нехватка компонентов, упомянутое закрытие фабрик, а также инфляция и общая неготовность людей тратиться на излишества.

Но резкое падение в Q4 может говорить о том, что серьезные проблемы на рынке только начинаются. Здесь уже, по данным IDC, Apple сместил Samsung с первого места в мире – 72,3 млн проданных устройств против 58,2 миллиона. Но и падение у обоих брендов значительно сильнее, чем по 2022 г. в целом: минус 14,9% у Apple и минус 15,6% у Samsung к Q4-2021.

А общее падение рынка в Q4-2022 составило уже 18,3% (тогда как по 2022 г. в целом - 11,3%).

Что дальше?

У аналитиков есть робкие надежды на трейд-ин и подписки, но в целом от Q1-2023 ждут цифр еще хуже.

Это укладывается в общую картину финансовых прогнозов-2023. Как мы писали в конце прошлого года, консенсус-прогноз с Уолл-стрит в двух словах можно описать так: в первой половине-2023 всё будет плохо (https://t.me/agrmedia/229), а к концу года возможен рост.

***

Больше действительно полезного контента без кликбейта и вранья - в моем телеграм-канале.

©️ Mr. Agranovsky