Ford снижает цену на свой электрический Mustang Mach-E на целых 6000 долларов, не отставая от резкого снижения цен Tesla, о котором было объявлено всего за несколько недель до этого.
Ford также увеличивает производство Mach-E в попытке сократить время ожидания, которое, по словам главного менеджера по работе с клиентами электрического подразделения Ford e Model e Марин Гьяджа, в настоящее время может составлять до 150 дней.
Клиенты Mach-E, уже ожидающие своего заказа, получат скорректированную цену, когда их автомобиль прибудет, а нынешние владельцы получат от Ford «персональные предложения», предназначенные для возмещения разницы в цене, которую они заплатили до сокращения, сказал Гьяджа по телефону. звонок с журналистами.
Снижение цен на Mustang Mach-E зависит от уровня отделки салона и пакета производительности. Стандартный Mach-E теперь стоит от 45 995 долларов, что на 900 долларов меньше прежней цены. На самом высоком уровне Mach-E GT с увеличенным запасом хода теперь стоит 63 995 долларов, что на 5 900 долларов меньше предыдущей цены.
Ранее в январе Tesla объявила о скидках от 6% до 20% на популярные автомобили Model 3 и Model Y, что, по мнению аналитиков, может привести к ценовой войне с Ford и GM .
Долгосрочная игра Илона Маска на снижении цен, которая, по оценкам Deutsche Bank, может стоить компании $7 млрд прибыли в этом году, может защитить ее клиентскую базу в условиях растущей конкуренции и увеличить ее долю на рынке. Похоже, что инвесторы поддерживают эту стратегию, особенно после того, как Маск развеял сохраняющиеся опасения в связи с недавним отчетом о прибылях и убытках.
Форд, однако, работает с меньшей маржой. Финансовый директор Джон Лоулер заявил в июне, что первоначальная прибыльность Mach-E была «уничтожена» ростом цен на сырье. Гьяджа не сказал, как снижение цен повлияет на прибыльность Mach-E, но сказал, что она будет зависеть от уровня отделки салона.
«Очевидно, что наши конкуренты также корректируют свои цены», — сказал Гьяджа. «Мы вынуждены ответить».
Гьяджа сказал, что снижение цен на Mach-E также является прямым ответом на новые налоговые льготы для электромобилей в соответствии с Законом администрации Байдена о снижении инфляции, в котором установлены предельные цены для моделей, дающих право на получение налоговой льготы в размере 7500 долларов.
Генеральный директор Ford Джим Фарли публично нацелился на Tesla , пообещав прошлой весной сместить автомобильную компанию Маска с поста лидера продаж электромобилей. Автопроизводитель из Дирборна, штат Мичиган, также вносит изменения в способ продажи электромобилей , чтобы более точно подражать модели прямой продажи Tesla, что вызвало раздражение у дилеров.